Bonprix baut Plattformgeschäft außerhalb der Otto Group mit About You aus
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Bonprix kommt zu About You. Der zum Hamburger Handels- und Dienstleistungskonzern Otto Group gehörende Bekleidungsanbieter bietet ausgewählte Produkte künftig auch über den Marktplatz des Hamburger Onlinehändlers an, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. Nach dem Einstieg in das Plattformgeschäft über Otto Ende vergangenen Jahres ist dies die erste Anbindung an einen großen externen Fashion-Marktplatz.
Zum Start umfasst das Angebot auf About You rund 200 Artikel aus verschiedenen Produktkategorien. Das Sortiment soll schrittweise erweitert werden. Langfristig strebt bonprix an, einen Großteil seines Kernsortiments über die Plattform verfügbar zu machen. Mit dem Schritt ergänzt das Unternehmen sein bislang stark auf Direct-to-Consumer ausgerichtetes Geschäftsmodell. Ziel sei es, die Markenreichweite zu erhöhen, neue Kund:innengruppen anzusprechen und zusätzliche Absatzkanäle außerhalb der eigenen Online-Shops und Apps zu erschließen.
„Der Marktplatzvertrieb ist ein wichtiger Bestandteil unserer Wachstumsstrategie. Nach den positiven Erfahrungen mit Otto wollen wir nun Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit mit About You gewinnen und die weitere Entwicklung datenbasiert steuern“, erklärte Nicolai Johannsen, Managing Director Marketing bei Bonprix.
Technisch erfolgt die Anbindung über die Plattform Tradebyte, die den Austausch von Produkt- und Preisdaten zwischen den Partnern ermöglicht. About You übernimmt dabei sowohl den Verkauf als auch die Logistik für die angebotenen Produkte.
Neue Head of Partner Commerce
Parallel zur Marktplatzoffensive hat Bonprix seine Organisationsstruktur angepasst. Das bislang als Programm geführte Projekt „Beyond D2C“ wurde in die Linienorganisation integriert. In diesem Zuge entstand die neue Einheit „Partner Commerce“, die künftig sämtliche Marktplatz- und Business-to-Business-Aktivitäten bündelt. Die Leitung übernimmt Kristina Kolle als Head of Partner Commerce.
Die neue Abteilung soll die Zusammenarbeit mit Plattformpartner:innen koordinieren und die weitere Expansion in alternative Vertriebskanäle vorantreiben. Nach Angaben des Unternehmens werden bereits zusätzliche Marktplatzkooperationen geprüft.