Wie sich der Einzelhandel seit Ausbruch der Pandemie verändert hat

Niemand konnte die heutige Zeit vorhersehen, in der sich die Welt jetzt befindet. Die Pandemie bedeutet, dass traditionelle Systeme plötzlich Alternativen finden müssen. Die Mode- und Einzelhandelsbranche hat sich innerhalb von sechs Wochen dramatisch verändert, so das Ergebnis einer Untersuchung der Datenanalyse-Plattform Edited. Aber wie sieht die Einzelhandelsbranche jetzt aus?

Jetzt, nachdem die meisten Einzelhandelsstandorte geschlossen sind oder für einen längeren Zeitraum geschlossen waren, sind digitale Pop-ups häufiger anzutreffen. Beispielsweise hat Dior in den Vereinigten Arabischen Emiraten ein spezielles digitales Pop-up-Fenster eingeführt. Im Mini-Shop wurden Produkte speziell für den Ramadan angeboten. Net-a-Porter suchte anderswo Zuflucht, nämlich bei Animal Crossing, einem Spiel, das während der Coronavirus-Maßnahmen sehr populär wurde. Net-a-Porter zeigte die neuen Kollektionen von chinesischen Designern wie Shushu/Tong und Calvin Luo. Die Spieler konnten von den Designern im Spiel einen "Skin" zur virtuellen Nutzung kaufen. Auch die Designer Sandy Liang, Marc Jacobs und sogar Valentino richteten ein Pop-up innerhalb des beliebten Spiels ein.

Onlinehandel legt zu

Edited verzeichnet auch ein zunehmendes Interesse an weiterentwickelten 3D-Druckern. Aufgrund der Probleme in der Produktionskette und beim Zugang zu den Produkten bieten 3D-Drucker heute mehr denn je eine direkte Lösung. "Die Idee, einen 3D-Drucker zu kaufen und zu Hause einen Gegenstand herzustellen, kann für die Post-Covid-19-Gesellschaft attraktiv sein. Es spart Geld, ist hygienischer, erfüllt sofort die Nachfrage des Verbrauchers und erlaubt eine Personalisierung", schreibt Edited in seiner Untersuchung.

3D-Verfahren scheinen überhaupt an Popularität zu gewinnen. Edited weist auch darauf hin, dass die Modeausbildung in großem Umfang digitalisiert wird. Es werden nicht nur virtuelle Lektionen unterrichtet, sondern es werden auch immer mehr 3D-Software-Tools eingesetzt. Der fehlende Zugang zu physischen Maschinen hat neben der Zunahme der digitalen Werkzeuge einen weiteren Effekt: Man muss mehr von Hand machen.

In den letzten Wochen wurde es bereits mehrfach erwähnt, aber der elektronische Handel erlebt eine deutliche Beschleunigung. Einzelhändler, die noch nicht online waren, gingen online, um den Verkauf anzukurbeln. Verschiedene Plattformen boten zudem die Möglichkeit zum Einkaufen. Weibo, eine der wichtigsten Social-Media-Anwendungen Chinas, bietet eine "Shopping"-Funktion. Instagram hat dies Anfang 2019 getan und verzeichnet nun laut Edited einen Anstieg der Verbraucher, die nach Inspiration und Produkten suchen. Asos beschleunigt die Implementierung der Augmented-Reality-Technologie. Asos nutzt die Technologie, um Artikel in einer Vielzahl von Größen und Modellen zu zeigen.

Diese Veränderungen traten innerhalb von weniger als anderthalb Monate nach Inkrafttreten verschiedener Coronavirus-Maßnahmen ein. Wie sehr sich die Branche weiter verändern wird, bleibt abzuwarten.

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf Fashionunited.nl.

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