Was die neuesten Daten von eBay über den Modekonsum aussagen

In einer Branche, die mit Überproduktion, Konsummüdigkeit und dem Ruf nach Kreislaufwirtschaft zu kämpfen hat, entwickeln sich Wiederverkaufsplattformen nicht nur als Wiederverkaufsmarktplätze, sondern auch als Kulturbarometer. Der jüngste Watchlist-Bericht von eBay, der sich auf das Verhalten von 134 Millionen Nutzer:innen und mehr als 2,3 Milliarden Angeboten stützt, liefert eine aktuelle Momentaufnahme dessen, was die Käufer:innen in diesem Frühjahr wirklich wollen. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Werte der Verbraucher:innen auf subtile Weise verändern: Traditionsmarken, nutzwertorientierte Mode und romantischer Maximalismus liegen im Trend - aber natürlich immer aus der Pre-Loved-Perspektive.

Pre-Loved wird zum Mainstream

Im Jahr 2024 wurden fast 40 Prozent der auf eBay verkauften Kleidung, Schuhe und Accessoires als „pre-loved“ (gebraucht) klassifiziert – eine bedeutende Veränderung im Verbraucherverhalten, die darauf hindeutet, dass Secondhand nicht mehr nur eine Nische ist, sondern zur Norm geworden ist. Der Begriff „Vintage“ wird mittlerweile weltweit mehr als 1.200 Mal pro Minute auf der Plattform gesucht, eine Häufigkeit, die traditionellen Einzelhändlern, die weiterhin auf die Kollektionen der neuen Saison setzen, zu denken geben sollte.

In Großbritannien hat sich Armani als meistverkauftes Luxuslabel auf der Plattform etabliert, während die Fendi Baguette und die Omega x Swatch Moonswatch ganz oben auf der Wunschliste anspruchsvoller Secondhand-Käufer stehen. Diese Vorliebe für luxuriöse Traditionsmarken – mit geringeren Auswirkungen auf die Umwelt – unterstreicht einen Wandel in der Definition von Wert in der Mode: Seltenheit und Herkunft stehen nun gleichberechtigt neben „Neuheit“. Alexis Hoopes, Vice President of Global Fashion bei eBay, sieht diesen Trend als Teil einer längerfristigen Entwicklung. „Wir stellen uns eine Welt vor, in der Kreislaufwirtschaft die Norm ist“, sagt sie, „und wir wollen das gesamte Ökosystem der Kreislaufmode stärken.“

Aus dem Bericht lassen sich mehrere wichtige ästhetische Themen ableiten, die jeweils Auswirkungen auf Einkäufer:innen und Markenstrateg:innen haben.

Bohème: Romantisch und raffiniert

Boho ist zurück, aber mit schärferen Kanten. Inspiriert von zeitlosen Musen wie Jane Birkin und Kate Moss, ist die diesjährige Interpretation eher magazinwürdig als festivaltauglich. Denken Sie an strukturiertes Wildleder, Accessoires mit Fransen und hauchdünne Stoffe in edlen Schnitten. Die Suche nach der Chloé Paddington Tasche stieg um 628 Prozent, während Chiffonhemden (+86 Prozent) und 3D-Blumenmuster (+58 Prozent) die Sehnsucht nach strukturierter Romantik widerspiegeln.

Wichtige Schlüsselprodukte

• Fransentaschen +41 Prozent
• Penny Lane Jacken +44 Prozent
• Wildledertaschen +58 Prozent
• Chloé Paddington Tasche +628 Prozent

Tailoring als Machtspiel

Power Dressing hat sich nach der Pandemie wieder durchgesetzt, aber die Silhouette hat sich weiterentwickelt. Der taillierte Schnitt und der skulpturale Blazer haben Konjunktur, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher sich für einen strukturierten Selbstausdruck entscheiden. Die Suchanfragen nach "Blazer mit Taillierung" stiegen um 209 Prozent, die Suchanfragen nach Prada-Arbeitstaschen um 220 Prozent - ein Zeichen für den wiedererwachten Wunsch nach eleganter Arbeitskleidung.

Führende Artikel

• Taillierter Blazer +209 Prozent
• Prada Arbeitstasche +220 Prozent
• Oversized Anzüge +87 Prozent (Top Brands: Balenciaga und Miu Miu)
• Miu Miu Brillen +204 Prozent
• Sanduhren Blazer +141 Prozent

Funktion trifft Mode

Utilitywear mit einem Hauch von Americana ist auf dem Vormarsch - vor allem bei der Generation Z, die Funktionalität und Ironie schätzt. Vintage Carhartt, Tecovas-Stiefel und Canvas-Jacken werden als Style-Statement wiederentdeckt. Die Suchanfragen nach "Barrel Jeans" (+130 Prozent) und "Duck Canvas" (+41 Prozent) zeigen, dass die rauen Kanten der Arbeitskleidung für den Alltag neu interpretiert werden.

Suchanstieg

• Barrel Jeans +130 Prozent
• Vintage Carhartt +29 Prozent
• Tecovas Boots +15 Prozent
• Seidene Bandanas +52 Prozent
• Dior Saddle Bag +63 Prozent

Traumhafte Farbtöne und Pastellspiele

Der Trend bei der Farbgestaltung geht zu Sanftheit und Gefühl. „Buttergelbe Kleider verzeichneten einen 656-prozentigen Anstieg der Suchanfragen, während andere Pastellfarben ebenfalls ein Wachstum verzeichneten. Diese Verschiebung in Richtung Skurrilität könnte eine emotionale Reaktion auf allgemeine sozioökonomische Ängste sein - eine Art Eskapismus im Einzelhandel.

Wachstum von Pastellfarben

• Buttergelb +303 Prozent
• Ballettrosa +42 Prozent
• Pistazie +70 Prozent
• Pastell-Tops +112 Prozent

Die unvermeidliche Dominanz von Denim

Denim, seit jeher ein fester Bestandteil des Kleiderschranks, entwickelt sich einmal mehr weiter - dieses Mal durch die Wertschätzung von Archiven. Die Suchanfragen nach "Jeans aus Japan" (+68 Prozent) und "Selvedge Denim" (+46 Prozent) deuten auf ein neues Interesse an Handwerkskunst und Herkunft hin. Amy Bannerman, Pre-Loved Style Director bei eBay UK, erklärt: "Denim wird jede Saison neu interpretiert. Diesmal geht es um Authentizität - originale Schlaghosen, raue Oberflächen und 80er-Jahre-Schnitte."

Highlights der Denim-Daten

• Jeans aus Restbeständen +42 Prozent
• Vintage Jeans +16 Prozent
• Raw Denim +40 Prozent
• Canadian Tuxedo Suchanfragen +26 Prozent

Auswirkungen auf den Modehandel

Die Daten von eBay machen deutlich, dass die Verbraucher:innen nicht mehr nur mit dem zufrieden sind, was "neu" ist, sondern dass sie zunehmend durch Geschichte, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit motiviert werden. Für Einzelhändler bedeutet dies, dass sie sich beim Kuratieren auf das Erzählen von Geschichten konzentrieren, bei der Beschaffung auf die Kreislaufwirtschaft achten und den Wiederverkauf in ihre primären Strategien einbeziehen müssen - nicht als nachträgliche Maßnahme, sondern als Wachstumsmotor.

Die zunehmende Suche nach ehemals unmodischen oder nostalgischen Artikeln - seien es Penny Lane Jacken oder Jeans aus Restbeständen - deutet auf ein wachsendes Vertrauen der Verbraucher:innen hin, ihren Stil selbst zu definieren, wobei sie sich oft eher von kulturellen Erinnerungen und digitalen Einflüssen als von saisonalen Trendzyklen leiten lassen.

In einer Zeit, in der der "neue Luxus" durch Geschichte und Verantwortung definiert wird, sind Plattformen wie eBay nicht nur Marktplätze. Sie sind Stimmungsbarometer, Wirtschaftsindikatoren und - was vielleicht am wichtigsten ist - Signale dafür, wohin sich die Mode als nächstes bewegt.

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