Mit „Hypewear“ ins Metaverse: About You eröffnet Plattform für digitale Mode

Der Hamburger E-Commerce-Spezialist About You Holding SE geht mit einem Shop für digitale Mode neue Wege. Auf seiner Plattform Hypewear würden künftig „Fashion-NFTs für die breite Masse“ angeboten, teilte das Unternehmen am Dienstag mit. Mit der Ausrichtung auf eine möglichst große Zielgruppe gehöre Hypewear „zu den Vorreitern im Markt“, erläuterte der Online-Modehändler: „Nach dem Motto ‚From Tech to Human‘ werden NFTs nicht nur für Digital Fashion Fans erschwinglich, sondern auch ohne Krypto-Wissen zugänglich.“

Nach Angaben von About You ist die Registrierung ab sofort möglich, live gehen soll die Alpha-Version der neuen Plattform „in den kommenden zwei Monaten“. Auf Hypewear angeboten werde dann „ein Sortiment aus Luxus- und Streetwear von führenden 3D-Fashion- und Grafik-Designer:innen sowie klassischen Brands aus den Bereichen Fashion, Sport, Musik und Gaming“, erklärte das Unternehmen. Nach der Eröffnung würden wöchentlich digitale Designs „in limitierten Drops mit exklusiven Unikaten auf Hypewear gelauncht“.

Co-CEO Müller: „Wir wollen die Destination für digitale Fashion und die Mainstream-Wardrobe des Metaverse werden“

Tarek Müller, Mitgründer und Co-CEO von About You, erläuterte das Projekt: „Das Metaverse hat für Unternehmen und Fashion eine neue, spannende Welt eröffnet, die auch wir bei About You mitgestalten wollen. Mit Hypewear holen wir unsere Brand in die digitale Welt und ermöglichen ab sofort jedem, Teil davon zu sein“, erklärte er in einem Statement. „Unsere Vision ist es, dass alle physischen Fashion Pieces in Zukunft auch als digitale Assets genutzt werden können. Wir wollen die Destination für digitale Fashion und die Mainstream-Wardrobe des Metaverse werden.“

Auf die allgegenwärtigen Kritik an den Umweltbelastungen der zugrunde liegenden Blockchain-Technologie reagierte das Unternehmen mit der Wahl von Algorand als Blockchain-Partner: Dessen Verfahren sei „schnell, skalierbar, sicher und darüber hinaus noch CO2-negativ“, betonte Chris Nickel, der als Director Content bei About You tätig ist. „Algorand kann im Gegensatz zu zum Beispiel Ethereum tausende Transaktionen pro Sekunde mit Transaktionskosten im Mikro-Cent-Bereich prozessieren. Damit können wir das Minten von NFTs unseren Kunden kostenlos – ohne Gas-Fees – anbieten“, erläuterte Nickel.