Neue Partnerschaft: Decathlon zieht auch bei MediaMarktSaturn ein

Der Sportartikelhändler Decathlon wird im Rahmen einer neuen strategischen Kooperation künftig eigene Flächen in ausgewählten deutschen Filialen der Elektronik-Fachmarkette MediaMarktSaturn einrichten. Eine entsprechende Vereinbarung verkündete die Decathlon Deutschland SE & Co. KG am Montag. Im vergangenen Jahr hatte der französische Einzelhändler bereits eine vergleichbare Zusammenarbeit mit der Warenhauskette Galeria gestartet.

Ziel der nun verkündeten Partnerschaft mit MediaMarktSaturn sei es, „die Stärken beider Marken gezielt zu bündeln und einen gemeinsamen Anlaufpunkt zu schaffen“, erklärte Decathlon in einer Mitteilung. „Kundinnen und Kunden denken heute weniger in Produktkategorien als in Lebenswelten: Sport und Technologie gehören für viele Menschen ganz selbstverständlich zusammen.“

Die erste Decathlon-Fläche bei MediaMarkt wird in München eröffnet

Die erste gemeinsame Fläche der beiden Einzelhändler soll am 26. März in München eröffnet werden. Mit der Wiedereröffnung der MediaMarkt-Filiale im Einkaufszentrum Pep im Stadtteil Neuperlach wird dort auch eine rund 1.000 Quadratmeter große Store-in-Store-Fläche von Decathlon in Betrieb gehen. Im Anschluss solle das Konzept „auf weitere Standorte in Deutschland ausgeweitet werden“, erklärte der Sportartikelhändler.

Beide Partner folgen mit dem Projekt ihren strategischen Plänen. Für Decathlon ist es ein Bestandteil der Expansionsstrategie in Deutschland, um „weiße Flecken auf der Landkarte noch zügiger zu erschließen“. Konkret plant das Unternehmen, die Zahl seiner Standorte hierzulande von derzeit 105 bis 2027 auf mindestens 150 zu erhöhen. MediaMarktSaturn treibt mit der Partnerschaft sein „Space-as-a-Service“-Konzept voran.

Stefan Kaiser, der Director Development & Real Estate bei Decathlon Deutschland, erläuterte die Hintergründe der Zusammenarbeit. „Der stationäre Handel entwickelt sich weiter. Starke Marken wie Decathlon und MediaMarktSaturn arbeiten immer enger zusammen, um ein relevantes und inspirierendes Einkaufserlebnis zu schaffen“, erklärte er in einem Statement.

Das Store-in-Store-Konzept im Pep München sei „ein perfektes Beispiel dafür“, betonte Kaiser. „Wir nutzen eine bestehende, hochwertige Fläche und schaffen durch die Kombination von Sport und Elektronik einen echten Mehrwert für den Kunden. Die Customer Journey wird einfacher, wenn Kundinnen und Kunden Lösungen rund um ihren aktiven Lebensstil an einem Ort entdecken können.“