Superdry bringt Stan Ray nach Europa
Die britische Modemarke Superdry hat die exklusiven Vertriebsrechte für die US-amerikanische Traditions-Workwear-Marke Stan Ray erworben. Die Markteinführung in Großbritannien und den europäischen Märkten ist für Frühjahr/Sommer 2027 geplant.
Die Vereinbarung stärkt das wachsende Markenportfolio von Superdry. Dazu gehört auch Bench, das im März 2026 für eine neue Generation wiederbelebt wurde. Dieser Schritt ist Teil der Strategie, ein „kuratiertes Portfolio komplementärer Marken um das Kerngeschäft herum“ aufzubauen.
„Nach unserem Erfolg mit Bench freuen wir uns unglaublich, Stan Ray in die Superdry & Co-Familie aufzunehmen“, so Superdry-CEO Julian Dunkerton. „Es ist eine Marke mit echter Authentizität und Tradition. Sie passt perfekt zu dem, was wir bei Superdry aufbauen, und spricht eine neue Generation von Kund:innen direkt an.“
Gemäß der Vereinbarung hält Superdry die exklusiven Vertriebsrechte für die Marke Stan Ray in den Bereichen Herrenmode, Damenmode und Kindermode in Großbritannien und Europa.
Die erste Kollektion mit 100 Teilen wird sich auf Herrenmode von Stan Ray konzentrieren. Der Launch ist für Anfang 2027 geplant. Die Kollektion wird in den eigenen Einzelhandelsgeschäften und auf der Website von Superdry sowie bei ausgewählten Drittanbietern erhältlich sein.
Stan Ray wurde 1972 von Earl Beard in Texas gegründet. Die US-amerikanische Traditionsmarke ist bekannt für langlebige, schnörkellose Arbeitskleidung und Kleidung im Militärstil. Zu den wichtigsten Looks gehören die locker sitzenden ‘Painter Pants’ mit speziellen Details wie Hammerschlaufen und tiefen Seitentaschen. Ein weiteres Kernstück sind die ‘Fatigue Pants’, die klassischen Armeeuniformen nachempfunden sind und aufgesetzte Taschen vorne sowie geknöpfte Pattentaschen hinten haben.
Die Marke ist in den USA über den eigenen E-Commerce-Shop erhältlich. Zudem wird sie bei Einzelhändlern wie Nordstrom, Dave’s New York und unabhängigen Herrenmode-Geschäften vertrieben.
Superdry treibt Strategie des wachsenden Portfolios voran
Die Partnerschaft mit Stan Ray folgt auf die Lizenzvereinbarung von Superdry, die Streetwear-Marke Bench Anfang dieses Jahres in die britischen und EU-Läden sowie auf die Websites zu bringen. Dieses Vorhaben, so Dunkerton, „läuft hervorragend“.
Wie bei Bench wird auch Stan Ray innerhalb der Gruppe angesiedelt sein und mit einer eigenen Identität agieren, fügt Dunkerton hinzu. Superdry fungiert dabei lediglich als Plattform für Marken, die eine starke Tradition, aber eine begrenzte Vertriebsinfrastruktur haben.
„Dieses Geschäftsmodell funktioniert definitiv“, fügte Dunkerton hinzu. „Ich baue Satelliten-Unternehmen um mein Kerngeschäft herum auf – sie haben ihre eigene DNA und Existenzberechtigung. Es geht darum, Traditionsmarken neues Leben einzuhauchen und ihnen zu ermöglichen, neue Kund:innen zu finden. Ich hauche klassischen Marken neues Leben ein, was großen Spaß macht.“
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