'The Leaders in Khaki': Dockers spürt für seine neue Kampagne den eigenen Wurzeln nach

Amsterdam - Die Marke Dockers brachte 1986 in San Francisco ihre Khakihose auf den Markt, um die damalige strenge formelle Bürokleiderordnung zu durchbrechen. Die Menswear-Marke von LeviStrauss & Co wollte Männern eine alternative Art bieten, sich zu kleiden: etwas Bequemeres als den Anzug, den sie fünf Tage die Woche trugen, aber auch etwas formelleres als die Jeans, die sie am Wochenende anhatten. So lancierte Dockers die mittlerweile ikonische Khakihose. „Wir sind eigentlich für die Casual-Friday-Tradition verantwortlich", sagt Karen Riley-Grant, Vice President of Global Marketing für Dockers gegenüber FashionUnited bei einer Diskussionsrunde über die neueste Kampagne der Marke.