Avantgarde Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Studie: Erlebnisse sind der Schlüssel zum modernen Einzelhandel

Die Münchner Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mbH führte vom 3. bis 11. August 2022 mithilfe des Meinungsforschungsinstituts YouGov eine repräsentative Studie zur Einführung eines branchenübergreifenden Brand Experience Index durch, der Markenerlebnisse vergleichbar machen soll. Das Ergebnis ist ein Ranking bekannter Marken in...

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MessenFeatured

10 Erfolgs-Prinzipien für einen lohnenden Messe-Auftritt 2022

Neues Jahr, neue Impulse: Marc Schumacher, Co-CEO von Avantgarde und Experte für die Experience Economy, gibt Tipps für die Konzeption und Gestaltung von Messeständen, die das Investment wert sind. Eine Branche im On-/Off-Modus: Die Corona-Pandemie hat auch den Messe-Sektor stark gebeutelt. Hin- und herpendelnd zwischen dem klassischen...

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MessenFeatured

Weniger Flächenmanagement, mehr Festival: Messe kann mehr, als sie denkt

Die Corona-Pandemie war auch für die Messebranche ein Stresstest: Was fehlt, wenn die letzte Messehalle schließt? Reicht uns künftig der digitale Laufsteg? Die Berliner Fashion Week hat gezeigt wie eine Lösung aussehen könnte: ein hybrides Event, das in Richtung Zukunft blickt – und auch Retail einlädt. Marc Schumacher, Co- CEO von Avantgarde,...

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ModeFeatured

Loyalität war gestern: Wie Modemarken im neuen Normal Kunden binden

Nicht erst seit Corona erodiert die Loyalität gegenüber Marken. Das Fehlen physischer Touchpoints, die Auswahlmöglichkeiten im E-Commerce und die vielen konkurrierenden Markenbotschaften setzen große Modemarken unter Druck und stellen kleine vor große Herausforderungen. Für die jüngeren Zielgruppen muss Markenbindung neu gedacht und anders...

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EinzelhandelFeatured

Einzelhandel nach dem Lockdown: Wie Stores sich jetzt vorbereiten können

Avantgarde-Geschäftsführer Martin Schnaack spricht über den wichtigsten Erfolgsfaktor des stationären Einzelhandels – und gibt konkrete Tipps, wie Stores sich jetzt auf den Neustart vorbereiten können. Eines Tages wird es wieder soweit sein: Das Verkaufspersonal im Einzelhandel wird erstmals seit Monaten die Rollos hochfahren, die Eingangstüren...

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Einzelhandel|INTERVIEW Featured

The Latest-Gründer Martin Schnaack: „Der stationäre Handel muss sich neu erfinden.”

The Latest unterstützt Unternehmen und Start-ups bei der Erstpräsentation und Marktforschung Ihrer innovativen Produkte und bietet ihnen eine Bühne. Am 19. November eröffnet der neue Retail Store auf dem ‘Ku´damm’ im Herzen Berlins seine Tore. The Latest definiert Handel dabei konsequent als Dienstleistung – aus den USA bekannt als „retail as a...

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BusinessFeatured

Heilsversprechen für den stationären Handel: Wie die Corona-Krise den Einzelhandel zum Umdenken zwingt

Der Corona-bedingte Wandel von Konsumentenwerten und damit veränderten Bedürfnissen, angepasstes Verhalten und neuen Sehnsüchten ist nicht von vorübergehender, sondern dauerhafter Qualität. Damit ist der Einzelhandel gefordert, dem veränderten Konsumverhalten mit tragfähigen und dauerhaft erfolgreichen Konzepten zu begegnen. Ulrich Köhler, Gesch...

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EinzelhandelFeatured

Das Ende des analogen Gemischtwarenladens: Warum hybriden Brand Stores die Zukunft gehört

Die aktuelle Krise im stationären Einzelhandel ist nicht allein der Corona-Krise geschuldet, sondern auch das Ergebnis eines langen Siechtums. Und ein Wecksignal für die Branche: Es ist höchste Zeit, Retail neu zu erfinden, argumentiert Martin Schnaack, Gründer und CEO der Agentur Avantgarde. Die Innenstädte, Einkaufsstraßen und Zentren seit...

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Messen|GAST-KOMMENTAR Featured

Modemessen: Digitales Aufrüsten für Corona – echte Erlebnisse für die Zeit danach

Kaum ein Industriezweig wurde von Covid-19 verschont. Insbesondere hat es die Eventbranche hart getroffen. Kann auf Formate wie Messen und Events zukünftig ganz verzichtet werden oder wie können diese kreativ neu interpretiert werden? Guido Emmerich, Managing Partner und Marketingchef von Avantgarde, hat sich mit diesen drängenden Fragen...

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