Die Expansion von Eyes + more: Warum der Metropolitan Store in Köln eine Blaupause ist

Das niederländische Optikunternehmen Nexeye plant eine Expansion. Das Unternehmen kündigte kürzlich an, schnell auf ein Portfolio von 1.000 Filialen wachsen zu wollen. Eine der wichtigsten Wachstumssäulen ist die Optikerkette Eyes + more. Die Marke eröffnet heute einen ‚Metropolitan Store‘ in Köln. FashionUnited hat Björn Wecker, verantwortlich für die deutsche Sparte von Eyes + more, einige Fragen gestellt.

Warum ist ein Metropolitan Store für die Strategie von Eyes + more wichtig?

Eyes + more ist einer der am schnellsten wachsenden Einzelhändler:innen in Deutschland. Wir entwickeln und verfeinern unser Einzelhandelskonzept kontinuierlich. In Köln führen wir nichts völlig Neues ein. Im Gegenteil: Wir zeigen unser Konzept in seinem vollen Potenzial an einem sehr sichtbaren und prominenten Standort in der Stadt.

Die Stärke des Konzepts von Eyes + more liegt in seinem klaren und unverwechselbaren Einzelhandelsansatz. Wir konzentrieren uns stark auf modische Fassungen und Design, kombiniert mit einer breiten und häufig erneuerten Kollektion. Offene und zugängliche Displays laden Kund:innen ein, verschiedene Stile zu entdecken, zu vergleichen und anzuprobieren. Das sorgt für ein einfaches, interaktives und angenehmes Einkaufserlebnis.

Gleichzeitig spielt die Ladenumgebung eine wichtige Rolle. Natürliche Materialien wie Holz, kombiniert mit einer hellen und neutralen Farbpalette, schaffen eine warme und einladende Atmosphäre, in der die Fassungen im Mittelpunkt stehen. Diese Balance aus Design, Zugänglichkeit und Erlebnis ist es, was die Kund:innen erkennen und schätzen.

Der Metropolitan Store in Köln baut auf diesem bewährten Konzept auf und bringt es voll zur Geltung. Wir zeigen das Konzept von Eyes + more in seiner vollständigsten und ausdrucksstärksten Form.

Die Größe ermöglicht es uns, mehr als 1.700 Fassungen, spezielle Sonnenbrillenwände und erstmals eine völlig offene Präsentation aller 38 Glasvarianten zu zeigen. Dadurch wird das, was normalerweise technisch ist und hinter den Kulissen stattfindet, greifbar und leicht verständlich. Mit der zusätzlichen ‚Club More Lounge‘ geht das Geschäft über die reine Transaktion hinaus und fügt dem Erlebnis der Kund:innen eine weitere Dimension hinzu.

Im Kern bleibt das Konzept jedoch unverändert. Es ist das gleiche Erlebnis von Eyes + more, das die Kund:innen bereits kennen und schätzen – nur in größerem Maßstab und an einem prominenten städtischen Standort umgesetzt. In diesem Sinne ist der Kölner Metropolitan Store mehr als nur eine Eröffnung; er dient als Blaupause dafür, wie die Marke ihre Präsenz in großen Städten weiter ausbauen kann.

Gleichzeitig ist Konsistenz entscheidend. Wir führen kein neues, anderes Konzept ein. Es ist das gleiche Erlebnis von Eyes + more, das unsere Kund:innen kennen, nur in größerem Maßstab und an einem prominenten städtischen Standort umgesetzt. So gesehen ist die Eröffnung des Kölner Metropolitan Store mehr als nur eine Eröffnung. Er ist eine Blaupause dafür, wie eine großflächige Präsenz in großen Städten in Zukunft aussehen kann.

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Warum Köln?

Köln und die umliegende Region sind traditionell ein Gebiet, in dem wir sehr erfolgreich waren, und unsere Beliebtheit hier wächst weiter.

Wenn man in Deutschland eine große Sichtbarkeit anstrebt, geht man auf die Schildergasse. Sie ist eine der beliebtesten Einkaufsstraßen des Landes mit hohen Besuchszahlen, einer starken Einzelhandelsdynamik und einer zentralen Rolle im städtischen Leben Kölns. Für ein Konzept, das auf Zugänglichkeit und Volumen basiert, ist ein solches Umfeld unerlässlich.

Gleichzeitig bot der Wettbewerb in der direkten Umgebung gute Chancen für ein modernes, modebewusstes Optik-Angebot. In Kombination mit der wachsenden Markenbekanntheit von Eyes + more in der Region bot Köln genau die richtigen Voraussetzungen, um das Format des Metropolitan Store einzuführen.

Wie unterscheidet sich der Metropolitan Store von regulären Eyes + more Filialen?

Hauptsächlich durch die Größe und das, was diese ermöglicht. Mit 240 Quadratmetern auf zwei Etagen ist der Standort in Köln die größte Filiale von Eyes + more in Europa. Diese Fläche ermöglicht mehr: mehr Fassungen, mehr Sichtbarkeit für Sonnenbrillen und eine völlig neue Art, Brillengläser zu präsentieren. Erstmals sind alle 38 Varianten sichtbar, wodurch ein bisher unsichtbarer Aspekt unseres Produkts zu etwas wird, das Kund:innen tatsächlich entdecken können.

Die zusätzliche ‚Club More Lounge‘ verändert die Dynamik weiter. Sie schafft Raum für Inspiration und Interaktion, nicht nur für den Kauf. Und doch bleibt der Kern unverändert. Der Metropolitan Store erfindet das Konzept von Eyes + more nicht neu, sondern verstärkt es.

Sind weitere Metropolitan Stores geplant und wo?

Eyes + more wächst schnell, allein in diesem Jahr kommen 75 neue Filialen in Deutschland, Österreich und Schweden hinzu, und die Expansion geht weiter. Innerhalb dieser Entwicklung ist ein Metropolitan Store der logische nächste Schritt für große Städte. Es ist ein Format, das Wachstum in Präsenz und Markensichtbarkeit in dicht besiedelten Gebieten umsetzt. Wo und wie oft wir es anwenden werden, hängt von den örtlichen Gegebenheiten ab. Aber Köln gibt die Richtung vor. Wenn die Leistung den ersten Anzeichen entspricht, wird das Format des Metropolitan Store zu einem entscheidenden Element unserer Präsenz in wichtigen städtischen Märkten.

Dieses Interview wurde schriftlich geführt.