Boardriders startet Multimarken-Konzept in Paris

Vom 27. April bis zum 24. Mai 2026 eröffnet die französische Gruppe Beaumanoir einen Pop-up in Paris. Dieser ist den Marken des Boardriders-Portfolios gewidmet. Die Initiative ist Teil der Entwicklungsstrategie der Surf-Sparte der Gruppe. Diese hat den Betrieb der Boardriders-Aktivitäten für Westeuropa übernommen.

Der Bekleidungsmarkt unterliegt strukturellen Veränderungen und einer Rationalisierung der Filialnetze. In diesem Umfeld etabliert sich das Multimarken-Format als eine widerstandsfähige Strategie für Händler:innen. Dieser Ansatz ermöglicht es, die Betriebskosten zu bündeln und gleichzeitig ein vielfältiges Angebot zu schaffen, das einen breiteren Kundenstrom anzieht.

Für die Gruppe Beaumanoir ist dieses Modell ein bewährter Entwicklungsschwerpunkt. Das Unternehmen nutzt es bereits für sein Vib's-Netzwerk, das Bonobo, Bréal und Cache Cache vereint, sowie neuerdings mit Sarenza Studio für das Premium-Segment. Die Integration der Outdoor-Welt und der Boardriders-Marken folgt derselben Logik. Sie zielt darauf ab, die Attraktivität des stationären Handels durch einen Lifestyle- und Erlebnisansatz zu steigern. Dieser soll die Verbraucher:innen dazu anregen, die Geschäfte zu besuchen.

„Nach Saint-Malo, Angers, Valence, Nizza und Bordeaux markiert dieser Pariser Pop-up einen neuen wichtigen Meilenstein“, erklärt Nicolas Foulet, General Manager von Boardriders, in einer Mitteilung. Er fügt hinzu: „Im Jahr 2026 beschleunigt Boardriders seine Expansion. Es sind mehrere Eröffnungen unseres Multimarken-Konzepts geplant, sowie der Start unserer neuen digitalen Plattform im Herbst. Die Wahl des Citadium war für die Einrichtung unseres Pop-ups naheliegend, da es ein wahrer Kurator für Konzepte der urbanen Mode ist und anerkannte Marken mit neuen Labels verbindet. Diese temporäre Installation unterstreicht unseren Willen, unsere Marken weiterhin als führend in der europäischen Surfsport-Kultur zu etablieren.“

Thomas Beaumanoir, stellvertretender Geschäftsführer der Gruppe Beaumanoir, betont die Übereinstimmung dieses Standorts mit der Gesamtstrategie des Unternehmens, dessen Geschäftsvolumen im Jahr 2024 drei Milliarden Euro beträgt: „Das Multimarken-Format von Boardriders knüpft natürlich an Vib's an, das geschaffen wurde, um unsere Marken Bonobo, Bréal und Cache Cache zusammenzuführen. Heute sind wir mehr denn je davon überzeugt, dass ein bereichertes Kundenerlebnis einer der Schlüssel ist, um den Herausforderungen des stationären Handels zu begegnen. Dieses Erlebnis muss auf der Komplementarität starker Markenidentitäten aufbauen.“

Ein Point of Sale mit Fokus auf das Kundenerlebnis

Die Pariser Fläche vereint die Angebote von Quiksilver, Roxy und Billabong. Um über die reine Verkaufstransaktion hinauszugehen, soll der Ort die Kultur des Surfsports widerspiegeln. Er integriert ästhetische Elemente, die von den 2000er-Jahren inspiriert sind, sowie spezielle Events. Besucher:innen haben Zugang zu zusätzlichen Dienstleistungen und Events wie Gastronomiebereichen, Friseurdienstleistungen oder musikalischen Programmen.

Das Boardriders-Konzept, das derzeit in 25 Geschäften in Frankreich umgesetzt wird, setzt seine territoriale Expansion fort. Für das Jahr 2026 sind vier weitere Eröffnungen geplant.

Dieser Artikel wurde teilweise mit der Unterstützung eines Tools für künstliche Intelligenz verfasst, bevor er von einem:einer Journalist:in von FashionUnited ergänzt und bearbeitet wurde.