Karla Otto Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Wie parasoziale Beziehungen die Mode 2025 prägten

2025 wurde die Modebranche persönlicher. Laufstegpräsentationen wurden durch Livestream-Partys und Backstage-Filme zugänglicher, Prominente wirkten nahbarer, und Marken etablierten sich zunehmend als Teil der digitalen Popkultur. Was Social Media bereits vor Jahren angestoßen hatte – Mode greifbarer zu machen und elitäre Strukturen aufzubrechen...

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Mode

Zalando und Karla Otto sind neue Förderer des ANDAM-Wettbewerbs 2026

Der ANDAM-Wettbewerb 2026 begrüßt zwei neue finanzielle Partner, den deutschen Onlinehändler Zalando sowie die Kommunikationsagentur Karla Otto. Für die Plattform Zalando ist dies eine Premiere. Neben der finanziellen Unterstützung wird das Unternehmen die Designer in den Bereichen digitales Marketing und Vertrieb begleiten. „Wir freuen uns sehr...

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Mode

Unter neuer Regie: SS26 setzt in Sozialen Medien neue Maßstäbe

Der wahre Erfolg eines Designer:innendebüts lässt sich oft erst in der dritten Saison messen, dann nämlich, wenn die erste Kollektion in den Boutiquen angekommen ist. Doch schon zuvor lassen sich feine Anzeichen erkennen, ob ein Modehaus mit seiner Wahl des neuen Creative Directors den Nerv der Zeit getroffen hat. Und selten war die Spannung so...

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Mode

HW25 in den sozialen Medien: Sind unbekannte Gesichter die Zukunft der Fashion Week?

Der viel beklagte Abschwung und die sich verändernde Landschaft der Luxusausgaben haben die Modebranche in Aufruhr versetzt. Dieser Umbruch spiegelt sich nicht nur in den Finanzergebnissen und Veränderungen in der kreativen Führung wider, sondern hat auch die Herangehensweise der Marken an die Fashion Week sowie deren strategische Nutzung verä...

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Business

The Independents übernimmt französische Agentur Lucien Pages Communications

Das Marketingunternehmen The Independents expandiert weiter international und übernimmt die Pariser PR-Agentur Lucien Pages Communications. Die 2006 gegründeten Kommunikationsagentur von Lucien Pages ist in Paris und New York ansässig. Sie ist vor allem bekannt für großer Mode-Budgets, die während der Fashion Weeks für Schlagzeilen sorgen – wie...

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Business

Luxusmarkt im Wandel: Herausforderungen und Chancen für Luxusmarken

The Independents Group, ein Kollektiv von Kommunikationsagenturen, und Brand-Building-Agentur Karla Otto haben ein Whitepaper veröffentlicht, das die sich wandelnden Treiber hinter dem Luxusmarkt untersucht. Während Luxusartikel in der Vergangenheit als Statussymbole dienten und die Identität der Konsument:innen prägten, suchen diese heute nach...

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Mode

SS25 in den Sozialen Medien: Ist weniger wirklich mehr?

Inmitten der wirtschaftlichen Turbulenzen des Luxussektors waren es nicht die scheinbar endlosen Kreativdirektor:innen-Wechsel oder Alessandros Micheles Valentino-Debüt, die SS25 antrieben. Stattdessen waren Marken und deren Marketingabteilungen mit der Aufgabe konfrontiert, entweder mit weniger Ressourcen kreativ zu werden oder etablierte...

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Mode

HW24 in den Sozialen Medien: Zwischen Modemüdigkeit, K-Pop-Dominanz und “Tradition”

Wenn nach der Herrenmodewoche und der Couture die Herbst-/Wintersaison für Damen anbricht, liegt oftmals eine gewisse Modemüdigkeit in der Luft. Die Sozialen Medien wurden bereits wochenlang mit einer Flut von Inhalten überschwemmt, und so stellt sich die Frage, was eine Marke tun kann, um aus der Masse hervorzustechen. Im letzten Jahr lag der...

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Mode

SS24: Leinwandheld:innen, Sportstars und TikTok-Phänomene als Goldgrube für Marken

Während die Frühjahrssaison im vergangenen Jahr von medienwirksamen Momenten und spektakulären Inszenierungen geprägt war, standen für Frühjahr/Sommer 2024 Designer-Debüts und Starpower auf dem Programm. Virale Effekthascherei geriet in dieser Saison erstmals wieder in Vergessenheit, vielmehr konzentrierten sich Marken auf eine Starbesetzung –...

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