Bugatti bringt „Capri“-Kampagne mit Pop-up-Flächen an den POS

Das Modelabel bugatti aus Herford übersetzt das Kampagnenthema Frühjahr/Sommer 2026 „Capri“ mit rund 35 Pop-up-Flächen direkt an den Point of Sale. Unter dem Leitmotiv „Ho voglia di Capri“ entsteht bei ausgewählten Handelspartnern eine sommerliche Markenwelt, die mediterranes Lebensgefühl mit einer hochwertigen, modernen RetailInszenierung verbindet.

Die Flächen zeichnen sich durch helle Materialien, Travertin-Optiken, mediterrane Dekoelemente wie Zitronen sowie großformatige Kampagnenmotive aus. In Kombination mit einer reduzierten Warenpräsentation in Naturtönen und Blaunuancen entsteht ein kuratiertes Einkaufsumfeld, das über die reine Produktdarstellung hinausgeht. Zum Einsatz kommen zwei Varianten – bugatti Main und bugatti Gold – abgestimmt auf die jeweiligen Kollektionslinien.

Platziert werden die Pop-up-Flächen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien bei strategisch wichtigen Partnern wie Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers, La Rinascente Italia sowie in ausgewählten Top-Standorten von Wöhrl und Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Der Rollout startete Mitte Februar und läuft als Roadshow bis in den Juni hinein. Ergänzende POS-Aktivierungen, etwa Limoncello-Bars, sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit und Frequenz.

Die bisherigen Ergebnisse zeigen eine erhöhte Markenwahrnehmung, positive Abverkaufszahlen sowie eine starke Resonanz im Handel.

„Mit den Pop-up-Flächen bringen wir unsere Kampagnenidee konsequent an den Point of Sale und schaffen eine emotionale Verbindung zwischen Marke, Produkt und Kunde. Unser Anspruch ist es, Handelspartnern nicht nur Ware, sondern ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten, das Frequenz schafft und nachhaltig wirkt“, ergänzt Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer bei bugatti.

Die Pop-up-Konzepte dienen zugleich als Impulsgeber für langfristige Flächenlösungen und unterstreichen die Bedeutung emotionaler Markeninszenierung im Wholesale.