Aurélien eröffnet Flagship-Store in London an der Brompton Road
Die niederländische Marke Aurélien hat diese Woche ihren ersten Flagship-Store in London eröffnet und damit ihre erste permanente Präsenz im Vereinigten Königreich geschaffen. Der Store befindet sich in der Brompton Road 59 im Herzen von Knightsbridge und erstreckt sich über 3.228 Quadratfuß auf drei Etagen.
Die Eröffnung folgt auf eine Reihe von Pop-ups, die die Marke in den letzten Jahren in London veranstaltet hat, unter anderem bei Harrods, Selfridges und Harvey Nichols. Mit einer festen Adresse an der Brompton Road, direkt neben Harrods, reiht sich Aurélien in die Riege internationaler Luxus- und Lifestyle-Namen an einer der prestigeträchtigsten Einkaufsstraßen der Stadt ein.
Smarter Luxus an einer der prestigeträchtigsten Straßen Londons
Aurélien basiert auf der Philosophie des ‘Smart Luxury’. Dabei trifft außergewöhnliche italienische Handwerkskunst auf die edelsten Naturmaterialien der Welt. Dazu gehören auch die markeneigenen Materialien Softey®-Wildleder und Cashwool®-Merinowolle. Aurélien überwacht jede Phase der Herstellung, vom Design über die Entwicklung bis hin zum Einzelhandel. So liefert die Marke kompromisslose Qualität und zeitlose Eleganz zu einem bemerkenswerten Preis-Leistungs-Verhältnis.
Der Londoner Store spiegelt diese Philosophie in seinem Design wider. Helle Eichenholzverkleidungen und hinterleuchtete Display-Nischen säumen die Wände. Unter den Füßen liegt Fischgrätparkett und Tische mit Steinplatten dienen als Präsentationsfläche für Schuhe. Sessel aus cremefarbenem und taupefarbenem Bouclé, Messingakzente und frische weiße Hortensien vervollständigen das Interieur. Es ist im warmen, dezenten Stil gehalten, den die Marke als ‘mediterrane Leichtigkeit’ bezeichnet. Ein separater Bereich ist für das Personal Styling vorgesehen. Dieses Format hat Aurélien bereits in seinem Amsterdamer Flagship-Store eingeführt.
Mediterrane Eleganz
Der ikonische ‘Yacht Loafer’ der Marke bildet den Mittelpunkt der Kollektion. Er wird in Grau-, Taupe-, Braun-, Marine- und Weißtönen gezeigt. Darum herum präsentiert der Store leichte Hemden, Poloshirts, Strickwaren und Jacken in einer Palette von Beige, Creme, Oliv und Marine. Ergänzt wird das Sortiment durch Kappen, Taschen und Lederwaren. Die Produkte werden als komplette Looks gestylt und nicht nach Kategorien geordnet.
Nächster Schritt nach Amsterdam
Die Eröffnung in London folgt auf eine geschäftige Phase der physischen Expansion für Aurélien. Anfang des Jahres eröffnete die Marke einen Shop-in-Shop in der Herrenmodeabteilung von de Bijenkorf in Amsterdam. Dieser Schritt ergänzte den bestehenden Flagship-Store in der Van Baerlestraat. Der Store an der Brompton Road setzt dieses Wachstum im Vereinigten Königreich fort und verschafft der Marke eine feste Basis.
Der Flagship-Store in der Brompton Road 59 ist täglich geöffnet.