House of Fraser wird zu Frasers: Neuausrichtung im Premium-Segment
House of Fraser, der Flagship-Händler der britischen Frasers Group, durchläuft eine Markenneueinführung. Damit verfolgt das Unternehmen eine verjüngte Positionierung auf dem Einzelhandelsmarkt. Die Gruppe hat die Warenhauskette in ‘Frasers’ umbenannt. Dies spiegelt die fortgesetzte Ausrichtung auf ein hochwertigeres Mode- und Lifestyle-Erlebnis wider.
Laut einer Pressemitteilung baut die Markenneueinführung auf dem Erbe von House of Fraser auf. Ziel ist es, das traditionelle Kaufhaus neu zu erfinden und eine „zentrale Anlaufstelle für Lifestyle-Produkte“ zu schaffen. Der Einzelhändler betreibt derzeit mehr als zehn Standorte im Vereinigten Königreich und in Irland, darunter in Dublin, Gateshead, Dundee und Sheffield.
Zur Feier der Neuausrichtung ist Frasers eine Partnerschaft mit der Fernsehmoderatorin Cat Deeley eingegangen. Sie wurde zum Gesicht der Frühjahr/Sommer 2026 Kollektion ernannt und hat eine Auswahl von 100 Teilen zusammengestellt. Diese Kollektion wird am 9. März auf den Markt kommen. Die Produktauswahl umfasst mehrere Kategorien, darunter Damenmode, Schuhe und Wohnaccessoires. Sie enthält Stücke von Marken wie Barbour, Ralph Lauren, Coach und Tommy Hilfiger und unterstreicht damit die Ausrichtung auf eine Premium-Identität.
In einer Erklärung sagte David Epstein, Chief Brand Partnerships Officer der Frasers Group, die Wiedereinführung von Frasers sei ein „entscheidender Moment“. Sie sei zudem „ein weiterer wichtiger Schritt zur Stärkung unserer Premium-Einzelhandelsvision“. „Diese Markenneueinführung ist mehr als nur ein neuer Name. Es geht darum, einen Ort zu schaffen, der das Beste aus Mode, Lifestyle und Beauty für den:die moderne:n Kund:in vereint – von Coach und Ralph Lauren bis hin zu Charlotte Tilbury und mehr“, so Epstein weiter.
Die Frasers Group verfolgt bereits seit 2017 eine gruppenweite ‘Elevation Strategy’. Damals erwarb sie erstmals eine Mehrheitsbeteiligung am Luxusmodehändler Flannels. Das Unternehmen erweiterte seine Bemühungen, indem es sich von preisgünstigen Sportartikeln abwandte und seinen heutigen Namen annahm. Unter der Leitung von Chief Executive Officer (CEO) Michael Murray, der 2022 die Führung übernahm, wurde die Strategie beschleunigt. Der Fokus lag hauptsächlich darauf, Chancen auf dem globalen Luxusmarkt zu erschließen. Dazu wurden Anteile an führenden internationalen Namen wie dem deutschen Modeunternehmen Hugo Boss und der britischen Marke Mulberry erworben.
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