Zalando wird Partner des belgischen Fußballverbandes

Zalando und der königliche belgische Fußballverband (RBFA) haben kurz vor dem Start der Fußballweltmeisterschaft der Herren eine fünfjährige Partnerschaft unterschrieben.

Der Berliner Onlinehändler unterstützt als Top-Premium-Partner die belgischen Männer- (Red Devils), Frauen- (Red Flames) und Jugend-Nationalmannschaften bis 2030, teilte Zalando am Dienstag mit. Zalando will dadurch die Verbindung zu den lokalen Kund:innen in einem “emotionalen Umfeld” vertiefen.

„Fußball ist eine der einflussreichsten kulturellen Kräfte in Europa, und Mode und Fußball verbindet eine lange gemeinsame Geschichte“, sagte James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando. „Diese Partnerschaft unterstützt unseren Wandel hin zu Europas führender Destination für Sport und Lifestyle. Wir verzeichnen ein stetiges Wachstum bei Sportkund:innen und -marken auf unserer Plattform. Wir freuen uns darauf, Teil des kulturellen Dialogs in Belgien zu werden, Fans mit erstklassigen Inhalten zu vernetzen und exklusive Momente für unsere Kunden zu schaffen.“

Die Mode-Plattform legt dabei den Fokus auf Aktivitäten rund um den Platz, während die Red Devils und Flames bei den Spielen weiterhin in Trikots des Herzogenauracher Sportartiklers Adidas – dem offiziellen Ausstatter – auflaufen werden. Zalando will aber zum Beispiel den Moment, bis die Spieler:innen in ihre Trikots wechseln, nutzen.

Der „Arrival Moment“ der Fußballprofis soll in ein öffentlichkeitswirksames Stilevent verwandelt werden, bei dem Zalando die individuell ausgewählten Looks in seine Plattform überträgt und Kund:innen sich so direkt von den Spieler:innen-Styles inspirieren lassen können.

Zusätzlich wird bei der Weltmeisterschaft der Herren im Sommer, die in den USA, Mexiko und Kanada stattfinden, im belgischen Quartier in Seattle ein Content-Studio eingerichtet, das für Live-Episoden und verschiedene Einblicke genutzt werden soll. Außerdem wird auch Zalandos Branding auf Eintrittskarten, LED-Banden, Cam-Carpets und den Interview-Rückwänden in den Medienbereichen zu sehen sein.

Zum Auftakt der Partnerschaft startet Zalando mit belgischen Kickern wie Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana und Jérémy Doku die lokale Kampagne „The Devil is in all of us“.

„Die Partnerschaft fokussiert sich auf Sport, Mode und Selbstentfaltung“, so RBFA-CEO Peter Willems. „Dank Zalandos Reichweite können wir unsere Fans 365 Tage im Jahr erreichen und die belgische Fußball-Community gemeinsam auf ein neues Level heben.“