Aubade richtet Vertriebsorganisation in Frankreich neu aus

Der französische Wäschespezialist Aubade, der zur Schweizer Calida-Gruppe gehört, leitet eine wichtige strukturelle Transformation im Heimatmarkt ein.

Unter der Leitung von General Manager Claire Masson gab das Unternehmen am Donnerstag die Schaffung eines zentralisierten Einzelhandelsteams für Frankreich bekannt. Diese neue Einheit führt die Bereiche Retail, Flächenmanagement und Wholesale zusammen. So soll effektiver auf die Anforderungen eines sich wandelnden Marktes reagiert werden.

In dieser neuen Konstellation wird der Verantwortungsbereich von Aline Bourzeix erweitert. Sie übernimmt als Physical Commercial Director die Vertriebsleitung für den stationären Handel. Das erklärte Ziel der Marke ist es, an Agilität und Kohärenz zu gewinnen. Dies soll durch ein einheitliches Netzwerk im Dienste des Kundenerlebnisses erreicht werden.

Gestärktes Vertriebsnetz durch regionale Expertise

Um diese kundennahe Strategie zu unterstützen, ist der französische Markt nun in neun Regionen unterteilt. Jede Zone untersteht einer Vertriebsleitung, die für die Koordination aller Vertriebsformate zuständig ist. Dazu gehören eigene Boutiquen, Multimarken-Händler:innen und Corner in Kaufhäusern.

Die Leitung dieser Regionen wird zwei Area Directors anvertraut. Virginie Guebhart überwacht die nördliche Hälfte Frankreichs. Sie leitet gleichzeitig die Instandhaltungs- und Entwicklungsprojekte der Verkaufsstellen auf nationaler Ebene. Michel Doutrelon ist für die südliche Hälfte zuständig und hat die Aufgabe, ein homogenes Wachstum des Vertriebsnetzes zu gewährleisten.

Diese Reorganisation markiert das Ende der ‚Silo‘-Verwaltung, einer strikten Trennung zwischen Großhandel und eigenem Einzelhandel. Sie unterstreicht einen grundlegenden Trend: die Notwendigkeit, Entscheidungsprozesse zu vereinfachen, um die operative Reaktionsfähigkeit zu verbessern.

In den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2025 verzeichnete die Schweizer Wäschegruppe Calida Holding AG, die Muttergesellschaft von Aubade, einen erheblichen Umsatzrückgang von 8,6 Prozent. Dank des Verkaufs ihrer auf Outdoor-Möbel spezialisierten Sparte Lafuma Mobilier konnte der Nettogewinn jedoch gesteigert werden.

Dieser Artikel wurde teilweise mit Unterstützung eines Tools für künstliche Intelligenz verfasst und von einer:einem Journalist:in von FashionUnited bearbeitet.