Google beteiligt sich an Gentle Monster: Einstieg in den Markt für modische Wearables

Wer glaubt, Wearable Technology sei ein vorübergehender Trend gewesen, der irrt: Google hat sich mit vier Prozent an der südkoreanischen Brillenmarke Gentle Monster beteiligt. Das ist der modischste Vorstoß des Tech-Giganten in das Rennen um die Smart Glasses. Der Deal mit einem Wert von etwa 107,3 Millionen Euro positioniert Google neben Facebook-Mutterkonzern Meta im Kampf um die Vorherrschaft im aufstrebenden Markt für Augmented-Reality-(AR-)Brillen.

Gentle Monster ist bekannt für skulpturale, avantgardistische Brillen und hochkarätige Modekooperationen mit Häusern wie Maison Margiela und Mugler. Die Marke ist ein unerwarteter, aber vielsagender Partner für Google. Gentle Monster wird, laut der Zeitung Korea Economic Daily, das Design für eine kommende Linie von XR-(Extended-Reality-)Brillen leiten, die 2026 auf den Markt kommen soll. Darin eingebettet sind Googles durch Künstliche Intelligenz gestützte und Android-XR-Systeme, die in Zusammenarbeit mit Samsung entwickelt und von Gemini, Googles KI-Suite, unterstützt werden.

Dies ist nicht Googles erster Versuch, Vision und Technologie zu vereinen. Die frühere Version, Google Glass, konnte keine Massenakzeptanz erreichen. Datenschutzbedenken, unästhetisches Aussehen und kultureller Widerstand verhinderten den Erfolg. Was sich jetzt geändert hat, ist die Konvergenz von ausgereifteren Augmented-Reality-Funktionen, verbesserter Miniaturisierung und vor allem dem Verständnis, dass Wearables ebenso verführerisch wie leistungsstark sein müssen.

Der Zeitpunkt dieser Allianz spiegelt die Reifung des Marktes für Smart Glasses wider. Laut Korea Economic Daily wandeln sich diese in den Augen der großen Tech-Player von einem Novum zu einer Notwendigkeit. Die jüngste Zusammenarbeit von Meta mit EssilorLuxottica bei den Ray-Ban Meta Frames hat gezeigt, wie wichtig die Verschmelzung von Mode und Funktion geworden ist. Googles Deal mit Gentle Monster zielt darauf ab, diese Entwicklung weiter voranzutreiben und Stil in den Vordergrund des Produktdesigns zu stellen.

Für Google bietet die Partnerschaft sowohl technologisches Potenzial als auch kulturelles Prestige. Für Gentle Monster ist es der Aufstieg vom Nischen-Modeinnovator zum globalen Technologiepartner, der bereit ist, das Aussehen und die Haptik von Smart Eyewear neu zu gestalten.

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