SASSA lanciert STUDIO-Linie: die fehlende Ergänzung im Wäschemarkt

Der Wäschemarkt hat sich in zwei Richtungen entwickelt: funktionale Basiswäsche auf der einen, aufwendig inszenierte Lingerie-Welten auf der anderen Seite. Dazwischen ist eine Lücke entstanden, die weit vom Alltag der Kundin entfernt ist. Genau hier setzt SASSA STUDIO an, die neue Flagship-Linie des deutschen Wäschespezialisten mit Premium-Looks zu einem Preis, der sich rechnet.

Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt. Jahrelang galt Trading-up als Wachstumsstrategie, doch steigende Lebenshaltungskosten machen Konsument:innen preissensibler. Bereits ab rund 50 Euro sinkt die Kaufbereitschaft für BHs deutlich, mit spürbaren Folgen für die Abschlussquoten auf der Fläche. STUDIO setzt bewusst auf einen zugänglicheren Preis: BHs liegen zwischen 37,99 und 42,99 Euro, Slips zwischen 17,99 und 22,99 Euro. Damit schafft die Linie eine überzeugende Balance zwischen Erschwinglichkeit für die Kundin und wirtschaftlichem Potenzial.

Pariser Chic, mediterrane Leichtigkeit

Emotional bleibt STUDIO dabei kompromisslos und ist ein Statement moderner Sinnlichkeit. Inspiriert vom Pariser Chic und getragen von einem mediterranen Lebensgefühl, verbindet die Linie hochwertige Materialien mit präziser Schnittführung und einer klaren Designsprache. Spitzen und feine Details wirken feminin und stilvoll, ohne inszeniert zu sein. Sieben Linien bieten jeweils fünf Styles – drei BHs und zwei Unterteile –, jeweils in zwei Never-out-of-Stock-Farben sowie einer Fashionfarbe. Alle Modelle sind untereinander kombinierbar und ermöglichen eine flexible Flächengestaltung sowie eine kontinuierliche Sortimentspflege.

Passform statt starrer Größen

Im Kern bleibt STUDIO eine SASSA-Linie und damit eine Frage der Passform. Diese versteht die Marke nicht als starres Größensystem, sondern als Resultat von Erfahrung, Materialwahl und echtem Tragegefühl. Die Modelle passen sich unterschiedlichen Körperformen an und bieten einen sicheren, angenehmen Halt. „More than sizes. Designed for your shape.“ bringt den Anspruch auf den Punkt, ergänzt um eine breite Größenrange, die eine echte Zielgruppentiefe eröffnet.

Für den Handel bietet STUDIO eine starke wirtschaftliche Basis: 200 Prozent Handelsspanne, ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis, NOS-fähige Programme, hohe Lieferbereitschaft mit 48-Stunden-Nachlieferung, EDI-Kompetenz und mehr als 2.000 angebundene POS europaweit. Die Kombination aus verlässlicher Nachversorgung und planbaren Programmen macht die Linie zu einem kalkulierbaren und zugleich flexiblen Baustein im Sortiment.

Für Frauen, die mehr erwarten

Die Zielgruppe sind Frauen zwischen 30 und 55, die sich nicht zwischen Komfort, Stil und Preis entscheiden wollen. Damit knüpft STUDIO an das Selbstverständnis von SASSA an, das seit mehr als 30 Jahren für Passformkompetenz, Alltagstauglichkeit und ein starkes Preis-Leistungs-Verhältnis steht – unter dem Leitgedanken „Bras for every body.“

SASSA STUDIO setzt dort an, wo viele Wäschekollektionen auseinanderlaufen: bei der Verbindung eines Looks, der Lust auf den Kauf macht, eines Preises, der für die Kundin zugänglich bleibt, und eines Programms, das sich für den Handel verlässlich nachsteuern lässt.