Weg vom Hype: Ein sich wandelnder Markt für tragbare Männermode

In Alec Leachs Buch "The World Is On Fire But We're Still Buying Shoes" plädiert der ehemalige Moderedakteur dafür, Kollaborationen in limitierter Auflage, Mikrotrends und kurzlebige Pop-Ups zu überdenken und stattdessen sinnvolle Anschaffungen zu tätigen, die unser Leben nachhaltig prägen. „In der Hype-Ära sind Klamotten keine Produkte, die man besitzt, sondern Momente, die man verbreitet, die man 24 Stunden lang auf Instagram teilt", schreibt Leach. „Mal sind sie da, dann wieder nicht – sie gleichen eher Memes als Produkten. Aber im Gegensatz zu Memes hinterlassen Kleider einen bleibenden Abdruck auf unserem Planeten.“

Abgesehen davon, dass Fast Fashion und Meme-inspirierte Looks einen ökologischen Fußabdruck hinterlassen, ist es auch wichtig, sich mit der nicht enden wollenden Identitätskrise anfälliger Verbraucher:innen zu befassen, die nicht wissen, wohin sie sich stilistisch wenden sollen, wenn ihnen jede Woche eine neue Ästhetik präsentiert wird. Kurz gesagt: Virale Kleidung ist passé. Es lebe die tragbare Kleidung.

Da "-core" an das Ende jedes schnelllebigen Trends angehängt wird, suchen die Verbraucher:innen nach Stücken, die ihnen eine solide Grundlage bieten. Diese einfachen, aber keineswegs langweiligen Basics legen den Schwerpunkt auf ein langlebiges Design und gehobene Klassiker, die als Dauerbrenner gelten. Gebündelte Kleiderschrank-Starter-Parks und geschlechtsneutrale Größen bieten die Möglichkeit für durchdachte Kleidungsstücke mit einem maßgeschneiderten, ausbaufähigen Ansatz. Indem saisonunabhängiger Stil und praktische Funktionalität vorübergehenden Trends vorgezogen werden, wird Nachhaltigkeit zum wichtigsten Einflussfaktor der Mode.

Verbraucher:innen suchen kollektiv Zuflucht vor chaotischeren Welt

2023 brachte eine unruhige Wirtschaft, eine anhaltende Klimaproblematik und natürlich einen polarisierenden Konflikt im Nahen Osten mit sich, der bis ins neue Jahr andauert. Die Verbraucher:innen suchen kollektiv Zuflucht vor einer immer chaotischeren Welt, und die Kleidung, die sie tragen, spielt dabei eine große Rolle. Nein, das bedeutet nicht, dass es zurück zu den sicheren Grenzen der erdgrauen Jogginghose und des Wollpullovers geht, aber es deutet auf eine ziemlich provokante Idee für 2024 und darüber hinaus hin – ein modischer Reset, der mühelos, lässig und frei von dem Druck ist, auffällig zu sein. Die Marken werden die Freude am Tragen von Kleidung betonen, indem sie Männer ermutigen, bei der Auswahl neuer Styles Klassik und Komfort in den Vordergrund zu stellen.

Der schwer fassbare Modedesigner Damir Doma hat vor kurzem ein neues Label namens DIOMENE gegründet, um dem ständigen Bedürfnis der Branche nach Neuem zu widersprechen. Sein Wunsch, zeitloses Design in die Welt zu setzen, spiegelt die zunehmende "Weniger ist mehr"-Mentalität einiger Verbraucher:innen wider. „Ich wollte Kleidung kreieren, die reduziert und von dem Druck befreit ist, einfach nur neu zu sein. Hier geht es um Reinheit, Qualität, Komfort und Nachhaltigkeit“, hieß es in einer Mitteilung zum Start der Marke im vergangenen Jahr.

Trendmüdigkeit und der Wunsch nach Klassikern

Der altbewährte Modezyklus, auf den man sich so viele Jahre lang verlassen konnte, ist endgültig in sich zusammengebrochen. Da die Verbraucher:inne auf der ganzen Welt den gleichen Zugang zu Stil und Design haben – was eine sehr gute Sache ist –, ist das kulturelle Spielfeld so ausgeglichen wie nie zuvor.

Die Geschwindigkeit, mit der sich die Dinge verändern, hat zu einer übergreifenden Trendmüdigkeit geführt, die sich in einem Zeitalter, in dem Ästhetik von ihren ursprünglichen Subkulturen abgekoppelt ist und sich algorithmisch gesteuerte Mikrotrends in Hyperspeed drehen, auf die Verbraucher:innen übertragen hat. Ausgestattet mit einem besseren Zugang zu Informationen werden die gebildeten Verbraucher:innen von heute Fast Fashion gegenüber immer kritischer und sehnen sich nach einem sinnvollen Gespräch über persönlichen Stil, der authentisch und dauerhaft ist. Und nicht nur das, auch die archetypischen "Hypebeasts" der späten 2010er Jahre entwickeln sich mit zunehmender Reife weiter, neigen zur Formalität und legen mehr Wert auf meisterhafte Designdetails und Handwerk. Während Nischen-Streetwear-Marken wie Aimé Leon Dore, Fear of God, Noah und Kith in den reiferen Mainstream diffundieren, wenden sich ihre Kund:innen den Verfechtern altbewährter Klassiker zu und stellen sie auf eine Stufe mit Marken wie Drake's, Ami und Beams Plus – allesamt stilistische Brüder des guten Geschmacks.

Natürlich wünschten sich die Meisten eine Version der Roaring 2020s, als die Pandemie überstanden war. Nachdem das Leben in Athleisure mehr als zwei Jahre andauerte, wollten die Menschen sich auf jeden Fall in Schale werfen. Je ausgefallener und dandyhafter, desto besser, denn man fand jede Gelegenheit, sich herauszuputzen und zu zeigen. Allover-Logos explodierten förmlich, nachdem sie so viele Jahre im Hintergrund gelebt hatten, und inspiriert von Alessandro Micheles Neuerfindung von Gucci spielten Männer die Rollen von Renaissance-Omas, Oscar Wilde und allem was dazwischen liegt. Aber nach unzähligen Saisons des unseriösen, stillen Luxus kam der Ruf nach einer neuen Welt, die sich nach blaublütiger Raffinesse und trendloser Ausstrahlung sehnte. Sicherlich hatte der Erfolg der HBO-Serie "Succession" viel mit dem Wunsch zu tun, subtil wohlhabend auszusehen, aber er deutete auch auf eine kommende Abkehr von der TikTok-Absurdität hin.

Marken wie Zegna und Brunello Cucinelli haben mit ihren 2000 US-Dollar teuren Kaschmirpullovern und ihrem Fokus auf Langlebigkeit längst Stoff und Passform in den Vordergrund gestellt. Da sich ‘Stealth Wealth’ von der bedeutungslosen Popkultur wegbewegt und auf diese neue Welt des Tragbaren hindeutet, ist davon auszugehen, dass der Appetit auf Kleidung und Accessoires, die der Perfektion so nahe wie möglich kommen, steigt - Mode für jedermann, zu jeder Zeit und an jedem Ort. In der Tat gibt es einen neuen "Nine-to-Nine"-Konsumenten, der Anpassungsfähigkeit und Bequemlichkeit von morgens bis abends wünscht, da er immer mehr Momente der Freizeit in seinen zunehmend flexiblen Lebensstil integriert. Diese Kleidung ist am wechselnden Arbeitsplatz genauso bequem wie auf dem Weg zum Volleyballspielen oder zum Brunch.

Für Herbst/Winter 24/25 sind Momente von klassischem Luxus, romantisch verklärt mit europäischem Flair und charmantem Blickwinkel, zu erwarten. Es gibt eine einzigartige persönliche Ästhetik in diesem Ausblick, die zu gleichen Teilen modern und traditionell ist - hochgradig kuratiert, aber mit einer zarten Natur und einer Wertschätzung für gemütliche Feinheiten mit einer reichen Geschichte. Die Herrenmode setzt ihren Weg in eine neue Ära fort, in der Weichheit, Sinnlichkeit und Fließfähigkeit willkommen sind. Sie ist nicht notwendigerweise banal oder kahl, wie die frühere Version von 'Stealth Wealth' oder 'Quiet Luxury'. Vielmehr handelt es sich um eine jahreszeitabhängige Ära, die in den kommenden Saisons Bestand haben wird und Klassik und guten Geschmack in den Vordergrund stellt. Man beachte dramatische Oberbekleidung in ansprechenden Farben, texturierte und durchbrochene Oberflächen und eine dauerhafte Verlagerung hin zu Silhouetten, die entspannt und bequem sind. Es ist eine willkommene und erfrischende Abkehr von allem, was " "Neu und Aktuell" ist, mit dem Ergebnis, dass es cool und zeitgemäß wirkt.

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk