Birkenstock ernennt Evelyn Chua zur Verantwortlichen für Südostasien und Australien

Der deutsche Schuhanbieter Birkenstock hat seine internationalen Expansionsbestrebungen mit einer Personalentscheidung unterstrichen. Am Donnerstag verkündete die Birkenstock Group B.V. & Co. KG die Berufung von Evely Chua auf den neu geschaffenen Posten der Managing Director für Südostasien und Down Under.

In dieser Funktion leite die Einzelhandelsexpertin künftig die Geschäfte in einer „kulturell und ökonomisch vielfältigen Region“, die Singapur, Malaysia, Indonesien, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Australien und Neuseeland umfasst, teilte das Unternehmen mit. Mit der Berufung will der Schuhanbieter nach eigenen Angaben „seine Marktpräsenz in dieser dynamischen Wachstumsregion weiter ausbauen, die Positionierung von Birkenstock über alle Kanäle hinweg stärken und innovative Einzelhandelsformate vorantreiben“.

Chua verfügt über umfangreiche Retail-Erfahrung in Südostasien

Chua verfügt über umfangreiche Erfahrung im südostasiatischen Einzelhandel. So war sie beim Reise-Retailer DFS Venture für die Region Singapur und Myanmar verantwortlich. Zuletzt leitete sie beim E-Commerce-Spezialisten Synagie als Chief Commercial Officer unter anderem die Geschäfte in Singapur, Malaysia, Thailand, Indonesien, Vietnam und auf den Philippinen.

In einem Statement skizzierte Chua ihre Pläne für Birkenstock: „Während wir unsere Online-Präsenz ausbauen, möchte ich die Beziehung zu unseren Händlern stärken, die entscheidend zu unserem Wachstum beigetragen haben. Wir werden sie bei der Entwicklung ihrer Sortimentsstrategie unterstützen“, erklärte sie. „Gleichzeitig wollen wir unser eigenes Geschäft durch die Eröffnung neuer Geschäfte beschleunigen. Der Markt gibt beides her. Wir wollen auch dafür sorgen, dass unsere Kunden im Wholesale und im Own Retail dasselbe Einkaufs- und Serviceerlebnis haben.“