Doni Nahmias über den Aufschwung der Mode in L.A. und die Verschmelzung von Sport und Luxus

L.A. mag zwar für seine berühmte, in der Hollywood-Kultur verankerte Filmindustrie bekannt sein, aus der Stars als leuchtende Vorbilder des weltweiten Erfolgs hervorgehen, aber es gibt auch eine Reihe aufstrebender Talente, die die Subkulturen prägen, die den Lebensstil der Stadt im Allgemeinen bestimmen. Zu diesen ‘Underdogs’ gehört Doni Nahmias.

Als er nach seinem Highschool-Abschluss in die „Stadt der Engel“ zog, machte er sich daran, seine gleichnamige Marke als Luxus-Streetwear-Label zu etablieren. Ein Status, den Nahmias anscheinend erreichen konnte, wie die Beliebtheit der Marke bei prominenten Kund:innen beweist, von denen einige später mit der Marke zusammenarbeiteten. Der Rapper Kodak Black beispielsweise arbeitete mit Nahmias an einer Kollektion, die auf der Pariser Modewoche FW23 vorgestellt wurde und in der sich das Duo mit der Hip-Hop-Kultur der 90er Jahre beschäftigte, die ihre Jugend prägte.

Nahmias hat seinen Einfluss auch über die Marke hinaus erweitert. Ende 2023 wurde er zum Kreativstrategen des Eishockeyteams Arizona Coyotes ernannt, eine Position, in der er mehrere Merchandise-Kollektionen vorstellte. Die Partnerschaft stützt sich stark auf die zunehmende Verschmelzung von Sport, Mode und Luxus und bietet Fans Artikel, die sich nahtlos in die Garderobe einfügen. In den Deutschland ist die Marke unter anderen bei Lodenfrey und Jades Düsseldorf erhältlich, sowie über die eigene Website.

Nach dem Selfridges-Pop-up von Nahmias, das Teil der ersten Phase seines Markteintritts Großbritannien ist, und einer kürzlichen Partnerschaft mit dem Künstler Andrés Reisinger für eine Galerieübernahme und eine gemeinsame Kollektion, sprach FashionUnited mit dem Designer und Unternehmer über den aktuellen Stand der Streetwear, den Aufschwung der Mode in L.A. und die Zukunftsaussichten der beliebten Marke.

Erzählen Sie mir ein wenig über Ihren Weg nach Los Angeles und den Prozess, dort Designer zu werden.

Ich habe bereits in der High School in meiner Heimatstadt Summerland, Kalifornien, mit dem Designen begonnen. Nach meinem Abschluss wurde mir schnell klar, dass ich nach Los Angeles gehen musste, um meinen Traum von der Mode zu verwirklichen. Zunächst arbeitete ich in Gelegenheitsjobs als Kellner und Barkeeper. Es war eine langsame Schinderei, aber ich machte weiter und investierte jeden Gehaltsscheck in Nahmias.

Als jemand, der nicht aus der Stadt kommt, was waren für Sie die Besonderheiten der Modebranche, an die Sie sich anpassen mussten?

Die Anpassung an die Modebranche in L.A. war sowohl eine Herausforderung als auch eine Bereicherung. Ein Aspekt, an den ich mich anpassen musste, war die Schnelllebigkeit der Branche. Die Dinge entwickeln sich hier schnell, und man muss bereit sein, mitzuhalten. Ich musste auf mich aufmerksam machen, mich an Stylist:innen und Branchenexpert:innen wenden und Kontakte knüpfen, die schließlich zu Partnerschaften und Kooperationen führten.

Wie würden Sie die Modebranche und -szene in L.A. heute beschreiben? Wie hat sie sich seit Ihrer Ankunft verändert?

Die Modebranche in LA ist heute dynamisch und vielfältig und spiegelt die Kultur und den Lebensstil der Stadt wider. Seit ich hier angekommen bin, habe ich ein deutliches Wachstum und eine Weiterentwicklung der Szene erlebt. Es gibt eine neu entdeckte Wertschätzung für Authentizität und Individualität, mit aufstrebenden Designer:innen, die neben etablierten Marken Wellen schlagen.

Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich derzeit daraus?

Eine Herausforderung ist der Wettbewerb. Bei so vielen talentierten Designer:innen und Marken, die um Aufmerksamkeit wetteifern, kann es schwierig sein, sich abzuheben. Dies bietet jedoch auch Chancen für Zusammenarbeit und Innovation. Die Modeszene von L.A. lebt von Kreativität und Zusammenarbeit, und es gibt immer Raum für neue Perspektiven und neue Stimmen.

Mit der zunehmenden Bekanntheit der L.A. Fashion Week und dem Zustrom von Luxusmarken, die ihre Kollektionen in der Stadt präsentieren, scheint es, dass L.A. auf dem Vormarsch ist. Was muss Ihrer Meinung nach getan werden, um dies weiter auszubauen?

Die L.A. Fashion Week hat in den letzten Jahren definitiv an Dynamik gewonnen und zieht die Aufmerksamkeit sowohl von Brancheninsider:innen als auch von Modebegeisterten weltweit auf sich. Ich denke, dass die Förderung einer unterstützenden und integrativen Gemeinschaft von entscheidender Bedeutung ist, ebenso wie die Förderung von Vielfalt und die Bereitstellung von Plattformen für aufstrebende Talente - dies wird L.A. helfen, seine Position auf der globalen Modebühne zu festigen.

Wie stellen Sie sich die Zukunft der Modebranche in der Stadt vor?

Ich sehe, dass sich die Modeszene von L.A. weiterhin zu einem Zentrum der Innovation und Kreativität entwickelt, in dem Designer:innen aus allen Bereichen gefeiert und gefördert werden. Durch die Förderung von Talenten und die Unterstützung von Kooperationen können wir sicherstellen, dass L.A. an der Spitze der Modebranche bleibt.

Sie haben in der Vergangenheit auch an der Pariser Modewoche teilgenommen. Wie war diese Erfahrung für Sie?

Die Teilnahme an der Pariser Modewoche ist immer eine unglaubliche Erfahrung, die mich aus meiner Komfortzone heraushebt und mich auf eine neue Ebene der Branche bringt. Die Energie und Aufregung in Paris während der Modewoche ist spürbar, und von einigen der einflussreichsten Designer:innen der Welt umgeben zu sein, ist definitiv inspirierend und motivierend.

Was hat Sie an dieser Stadt zur Teilnahme motiviert?

Was mich motiviert hat, war die Möglichkeit, die Marke Nahmias auf einer globalen Bühne zu präsentieren und mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten. Paris ist der Inbegriff von High Fashion und Kreativität, und es ist aufregend zu sehen, wie Nahmias in einem solch prestigeträchtigen Umfeld ankommt.

Lassen Sie uns über prominente Kollaborationen sprechen. Worauf achten Sie bei Kollaborateur:innen?

Bei der Zusammenarbeit mit Prominenten ist für mich Authentizität das Wichtigste. Ich suche nach Kollaborateur:innen, die sich wirklich mit der Marke identifizieren und unsere Werte und Vision teilen. Es geht nicht nur um Starpower, sondern darum, mit Menschen zusammenzuarbeiten, die mit dem Ethos von Nahmias übereinstimmen und authentisch repräsentieren können, wofür wir stehen.

Wie hat sich Ihre Beziehung zu prominenten Kund:innen und Partner:innen seit Ihren Anfängen entwickelt?

Meine Beziehungen haben sich im Laufe der Zeit organisch entwickelt. Am Anfang ging es darum, echte, bedeutungsvolle Beziehungen aufzubauen und Vertrauen zu schaffen. Als Nahmias an Anerkennung und Glaubwürdigkeit gewann, vertieften sich unsere Beziehungen zu Prominenten, was zu bedeutungsvolleren Kooperationen und Partnerschaften führte. Es war unglaublich bereichernd zu sehen, wie unsere Marke bei so einflussreichen Persönlichkeiten aus der Unterhaltungsbranche und dem Sport Anklang gefunden hat.

Seit kurzem sind Sie auch der kreative Stratege der Arizona Coyotes. Welche neuen Herausforderungen bringt diese Partnerschaft mit sich?

Der Wechsel zu den Arizona Coyotes war für mich ein wirklich aufregendes neues Projekt. Es bringt einzigartige Herausforderungen mit sich, wie zum Beispiel die Übertragung von Designkonzepten in die Welt der Sportbekleidung und die Interaktion mit einer vielfältigen Fangemeinde. Es bietet aber auch spannende Möglichkeiten, die Welten von Luxus, Sport, Streetwear und Mode zu verbinden.

Wie beurteilen Sie die zunehmende Verschmelzung von Luxus, Sport, Streetwear und Mode?

Die Verschmelzung dieser Branchen spiegelt einen breiteren kulturellen Wandel hin zu Inklusivität und Selbstdarstellung wider. Sport und Mode waren schon immer miteinander verflochten, aber heute verschwimmen die Grenzen mehr denn je, wenn Sportler:innen zu Stilikonen werden und Modemarken mit Sportteams zusammenarbeiten. Es ist eine aufregende Zeit, an der Schnittstelle dieser Welten zu stehen, und ich freue mich darauf, die damit verbundenen kreativen Möglichkeiten weiter zu erforschen.

Wie schlagen sich die Kategorien Herrenmode und Streetwear in der aktuellen Situation?

Beide Kategorien gedeihen im gegenwärtigen Modeumfeld weiter, angetrieben durch sich verändernde Vorlieben der Verbraucher:innen und kulturelle Trends. Insbesondere die Nachfrage nach Herrenmode ist gestiegen, da Männer modebewusster werden und vielseitige, qualitativ hochwertige Kleidungsstücke suchen.

Wie hat sich die Nachfrage der Streetwear-Konsument:innen entwickelt und wie haben sich ihre Bedürfnisse in den letzten Jahren verändert?

Bei der Streetwear beobachten wir eine Verschiebung hin zu höherwertigen und maßgeschneiderten Styles, die den Wunsch nach Raffinesse widerspiegeln, ohne dabei den Komfort und die Individualität der Streetwear zu vernachlässigen. Verbraucher:innen suchen nach Stücken, die Stil und Funktionalität nahtlos miteinander verbinden und es ihnen ermöglichen, sich in jeder Umgebung authentisch zu zeigen.

Vor kurzem haben Sie eine neue Fläche bei Selfridges eröffnet. Können Sie mir ein wenig über den Entstehungsprozess erzählen und was Sie zu diesem Shop-in-Shop inspiriert hat?

Selfridges ist eine aufregende Gelegenheit, Nahmias einem neuen Publikum vorzustellen und unsere Marke in einem prestigeträchtigen Einzelhandelsumfeld zu präsentieren. Der Ruf von Selfridges für Innovation und Kreativität hat uns inspiriert und wir sehen darin die perfekte Plattform, um Nahmias auf dem britischen Markt einzuführen.

Worauf achten Sie bei der Kontaktaufnahme mit potenziellen Einzelhandelspartner:innen?

Wir suchen nach einer Übereinstimmung in Bezug auf Werte, Ästhetik und Markenpositionierung. Es ist wichtig, Partner:innen zu finden, die unsere Vision verstehen und eine unterstützende Plattform bieten können, damit unsere Marke gedeihen kann. Selfridges hat uns diese Möglichkeit geboten, und wir sind begeistert, Teil ihrer kuratierten Auswahl an Luxusmarken für Herrenmode zu sein.

Zum Abschluss, was steht in den nächsten Monaten für Nahmias an?

In den kommenden Monaten wird Nahmias sein Angebot und seine Kooperationen weiter ausbauen und neue Wege für kreativen Ausdruck und Wachstum erkunden. Wir haben einige aufregende Projekte in Arbeit, einschließlich des Ausbaus unserer Präsenz in den Bereichen Accessoires und Schneiderei.

Wo sehen Sie die Marke in den nächsten Jahren?

Mit Blick auf die Zukunft sehe ich Nahmias als eine globale Lifestyle-Marke, die den Geist des kalifornischen Lebens zelebriert und gleichzeitig die Grenzen der Luxusmode verschiebt. Wir werden weiterhin Authentizität, Innovation und Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellen, unseren Wurzeln treu bleiben und uns gleichzeitig mit der sich ständig verändernden Landschaft der Branche weiterentwickeln.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.uk. Übersetzt und bearbeitet von Simone Preuss.