Max Mara in Paris: Einblicke nach der Wiedereröffnung

Das italienische Modehaus Max Mara eröffnet seinen komplett renovierten Flagship-Store in der Avenue Montaigne 31. Die Wiedereröffnung fällt mit dem 75-jährigen Jubiläum der Marke zusammen. Sie ist mehr als nur eine ästhetische Auffrischung. Sie unterstreicht den Willen, die Identität der Marke im Herzen des Pariser ‘Goldenen Dreiecks’ zu stärken.

Für die Neugestaltung der 745 Quadratmeter großen Fläche beauftragte Max Mara die Architektin Sophie Hicks. Das Projekt zeichnet sich durch einen mutigen Ansatz aus: Die ursprüngliche Betonstruktur eines Gebäudes aus den 1970er-Jahren wird freigelegt. Diese Wahl der rohen Schlichtheit steht im Kontrast zur Raffinesse traditioneller italienischer Materialien. Dadurch entsteht eine visuelle Spannung, die für den modernen Luxus charakteristisch ist.

Die Inneneinrichtung ist eine Farbstudie rund um den charakteristischen Farbton des Hauses: Camel. Sophie Hicks hat diese Erkundung auf die Spitze getrieben. Sie ließ den Farbton in ein leuchtendes Orange übergehen, das als visueller roter Faden dient.

Das Herzstück des Geschäfts ist zweifellos die Wendeltreppe. Sie wurde in Zusammenarbeit mit dem Ingenieurbüro Arup entworfen. Die Konstruktion ist so konzipiert, dass sie von außen sichtbar ist und als starkes Signal an der Avenue Montaigne wirkt.

In einem Markt, in dem der stationäre Handel mehr als nur einen Katalog bieten muss, integriert Max Mara sensorische und technologische Elemente. Diese sollen die Verbindung zu seinen Wurzeln in Reggio Emilia stärken. Ein hinterleuchteter Leinenbildschirm überträgt in Echtzeit die Wetterbedingungen am Hauptsitz des Unternehmens in Italien. Der Wind, der Nebel oder die Sonne der Herkunftsregion überlagern Bilder der Collezione Maramotti, der Sammlung zeitgenössischer Kunst der Gründerfamilie.