Zalando Trend Forecast 2025: fünf Makrotrends, die die Mode prägen werden
14. Jan. 2025
In einem dynamischen, sich ständig wandelnden Umfeld ist es für Marken entscheidend, Trends frühzeitig zu erkennen und sich flexibel an diese anzupassen, um ihre zukünftige Relevanz zu sichern. Auf Basis einer Datenbank mit über 50 Millionen Kund:innen in Europa hat der Berliner Onlinehändler Zalando fünf zentrale Makrotrends identifiziert. Diese prägen nicht nur Design und Verbraucher:innenpräferenzen neu, sondern verändern auch die Art und Weise, wie Marken ihre Geschichten erzählen und langfristig Wert schaffen.
Nostalgie und Romantik als Zuflucht vor der Gegenwart
In einer volatilen, unsicheren, komplexen und ambivalenten Zeit sucht die Generation Z in der Mode nach Eskapismus – eine strategische Chance für Marken, mit dieser Zielgruppe in Kontakt zu treten. Diese Tendenz äußert sich in einem Wiederaufleben des viktorianischen Stils mit Fokus auf dramatische Silhouetten, aufwendige Stickereien und nostalgische Details wie Korsagen und Perlen.
Der Zalando-Report zeigt einen Anstieg von +156 Prozent bei den Suchanfragen nach Kleidungsstücken im Regencycore-Stil – ein Trend, der durch die zunehmende Popularität von Historiendramen befeuert wird. Der Schlüssel zur anhaltenden Relevanz dieser „Victorian Decorum“ genannten Ästhetik liegt in ihrer zeitgemäßen Interpretation, die über eine simple Nachahmung der Vergangenheit hinausgeht. Die Integration traditioneller Elemente wie Korsagen oder Schleifen mit einem modernen Ansatz ermöglicht es Marken, Angebote zu präsentieren, die Nostalgie mit Aktualität verbinden.
Businessmode neu interpretiert
Laut Zalando ist das Interesse an Schneiderei im Jahr 2024 um +70 Prozent gestiegen, mit einem bemerkenswerten Anstieg von +86 Prozent bei den Suchanfragen nach Doppelreiher-Sakkos und +47 Prozent bei Loafern, beides essenziell für die Businessgarderobe.
Die steigende Nachfrage nach Businessmode in modernen Kleiderschränken spiegelt nicht nur die allmähliche Rückkehr zur Präsenz im Arbeitsumfeld wider, sondern auch die kollektive Sehnsucht nach Stabilität in einer von Unsicherheit geprägten Welt. In einem globalen Szenario, in dem wirtschaftliche Volatilität und gesellschaftlicher Wandel die Prioritäten der Verbraucher:innen neu definieren, ist das Wiederaufleben klassischer Schneiderei nicht nur eine Frage des Stils, sondern eine Antwort auf das Bedürfnis, in einem sich ständig verändernden Umfeld Selbstvertrauen und Anpassungsfähigkeit zu projizieren: Sie repräsentiert Solidität, Professionalität und ein Bekenntnis zu Beständigkeit im Gegensatz zur Kurzlebigkeit. Die Essenz der 80er Jahre wird durch Oversize-Blazer mit Schulterpolstern und strukturierten Schnitten, die Autorität ausstrahlen, wiederbelebt. Dieser Makrotrend definiert die Codes der Arbeitskleidung neu und bietet eine Gelegenheit, formelle Kleidung in Werkzeuge der persönlichen Expression und der Anpassung an die Anforderungen der Gegenwart zu verwandeln.
Individualismus ohne Komplexe
Die Generation Z stellt weiterhin Konformismus in Frage und nutzt Mode als Mittel der Selbstdarstellung und persönlichen Erzählweise. Dieser Makrotrend des „Supreme Self“, also des höchsten Selbst, drückt sich in gewagten Stilen wie „Playful Proportions“ aus, die mit unkonventionellen Formen experimentieren und bei denen jedes Kleidungsstück zu einer Erweiterung der individuellen Identität wird.
„Playful Proportions“ bricht mit ästhetischen Konventionen durch übertriebene Volumen, ungewöhnliche Schnitte und ein spielerisches Experimentieren mit Formen. Von wattierten Mänteln mit skulpturalen Silhouetten und umschließenden Prints bis hin zu weit geschnittenen Hosen, die traditionelle Proportionen in Frage stellen, und Oberteilen, die mit weichen und zarten Texturen spielen.
Die Mischung kontrastierender Materialien wie Used-Denim, geprägten Blumenstoffen und flauschigen Stoffen in Pastelltönen macht Mode zu einem Raum ständigen Experimentierens, in dem das Überschreiten ästhetischer Normen zu einer neuen Art des Erzählens wird, wer man ist.
Das Konzept von Erotik neu definiert
Ein weiterer Zweig dieses Makrotrends ist „Sheer Confidence“, ein Bekenntnis zu Sinnlichkeit und Selbstbewusstsein, bei dem gewagte Mode zum Manifest wird.
Die Kleidungsstücke aus Spitze und transparenten Stoffen, die diese Ästhetik ausmachen, enthüllen nicht nur den Körper, sondern zelebrieren ihn aus einer vielfältigen Perspektive, brechen mit alten Schönheitsidealen und definieren das Konzept der Erotik neu. Die zarten Korsettstrukturen und die aufwendigen Details aus schwarzer Spitze vermitteln eine Balance zwischen Zerbrechlichkeit und Stärke, während die strategischen Transparenzen von Tops und Bodies einen visuellen Effekt erzeugen, der Geheimnis und Selbstvertrauen suggeriert.
Der Report verzeichnet einen Anstieg von +140 Prozent bei den Suchanfragen nach Spitzenwäsche und einen erstaunlichen Anstieg von +5110 Prozent bei Kleidungsstücken von Marken, die für ihre sinnliche Ästhetik bekannt sind, wie Ludovic de Saint Sernin. Der Schlüssel liegt darin, vielseitige Stücke anzubieten, die Geschlechtergrenzen in Frage stellen und Body Positivity fördern.
Dezenter Luxus mit zeitgemäßem Touch
Der Zalando-Report hebt auch eine Entwicklung hin zu einem Stil hervor, der Klassizismus mit Modernität verbindet, unter dem Titel „Modern Heritage“. Die Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2025 zeigen eine starke Präsenz neu interpretierter Basics wie minimalistische Collegejacken und Westen, kombiniert mit Sneakers.
Dieser Trend spiegelt den Wunsch der Verbraucher*innen nach zeitlosen Stücken wider, die ein Gleichgewicht zwischen Raffinesse und Funktionalität bieten. Marken, die auf diesen Ansatz setzen, können sich als Referenz für erschwinglichen Alltagsluxus positionieren.
Dieser Artikel erschien zuvor auf Fashionunited.es und wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.
FashionUnited nutzt ein KI-basierte Sprachtool, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com