VF Corporation ernennt frühere Lululemon-Managerin Sun Choe zur neuen Chefin von Vans

Der US-amerikanische Bekleidungskonzern VF Corporation hat eine neue Chefin für seine kriselnde Marke Vans gefunden. Am Donnerstagabend verkündete das Unternehmen die Ernennung von Michelle „Sun“ Choe zur Global Brand President, Vans.

Die erfahrene Managerin werde ihren neuen Posten im späten Juli antreten, heißt es in einer Mitteilung. Ihr Vorgänger Kevin Bailey war angesichts der anhaltend schwachen Resultate von Vans im vergangenen Herbst zurückgetreten. Seither hatte Konzern-CEO Bracken Darrell übergangsweise eine „aktivere Rolle bei der Führung der Marke“ übernommen.

Choe war zuletzt Chief Product Officer bei Lululemon

Choe kommt vom kanadischen Yogawear-Spezialisten Lululemon Athletica Inc., bei dem sie in den vergangenen sieben Jahren als Chief Product Officer tätig war. Zuvor hatte sie bereits für namhafte Bekleidungsfirmen wie Marc Jacobs, West Elm, Madewell, Urban Outfitters, Levi’s und Gap gearbeitet.

VF-CEO Darrell erläuterte die Personalentscheidung: Die designierte Vans-Chefin sei „eine starke Führungspersönlichkeit“ und habe erfolgreich bewiesen, dass sie die Begehrlichkeit von Marken und dadurch auch die finanziellen Resultate steigern könne, erklärte er in einem Statement. „Ich bin zuversichtlich, dass Sun die richtige Führungskraft ist, um Vans zu neuen Höhen zu führen“, betonte Darrell.