Beherzt, brillant, blau: Wie die Farbe des Jahres 2027 neue Maßstäbe für Markenaktivierungen setzt

Ein sattes, kräftiges Blau besitzt eine unwiderstehliche Anziehungskraft, wenn es einen physischen Raum einnimmt. Die WGSN Farbe des Jahres 2027, ‘Luminous Blue’, beweist dies auf spektakuläre Weise. Dieses satte, intensive Blau, das als „gleichzeitig geheimnisvoll und exzentrisch“ beschrieben wird, ist zu einem Leuchtfeuer für Marken geworden, die mutig genug sind, Farbe als vollwertiges Storytelling-Tool in ihren Aktivierungen einzusetzen. Der Farbton balanciert mühelos Vielseitigkeit mit Dynamik. Das macht ihn zu einem idealen Anker für Markenerlebnisse, bei denen Emotion, Innovation und Funktionalität aufeinandertreffen.

Clare Smith, Senior Colour Strategist bei WGSN, bezeichnet ‘Luminous Blue’ als einen Ton „mit breiter Anziehungskraft. Er verkörpert das Thema des Jahres 2027: die Vernetzung von Polaritäten." Es ist nicht nur eine schöne Farbe, sondern ein zum Leben erwecktes Konzept. Der Farbton fängt eine Spannung zwischen Funktionalität und Verspieltheit, Seriosität und Spiritualität, Wissenschaft und Emotion ein. Wenn Marken eine solche Farbe in ihre physischen Installationen einfließen lassen, streichen sie nicht nur Wände; sie beschwören auch eine Stimmung, eine Denkweise, einen kulturellen Moment herauf.

Man denke nur an den ‘Hus of Frukta’ Pop-up-Store von Ikea in der Londoner Oxford Street. Dort verwandelte sich der Raum in eine satte blaue Traumlandschaft. Eine immersive Anspielung auf ihre ikonische Einkaufstüte, aber im theatralischen Maßstab. Die überwältigende Farbgebung war mehr als nur ein visueller Stunt. Es war ein Eintauchen in eine Welt, in der Farbe das Tempo, die Stimmung und die sinnliche Wahrnehmung bestimmte. Der Pop-up-Store ließ das ikonische Ikea-Blau lebendig, dynamisch und sogar spielerisch wirken. Genau das sollte eine physische Markenaktivierung bewirken.

Dieser Schritt findet auch im Luxussegment Anklang. Burberrys Auftritt bei Harrods mit seinem ‘Knight Blue’, einem nahen Verwandten im Farbspektrum, zeigte, wie ein tiefes, überzeugendes Blau die Markengeschichte hervorheben und gleichzeitig Aufmerksamkeit erregen kann. Die Tiefe des Farbtons verlieh dem Ganzen eine stille Kraft und Raffinesse und lud die Besucher:innen zum Verweilen und Aufsaugen der Stimmung ein.

Der Pop-up-Store von Tiffany & Co. in Paris, entworfen von Oma, nutzte ein ähnliches juwelenartiges Farbspektakel. Die Brillanz der charakteristischen Diamanten spiegelte sich in scharfen, reflektierenden Blautönen wider, die gleichzeitig modern und zeitlos wirkten.

Auch Kosmetikmarken haben diesen Trend zu leuchtendem Blau aufgegriffen. Die eleganten, futuristischen Räume von La Prairie tauchten ihre Hautpflegerituale in ein kühles, leuchtendes Licht und unterstrichen damit Innovation und Reinheit.

Yves Saint Laurents sommerliche Beauty-Oase am Flughafen Paris Charles de Gaulle nutzte ein sattes, schimmerndes Blau, um einen Freiraum zu schaffen; einen Kokon der Ruhe und Kreativität inmitten des Trubels, und bewies, dass kräftige Farben nicht nur das Auge fesseln, sondern auch die Seele beruhigen können.

Für mich ist es die Fähigkeit einer Farbe wie ‘Luminous Blue’, über die einfache Dekoration hinauszugehen und zu einem Vehikel für emotionale Verbindungen zu werden, die sie in physischen Aktivierungen so wirkungsvoll macht. Farbe, besonders eine so auffällige wie diese, aktiviert Erinnerungen und Stimmungen auf eine Weise, die digital nur angedeutet werden kann. Sie lädt zur Interaktion ein, fördert fotogene Momente und trägt zum Aufbau einer unverwechselbaren Markensprache bei, die Konsument:innen erleben und nicht nur sehen können. Sie ist taktil, immersiv und unvergesslich.

Der Blick in die Zukunft ist hell, oder sollte ich sagen, strahlend blau. Da Marken zunehmend versuchen, sich mit immersiven, sensorisch geprägten Aktivierungen vom Lärm der Masse abzuheben, wird die Macht von kräftigen, konzeptionell reichen Farbpaletten nur noch zunehmen. Wir können erwarten, ähnliche elektrisierende Farbtöne zu sehen, die nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern auch Atmosphären schaffen, die das Marken-Ethos auf vielfältige Weise widerspiegeln; von beruhigenden Ruhezonen bis hin zu energiegeladenen Erlebniszentren.

Für Marken, die bereit sind, sich diesem Trend anzuschließen, geht es um mehr, als nur einen kräftigen Farbton aufzutragen. Es geht darum, ihn sorgfältig in das erzählerische Gefüge ihrer Räume einzubinden und Momente zu schaffen, die sich sowohl intim als auch weitläufig, spielerisch und dennoch tiefgründig anfühlen. Mit Selbstvertrauen und Kreativität eingesetzt, wird Farbe mehr als nur ihr Ton: Sie ist ein kultureller Indikator, ein Stimmungsmacher und eine Einladung, tiefer in die Welt einer Marke einzutauchen.

In einer Zeit, in der der stationäre Einzelhandel mehr denn je um die Aufmerksamkeit der Konsument:innen kämpfen muss, kann der Einsatz von Farbe eine lebendige Lösung bieten: fesselnd, verbindend und verwandelnd. Und die Farbe des Jahres 2027 ist mehr als bereit, den Weg zu erleuchten.