Mit neuer Werbestrategie: Hat Farfetch unter Coupang Fuß gefasst?

Farfetch war einst der unangefochtene Pionier des Online-Luxusmodehandels: eine Plattform, die technologische Innovation mit einem fundierten Branchen-Verständnis für die Nuancen der Mode verband. Nach der viel beachteten Übernahme durch das südkoreanische Unternehmen Coupang Ende 2023 hat das Unternehmen jedoch ein neues Kapitel aufgeschlagen. Dieses ist weniger durch kuratierte Inhalte und mehr durch kommerzielle Optimierung geprägt.

Der Relaunch der hauseigenen Werbeabteilung als Farfetch Advertising spiegelt diese Neuausrichtung wider. Laut dem Fachmagazin WWD zielt der Schritt darauf ab, sowohl für globale Giganten wie Versace als auch für regionale Marken, die skalieren möchten, Reichweite und Rendite zu steigern. Dabei nähert sich Farfetch jedoch einem transaktionalen Modell, das Gefahr läuft, seine einst unverwechselbare Identität zu verwischen.

Skalierung und Seele

Dennoch hat Farfetch unter Coupangs Führung neuen Halt gefunden. Die Einnahmen erreichten 2024 ganze zwölf Milliarden US-Dollar (elf Milliarden Euro). Die Verluste verringerten sich deutlich. Im vierten Quartal erzielte das Unternehmen sogar einen Gewinn: keine geringe Leistung in der heutigen angespannten digitalen Einzelhandelslandschaft.

Coupang hat operative Disziplin eingeführt und einen Wachstumsplan mitgebracht. Dieser beinhaltet die Expansion in Märkte mit hohem Potenzial wie Südkorea über die R.Lux App. Während Farfetch sich vom kulturellen Kurator zu einem gut geölten kommerziellen Motor wandelt, liegt die Herausforderung darin, Skalierung und Seele in Einklang zu bringen.

Die Sichtbarkeit mag nun größer sein, aber der langfristige Wert von Luxus liegt in seiner Fähigkeit zu inspirieren, nicht nur zu konvertieren.

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