Rückblick auf 2024: Diese Marken dominierten den Wiederverkaufsmarkt auf StockX

2024 liegt hinter uns, und der jüngste „Big Facts“-Report von StockX zeigt, welche Produkte und Marken den Resale-Markt im vergangenen Jahr prägten. Der Bericht analysiert Suchanfragen und Verkaufssteigerungen auf der Plattform im Vergleich zu den Vorjahreswerten und beleuchtet die Produkte, die Rekorde brachen. Zudem bietet er einen Ausblick auf die erwarteten Trends für das frisch gestartete Jahr 2025.

Im vergangenen Jahr überschritt StockX die Marke von 60 Millionen Verkäufen und zählte mehr als 20 Millionen Käuferinnen und Käufer weltweit. Millionen Menschen tätigten 2024 ihren ersten Kauf auf der Plattform. „Der Resale-Markt hat seine Widerstandsfähigkeit bewiesen“, erklärte Greg Schwartz, Mitbegründer und CEO von StockX. Über 100 Marken erzielten Rekordverkäufe. Während etablierte Marken wie Fear of God, Ugg und Supreme ihre Spitzenpositionen hielten, rückten neue Akteure – insbesondere aus China – ins Rampenlicht.

Überraschungen und bekannte Namen

Die chinesische Sportmarke Anta verzeichnete beeindruckende Wachstumszahlen. Ihr Kyrie Irving Kai 1 Sneaker führte zu einem Handelsanstieg von 1.901 Prozent und machte Anta zur am schnellsten wachsenden Sneakermarke auf StockX. Auch Li-Ning profitierte von einer Kooperation mit Dwayne Wade und steigerte die Verkaufszahlen um 113 Prozent. Saucony erreichte erstmals die Top fünf der am schnellsten wachsenden Sneakermarken, dank eines Wachstums von 120 Prozent, unterstützt durch Partnerschaften mit Jae Tips, Bodega und Minted New York.

Gleichzeitig blieben bekannte Marken wie Nike, Jordan Brand, New Balance und Asics führend im Sneaker-Segment. Adidas, das weiterhin den dritten Platz der meistgehandelten Sneakermarken einnimmt, diversifizierte sein Angebot. Der Anteil der Yeezy-Sneaker am Handelsvolumen sank jedoch von 52 Prozent im Jahr 2023 auf 44 Prozent in 2024, was auf frühere Kontroversen zurückzuführen ist.

Auch im übrigen Schuhsegment dominierten vertraute Namen: Ugg und Crocs blieben die meistverkauften Marken. Ugg punktete mit dem Lowmel-Boot, während Crocs mit Kooperationen zu Naruto und Batman Erfolge feierte. Timberland rückte durch ein beeindruckendes Wachstum von 200 Prozent und Partnerschaften mit Louis Vuitton, Supreme und JJJJound auf Platz drei der meistgehandelten Schuhmarken vor.

TikTok treibt Bekleidungskäufe an

Im Bereich Bekleidung erzielte Polo Ralph Lauren ein Wachstum von 600 Prozent, angetrieben durch den TikTok-Trend „Ralphcore“. Dennoch behauptete sich Fear of God als führende Marke der Kategorie und verzeichnete ein Plus von 45 Prozent. Supreme sicherte sich mit erfolgreichen Kooperationen weiterhin Platz zwei.

Auch neue Marken gewannen an Bedeutung: Hellstar erreichte mit einem Wachstum von 291 Prozent den zweiten Platz unter den am schnellsten wachsenden Bekleidungsmarken. Denim Tears steigerte die Verkäufe um 290 Prozent, und Revenge erzielte mit seinen punk-inspirierten Designs ein Plus von 267 Prozent. Die traditionsreiche Marke Mitchell & Ness, bekannt für Jerseys und Sportbekleidung, verzeichnete ein Wachstum von 175 Prozent und erfuhr eine neue Aufmerksamkeit.

In der Kategorie Accessoires dominierte Stanley, bekannt für Trinkflaschen. Durch Kooperationen mit der Sängerin Olivia Rodrigo, der Getränkekette Starbucks und dem Musical Wicked stieg der Handel um beeindruckende 10.000 Prozent. Versace profitierte von der Popularität der Biggie-Sonnenbrillen, die ein Verkaufsplus von 1.022 Prozent erzielten. Dennoch blieb Supreme die meistgehandelte Marke in diesem Segment.

Ausblick auf 2025

Für das Jahr 2025 erwartet StockX eine weitere positive Entwicklung. Innovative Designs wie der Hybrid-1906-Sneaker-Loafer von New Balance sowie aufstrebende Streetwear-Marken könnten zu zentralen Treibern werden.

„Wir erwarten für das kommende Jahr eine noch stärkere Diversifizierung unseres Angebots“, sagte CEO Schwartz. „Neue Marken, Designs und Trends werden unsere Plattform bereichern und auf die Bedürfnisse unserer Kundschaft abgestimmt sein.“