Warum ‘Oma-Hobbys’ bei jungen Verbraucher:innen im Trend liegen
Die nächste Generation von Modekonsument:innen scheint ein wachsendes Interesse an der Zeit zu zeigen, die hinter einem Produkt steckt. Ein Pullover ist nicht mehr nur ein Kleidungsstück. Für einige junge Verbraucher:innen kann er auch eine erlernte Fähigkeit, ein ausgewähltes Material und die Stunden repräsentieren, die in die handgefertigte, persönliche Herstellung investiert wurden.
Dieser Wandel verhilft traditionellen Handarbeiten wie Stricken, Häkeln, Sticken und Punch Needling zu neuer Relevanz. Diese Aktivitäten werden oft unter dem Begriff ‘Oma-Hobbys’ zusammengefasst und gewinnen an Bedeutung, da jüngere Verbraucher:innen nach taktileren, kreativeren Freizeitbeschäftigungen suchen. Der Trend deutet auf ein erneuertes Interesse an handgefertigten Produkten, handwerklichen Fähigkeiten und Materialien mit einer stärkeren Identität hin. Dadurch wandelt sich die Wahrnehmung von altbacken zu trendig.
Analoge Freizeitbeschäftigungen sprechen immer mehr die Gen Z an
Im Allgemeinen ist dieses Verhalten Teil einer größeren Bewegung hin zu Offline-Aktivitäten. Die Trenddaten von YPulse zu ‘Going Analogue’ ergaben, dass 70 Prozent der 13- bis 24-Jährigen vermehrt Offline-Aktivitäten suchen. Die Daten deuten darauf hin, dass junge Verbraucher:innen aktiv nach Möglichkeiten Ausschau halten, Zeit abseits von Bildschirmen zu verbringen. Dies schafft ein günstiges Umfeld für Hobbys, die physische Materialien und dauerhafte Aufmerksamkeit erfordern.
Der Wunsch, abzuschalten, spiegelt sich auch in einer breiteren Verbraucher:innenforschung wider. Eine von Talker Research im Auftrag von ThriftBooks durchgeführte Umfrage unter 2.000 US-amerikanischen Verbraucher:innen ergab, dass 63 Prozent der Befragten der Gen Z sich bemüht hatten, für ihr Wohlbefinden weniger Zeit vor Bildschirmen zu verbringen. Bei den Millennials lag der Wert bei 57 Prozent, bei der Gen X bei 42 Prozent und bei den Babyboomern bei 29 Prozent. Die Umfrage ergab außerdem, dass 31 Prozent der Befragten sich praktischen Hobbys zuwenden, wenn sie eine Pause von der Online-Welt einlegen.
Der Reiz geht über den einfachen Tausch von Bildschirm gegen Nadel hinaus. Solche Hobbys beziehen die Verbraucher:innen in den Designprozess eines Kleidungsstücks ein. Sie geben ihnen die Möglichkeit, Faser, Farbe, Textur, Form und den endgültigen Verwendungszweck eines Stücks selbst zu wählen. Das Ergebnis ist ein Produkt mit einer sichtbaren Verbindung zur Person, die es hergestellt hat. Auch wenn dies zunächst wie eine individuelle Beschäftigung erscheinen mag, ist das kommerzielle Potenzial erheblich.
Laut der Branchenanalyse von Market Reports World für Stricken und Häkeln wurde der globale Markt für Stricken und Häkeln im Jahr 2025 auf 10,15 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bis 2034 soll er voraussichtlich 17,93 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,53 Prozent entspricht. Der Bericht stellt fest, dass 61 Prozent der Verbraucher:innen mindestens einmal im Monat Handarbeiten mit Garn ausüben. Bekleidung ist mit 46 Prozent des Marktes die größte Anwendung, gefolgt von Decken mit 33 Prozent. Verbraucher:innen im Alter von 18 bis 34 Jahren machen 29 Prozent der Nachfrage aus. Damit sind jüngere Generationen ein bedeutender Teil dieser Kategorie.
Digitales und Physisches verstärken sich gegenseitig
Die Art und Weise, wie junge Menschen diese Handarbeiten entdecken, ist typischerweise modern. Soziale Medienplattformen haben es einfacher gemacht, Techniken zu erlernen, Muster zu finden und fertige Projekte zu teilen. Laut dem Medienunternehmen Today, das sich auf Trenddaten von Etsy beruft, stiegen die Suchen nach ‘Stickartikeln für Anfänger:innen’ im Jahresvergleich um 208 Prozent. Die Suchen nach ‘gehäkelten Pullovern’ nahmen im gleichen Zeitraum um 162 Prozent zu. Der Bericht zitierte auch Daten von Google Trends, die zeigten, dass die Suchen nach ‘analogen Hobbys’ über einen Zeitraum von 30 Tagen um 160 Prozent zunahmen.
Betrachtet man dies aus der Perspektive eines digitalen Entdeckungsmodells, wird deutlich: Verbraucher:innen stoßen möglicherweise zuerst online auf ein gehäkeltes Kleidungsstück, ein handgefärbtes Garn oder eine Strickanleitung. Anschließend gehen sie zum physischen Kauf von Garnen, Werkzeugen, Mustern, Workshops und schließlich fertigen Produkten über. Das bedeutet, dass sich die digitalen und physischen Aspekte der Kategorie gegenseitig verstärken.
Materialien sind ein wesentlicher Bestandteil des Sektors, insbesondere da sich immer mehr umweltbewusste Verbraucher:innen in diesem Bereich bewegen. Market Reports World gibt an, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Fasern zwischen 2021 und 2024 um 48 Prozent gestiegen ist. Gleichzeitig bevorzugten 41 Prozent der Verbraucher:innen pflanzliche Fasern. Weiterhin wird berichtet, dass Premium-Garne 31 Prozent des Gesamtvolumens ausmachten. Dies deutet darauf hin, dass sich der Markt sowohl im preisgünstigen als auch im Premium-Segment entwickelt.
Das erneute Interesse an traditionellem Handwerk bedeutet nicht, dass sich jüngere Verbraucher:innen von moderner Mode abwenden. Stattdessen deutet es darauf hin, dass sie nach mehr Möglichkeiten suchen, mit ihr zu interagieren. Ein handgefertigtes Kleidungsstück kann gleichzeitig ein modisches Statement, ein kreatives Projekt oder eine Antwort auf den Wegwerfkonsum sein. Dadurch werden ‘Oma-Hobbys’ zu einem größeren Teil des Verbraucher:inneninteresses an Mitgestaltung, Materialauswahl und Produkten, die sich persönlicher anfühlen.