Aurélien bringt Smart Luxury mit Shop-in-Shop zu de Bijenkorf

Die niederländische Modemarke Aurélien hat einen 60 Quadratmeter großen Shop-in-Shop in der Herrenabteilung des Amsterdamer Kaufhauses de Bijenkorf eröffnet. Der neue Standort ergänzt den bestehenden Flagship-Store in der Van Baerlestraat in Amsterdam. Er markiert den nächsten Schritt in der physischen Expansion der Marke auf dem niederländischen Markt.

Die Wahl für de Bijenkorf ist kein Zufall. Als führende Adresse für das gehobene Segment in den Niederlanden spricht das Markenportfolio ein qualitätsbewusstes und international ausgerichtetes Publikum an. Daher passt das Kaufhaus genau zu dem Profil, das Aurélien anstrebt.

Smart Luxury in einem Premium-Umfeld

Aurélien hat eine eigene Position in der High-End-Mode geschaffen: ‘Smart Luxury’. Die Marke arbeitet mit italienischer Handwerkskunst und exklusiven Materialien. Dazu gehören das hauseigene Softey®-Wildleder und Cashwool®, eine außergewöhnlich feine Merinowollart. Aurélien hält die Preise bewusst zugänglich, da die Kette vom Entwurf bis zum Verkauf weitgehend in eigener Hand liegt. Dieser Ansatz spricht genau den:die Konsument:in an, für den:die de Bijenkorf eine feste Anlaufstelle ist: qualitätsbewusst und materialorientiert.

In der Herrenabteilung präsentiert Aurélien eine sorgfältige Auswahl des Sortiments. Im Mittelpunkt stehen die Wildleder-Loafer, mit denen die Marke bekannt wurde. Sie sind in den Farben Cognac, Oliv und Sand erhältlich und haben ein weißes Gummisohlenprofil als Erkennungsmerkmal. Die Kollektion umfasst leichte Hemden, Polos, Strickwaren und Jacken in einer Palette von Marine-, Creme- und Brauntönen. Diese sind aufeinander abgestimmt und werden als kompletter Look präsentiert. Die Einrichtung des Raumes passt dazu und verkörpert die Markenmission von Aurélien. Warme Farbtöne, weiche Texturen und natürliche Materialien strahlen die mediterrane Lebensfreude aus, die die Marke auszeichnet.

Zweiter Standort Amsterdam

Der Flagship-Store in der Van Baerlestraat im Museumsviertel bedient bereits ein lokales und touristisches Publikum. Der Shop-in-Shop bei de Bijenkorf erreicht eine andere Art von Besucher:innen: Shopper:innen, die de Bijenkorf bereits als feste Anlaufstelle kennen und zum ersten Mal mit der Marke in Berührung kommen.

Amsterdam etabliert sich zunehmend als Einzelhandelsstandort in Nordeuropa. Die Stadt zieht ein großes internationales Einkaufspublikum an und verfügt über ein starkes Angebot im Premium-Segment. Die Zusammenarbeit mit de Bijenkorf bietet Aurélien eine doppelte Reichweite: physisch im Geschäft und online bei de Bijenkorf. De Bijenkorf ist dabei nicht der Endpunkt. Auch in London ist für Juni ein neuer Standort geplant.

Der Shop-in-Shop von Aurélien befindet sich im ersten Stock der Herrenabteilung von de Bijenkorf Amsterdam. Das Sortiment ist auch über die Website der Marke und im Flagship-Store in der Van Baerlestraat in Amsterdam erhältlich.