Ikea startet Pilotprojekt mit Decathlon-Shop-in-Shop in London

Der schwedische Möbelriese Ikea will sein Sortiment erweitern und testet dafür Flächen für Drittanbieter:innen in seinen Einrichtungshäusern. In Großbritannien hat die Muttergesellschaft Ingka Group bestätigt, dass der französische Sportartikelhändler Decathlon zu den Marken gehören wird, die ein Shop-in-Shop-Konzept erproben.

Im Frühjahr wird der Sportartikelhändler in der Londoner Ikea-Filiale in Croydon eine eigenständige Einheit mit einer Fläche von 1.188 Quadratfuß (rund 110 Quadratmetern) eröffnen. Dies ist das erste Pilotprojekt im Rahmen des Kooperationskonzepts.

Auf dieser Fläche wird Decathlon eine kuratierte Auswahl von mehr als 5.000 Produkten anbieten. Das Sortiment umfasst unter anderem Ausrüstung für Wandern, Camping, Laufen und Fitness.

Die Kreislaufwirtschaft steht im Mittelpunkt des Konzepts. Neben einem Click-&-Collect-Service für Kund:innen wird der Standort auch ein Rückkaufprogramm anbieten.

In einer Mitteilung erklärte Mónica Cedres, London City Leader bei Decathlon UK, der neue Standort bei Ikea in Croydon „stellt einen mutigen Schritt in unserer Mission dar, mehr Menschen in Großbritannien und Irland zu einem aktiven Lebensstil zu verhelfen“.

„Dies ist der nächste Schritt auf unserem Weg im Einzelhandel, ein personalisiertes lokales Ziel zu schaffen. Dort kann unser leidenschaftliches Team von Sportexpert:innen den Kund:innen helfen, ihre neue Lieblingsaktivität wiederzuentdecken oder neu zu finden“, fügte Cedres hinzu.

Die Eröffnung der Decathlon-Fläche ist Teil einer umfassenderen Expansionsstrategie von Ikea. Das Unternehmen eröffnete im vergangenen Jahr sieben neue Filialen in Großbritannien, darunter kleinere Standorte in den Innenstädten von London und Brighton.

Auch in anderen Regionen erschließt der Einzelhändler neue Geschäftsfelder. So besteht bereits eine Partnerschaft mit dem Elektronikhändler Kjell & Company in zwei schwedischen Filialen. Zudem wird der Discounter für Haushaltswaren Thomas Philipps demnächst in Österreich eröffnen.

„Unser Ziel ist es, so zugänglich wie nie zuvor zu werden und den Kund:innen mehr Gründe für einen Besuch zu geben – egal, wo sie sich auf ihrer Reise rund ums Zuhause befinden", sagte Javier Quiñones, Commercial Manager bei der Ingka Group Ikea. „Indem wir gemeinsam mit anderen Einzelhändler:innen neue Nutzungsmöglichkeiten für unsere Verkaufsflächen testen, wollen wir unsere Einrichtungshäuser zu einladenden Zielen weiterentwickeln. Sie sollen widerspiegeln, was sich Kund:innen heute wünschen: Komfort, Inspiration und ein erweitertes Angebot.“

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