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Artikel von Don-Alvin Adegeest
Don-Alvin Adegeest ist Berater und Spezialist für Markenstrategie, Kommunikation und Design mit umfassender Erfahrung in der Mode- und Luxuseinzelhandelsbranche. Seit 2003 arbeitet er mit FashionUnited als Senior Editor zusammen und liefert Analysen, Interviews und ausführliche Berichte über das internationale Modegeschäft. Seine Karriere umfasst Führungspositionen bei Unternehmen wie Hugo Boss und LVMH, was ihm ein tiefes Verständnis des Marktes und der Wertschöpfungskette der Branche vermittelt hat.
Kleine Serien, große Zahlen: Wenn Modemarketing auf die Produktionsrealität trifft
In der Mode gibt es Momente unbeabsichtigter Transparenz. Eine versehentlich enthüllte Lagerbestandszahl, ein durchgesickertes Produktionsdokument oder eine ‘limitierte’ Capsule-Kollektion, die ewig verfügbar scheint. Solche Momente verdeutlichen oft die Kluft zwischen der Selbstdarstellung von Marken und ihrer tatsächlichen Arbeitsweise. Diese...
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Modeprognose 2026: Zwischen Vorsicht und Kurskorrektur
Wenn 2025 das Jahr war, in dem die Modebranche gelernt hat, mit Unsicherheit zu leben, so zeichnet sich 2026 als das Jahr ab, in dem sie entscheidet, was sie damit anfängt. Viele Herausforderungen, die die letzten 18 Monate geprägt haben, werden nicht einfach am ersten Januar verschwinden. Die Unsicherheit bei Zöllen etwa bleibt ein...
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Louis Vuitton feiert 130 Jahre Monogram mit traditionsreichen Kollektionen
Luxusmarken investieren zunehmend in klar wiedererkennbare visuelle Codes. Nur wenige Symbole verdeutlichen die Macht des Brandings so anschaulich wie das Monogram von Louis Vuitton. Das Canvas wurde 1896 von Georges Vuitton als Hommage an seinen Vater Louis Vuitton entworfen und feiert 2026 sein 130-jähriges Jubiläum. Anlässlich dieses...
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2025: Das Jahr, in dem der Luxus seinen Glanz verlor?
Wenn 2025 für etwas in der Mode in Erinnerung bleiben wird, dann vielleicht als das Jahr, in dem Luxusmarken entdeckten, dass der Glaube an die Idee des Luxus selbst nicht unendlich ist. Nach mehr als einem Jahrzehnt ununterbrochenen Wachstums, Preisinflation und unermüdlicher „Neuheit“ begann der Gesellschaftsvertrag zwischen den Luxushäusern...
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Warum Vertrauen durch Creator das Modemarketing 2026 bestimmen wird
Die globale Influencer-Marketing-Agentur Pulse Advertising hat eine entscheidende Verschiebung im Konsumverhalten festgestellt, mit direkten Folgen für Modemarken, die ihre Strategien für 2026 planen. Zielgruppen folgen nicht länger blind Markenbotschaften, sondern orientieren sich an authentischen Stimmen, Erfahrungen und Persönlichkeiten....
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Hongkongs Modeambitionen vor ihrer bisher größten Bewährungsprobe
An einem kühlen Dezemberabend im Palace Museum am Wasser: Ein versteckter Laufsteg, auf dem Models Looks aus London, Paris, Seoul, Shenzhen und Hongkong präsentierten – alles in einer einzigen Show. Es war ein Bild, das nur wenige andere Städte inszenieren könnten. Ein wirklich internationaler Mix, bei dem Designer:innen aus Italien, dem...
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Phoebe Philos „Secret Sale“ verdeutlicht stillen Kampf der Luxusbranche mit Restbeständen
Die alljährliche Flut an Black-Friday-Newslettern ist kaum noch zu übersehen. Sie erreichen uns so häufig, dass selbst die anspruchsvollsten Konsument:innen Angst haben, etwas zu verpassen. Die Angebote umfassen mittlerweile alles, von LED-Gesichtsmasken, deren Nutzen man vorher nicht kannte, bis hin zu Socken, Sweatshirts und zunehmend auch...
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Luxus-Übernahmen 2025: Versace unter Pradas Dach und die Zukunft des Sektors
Während sich das Jahr 2025 dem Ende zuneigt, verzeichnet der Luxussektor einen deutlichen Anstieg bei Fusionen und Übernahmen. Dies wird durch ein langsameres Wachstum in Schlüsselmärkten und selektive Chancen für unterbewertete Marken getrieben. Auch strategische Bemühungen zur Erweiterung globaler Portfolios spielen eine Rolle. An der Spitze...
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Hängt die Zukunft des Einzelhandels von Loyalität ab – und nicht von Rabatten?
Der Black Friday und seine zahlreichen globalen Ableger sind nicht mehr die Einkaufsphänomene, die sie einst waren. Zwar bleibt die Beteiligung hoch, doch die Begeisterung lässt nach. Laut neuen Daten des britischen Marktforschungsinstituts YouGov geben 35 Prozent der britischen Verbraucher:innen an, dass sie weniger an großen Ausverkäufen...
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Mode wendet sich vom Hype ab, da Verbraucher:innen Authentizität verlangen
Mode kehrt Hype den Rücken zu, da Verbraucher:innen Authentizität verlangen Die lange Abhängigkeit der Modebranche von spektakelgetriebenem Marketing beginnt veraltet zu wirken. Branchenbeobachter:innen stellen einen allmählichen Wandel in der Selbstdarstellung von Luxusmarken fest. Dieser wird durch veränderte Erwartungen der Verbraucher:innen...
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