Uniqlo skaliert Kreislauffähigkeit in Zusammenarbeit mit Central Saint Martins
Der japanische Modehändler Uniqlo hat eine skalierbare, limitierte Upcycling-Kollektion auf den Markt gebracht. Sie wurde in Zusammenarbeit mit Absolvent des Bachelorstudiengangs Mode der renommierten Universität Central Saint Martins aus retournierten Artikeln entworfen.
Die zehnteilige Kollektion „Everyday Re.Imagined“ kommt am 25. Juni in 15 Re.Uniqlo Studios in Großbritannien und Europa auf den Markt. Sie umfasst Artikel, die bestehende Uniqlo-Kleidungsstücke durch Upcycling, Reparatur und kreative Neugestaltung neu interpretieren. Ziel ist es, eine „frische Perspektive auf die alltäglichen LifeWear-Essentials“ zu bieten.
Im Mittelpunkt der limitierten Kollektion steht das Konzept, „retournierten Artikeln ein neues Leben zu geben“, erklärt Uniqlo. Die Kollektion umfasst neu gestaltete AIRism-T-Shirts, umgearbeitete Hosen und neu verarbeitete Baumwollstoffe, sodass kein Teil dem anderen gleicht. Gleichzeitig behält „jedes Stück den Charakter des ursprünglichen Kleidungsstücks“.
Obwohl jedes Stück ein Unikat ist, markiert die Kollektion auch einen Wendepunkt in den Kreislaufwirtschaftsbestrebungen von Uniqlo. Es handelt sich um das erste skalierbare Projekt des Einzelhändlers und soll als Vorlage für zukünftige Kollektionen und Kooperationen dienen. Zudem soll die Wahrnehmung von Kund gegenüber zirkulären Kollektionen verändert werden, indem diese als „begehrenswert“ positioniert werden.
Uniqlo fordert Absolvent des Central Saint Martins heraus, Kreislaufwirtschaft neu zu denken
„Bei Uniqlo beginnt alles mit LifeWear. Es geht darum, hochwertige, schlichte Kleidung zu schaffen, die den Alltag verbessert. Damit wir uns weiterentwickeln können, ist es wichtig, unsere Grenzen zu erweitern und neue Perspektiven einzunehmen. Deshalb ist diese Partnerschaft mit dem Central Saint Martins so wichtig", so Maria Samoto le Dous, Head of Sustainability bei Uniqlo Europe bei einer Veranstaltung im Showroom des Einzelhändlers in Londons Covent Garden. „Dieses Blueprint-Projekt begann als eine echte Herausforderung, um eine Lösung für Kundenretouren zu finden, insbesondere für solche, die schwer zu reparieren sind. Wir haben uns gefragt, wie wir diese vorhandenen Kleidungsstücke nehmen und sie auf eine Weise neu gestalten können, die für unsere Kund:innen unterhaltsam, begehrenswert und relevant ist.“
Die Kollektion „Everyday Re.Imagined“ ist nicht nur skalierbar, sondern auch so konzipiert, dass sie in den Re.Uniqlo Studios in den Filialen einfach angepasst und hergestellt werden kann. Darüber hinaus ist sie erschwinglich und wird zu Preisen zwischen 29,90 und 89,90 Britischen Pfund angeboten.
Die Kollektion wird in den Re.Uniqlo Studios in der Oxford Street, Regent Street, Covent Garden und Coal Drops Yard in London sowie in der Princes Street in Edinburgh erhältlich sein. Darüber hinaus wird sie in Uniqlo-Filialen in Paris, Berlin, Antwerpen, Stockholm, Rom, Luxemburg, Amsterdam, Madrid, Warschau und Göteborg angeboten.
„Dies ist auch das erste Mal, dass wir dies in großem Maßstab tun, daher ist es sehr aufregend für uns. Und natürlich ist es keine einmalige Sache, dies ist eine Blueprint-Kollektion", fügte Samoto le Dous hinzu. „Das Besondere daran ist, dass wir diese Entwürfe nehmen und sie immer wieder anpassen und reproduzieren können. Wir können sie auch im Laufe der Zeit basierend auf dem Feedback von Kund:innen weiterentwickeln. Das Ziel ist es, daraus zu lernen, es weiter zu verfeinern und einen skalierbareren, langfristigen Ansatz für zirkuläres Design zu entwickeln.“
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