Zalando stärkt seine Spanien-Strategie mit Primavera Sound

Der Berliner Onlinehändler Zalando hat seine Teilnahme als Sponsor des Primavera Sound Barcelona 2026 bekannt gegeben. Dies ist Teil seiner Lokalisierungsstrategie für den spanischen Markt.

„Wir haben einen wachsenden Trend beim Kauf von Mode speziell für diese Events festgestellt“, erklärt Eloisa Siclari, Geschäftsführerin von Zalando für Südeuropa, gegenüber FashionUnited. „Spanien ist für Zalando ein Schlüsselmarkt – wegen seiner einzigartigen Art, Mode mit Freude und viel Persönlichkeit zu leben. Festivals haben sich als das große Schaufenster für Sommertrends etabliert.“

Die Teilnahme von Zalando am Primavera Sound ist Teil der globalen Kampagne „Was ziehe ich an?“. Gleichzeitig ist sie ein konkreter, durch Marktdaten gestützter Schritt zur lokalen Anpassung der Marke.

Nach Angaben des Unternehmens finden in Spanien jährlich mehr als 1.000 Festivals statt, deren Besucherzahlen den europäischen Durchschnitt um 30 Prozent übersteigen. Zudem geben 70 Prozent der Bevölkerung an, mindestens einmal im Jahr ein Musikereignis zu besuchen. Diese Veranstaltungen generieren eine Wirtschaftsleistung von über 725 Millionen Euro, ziehen mehr als fünf Millionen Tourist:innen an und etablieren sich damit als strategisches Schaufenster für Mode und Trends.