Net-a-Porter: Stärke und Leichtigkeit bestimmen die kommende HW23-Saison
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Es ist kein Geheimnis, dass auf den Laufstegen für Herbst/Winter 2023 eine neue Interpretation des Luxus zu sehen war, sei es in Form von minimalistischen Kreationen oder tragbaren Klassikern. Genau von diesen Werten ließ sich Net-a-Porter diese Saison leiten, denn das Unternehmen will sich stärker auf die sogenannten "extremely important people" (EIPs) konzentrieren. Diese Gruppe macht zwar nur 3 Prozent der Kundschaft aus, trägt aber zu 40 Prozent des Umsatzes bei.
Zur Stärkung dieser Zielgruppe und um sicherzustellen, dass dieser "robuste" Kund:innenstamm vermehrt in die eigene Garderobe investiert, wird Net-a-Porter sein Sortiment aufwerten, sein Treueprogramm ausbauen und sein Angebot an zirkulären Produkten erweitern, so Marketing Director Libby Page. Alle diese Aspekte sind zu berücksichtigen, aber die Plattform hat ihre Bemühungen zur Bestimmung ihres Produktangebots in einer saisonalen Präsentation zu den AW23-Trends vertieft. Page erläuterte dabei auch die Art und Weise, wie Net-a-Porter mit den "Extremely Important People" in Kontakt tritt.
FashionUnited hat sich die wichtigsten Trends von Net-a-Porter für Herbst/Winter 2023 genauer angesehen und die Bedeutung dieser Trends für die kommenden Saisons beleuchtet.
Tragbar und minimalistisch
Ein Großteil von Pages Präsentation drehte sich um das Thema "moderner Luxus", das sowohl auf dem Laufsteg als auch im echten Leben präsent war, sei es in Medienberichten über "Quiet Luxury", in der letzten Staffel der HBO-Serie Succession oder in dem vielbeachteten Prozess gegen Gwyneth Paltrow. „Diese Stimmung hat den Höhepunkt des Konsumverhaltens erreicht und zeigt für uns keine Anzeichen einer Abschwächung“, so Page weiter. „Allerdings muss ich sagen, dass es sich dabei nicht um einen Trend oder eine neue Welle handelt, sondern um eine Shopping-Mentalität, die unsere bahnbrechenden EIPs seit SS23 haben.“
Für die kommende Saison hat Page diese Beobachtung mit dem Trend der "tragbaren Essentials" aufgegriffen. Weiße Hemden, schwarze Mäntel und Tanktops sind der Inbegriff des Luxus für HW23. Während einige etablierte Marken diesen Trend befeuerten, waren es neuere Labels, die wirklich Wellen schlugen, darunter die Marke Tove, die ihr Debüt in London gab. Auch der Trend des "modernen Minimalismus" beruhte auf schlichter Mode, wenn auch mit Anspielungen auf vergangene Epochen. „Ohne Firlefanz gab der moderne Minimalismus unserem Lieblingsjahrzehnt, den 90ern, ein cooles, architektonisches und gehobenes Makeover“, fügte sie hinzu. „Die Silhouetten, die monochromatische Farbpalette und die Hardware-Details haben die 90er Inspirationen transformiert und sie moderner als je zuvor erscheinen lassen.“
Mühelose Abendgarderobe
Wie schon beim vorherigen Trend stellte Page auch bei der Abendmode eine ausgeprägte, mühelose Note fest, da zahlreiche Designer:innen die Modewochen nutzten, um eine neue Sichtweise auf diese Warengruppe zu präsentieren. „Im Einklang mit dem schlichten Ton der Saison sahen wir auf dem Laufsteg eine weiterhin zurückhaltende und schlichte Herangehensweise an die Abendmode, und das überträgt sich bereits auf die roten Teppiche, wo Stylist:innen und Prominente einen viel dezenteren Ansatz gewählt haben," so Page. Ann Demeulemeester und Loewe zeigten jeweils fließende Seidenkleider mit schlichten Silhouetten, die laut Page eine Form von "Hollywood-Glamour der alten Schule" darstellen. „Der Wechsel vom Laufsteg zum roten Teppich war noch nie so schnell. Es ist ein erstklassiges Marketingobjekt geworden, und Designer:innen, die noch nicht für Abendmode bekannt sind, erkennen diese Gelegenheit", fügte sie hinzu.
Schneiderkunst und starke Details
Eine besondere Beobachtung von Page ist die Tatsache, dass während der Modesaison 13 verschiedene Designer:innen ihre Schauen mit ihren eigenen Interpretationen der Kombination aus schwarzem Anzug und weißem Hemd eröffneten und damit den Ton für die Rückkehr der Schneiderei auf den Laufsteg angaben. „Alles drehte sich um traditionelle Anzüge, die sich an der Herrenschneiderei orientierten - polierte, präzise Schnitte, gepaart mit Accessoires zur schwarzen Krawatte", fuhr sie fort. „Die Looks wirkten wie frisch aus der Savile Row und hatten einen extrem androgynen Touch, der die Idee der Geschlechtsneutralität förderte". Page erklärte auch, dass sie davon ausgeht, dass dieser Trend sowohl Net-a-Porter- als auch Mr. Porter-Kund:innen ansprechen wird und zu mehr Crossover-Shopping führt. „Diese Stimmung fühlte sich an wie ein starker Hinweis auf die Akzeptanz von Frauen, die sich von der Garderobe der Männer inspirieren lassen", fügte sie hinzu.
Auch Details spielten in dieser Saison eine wichtige Rolle, unter anderem in Form von Überwürfen, Taillengürteln, Strumpfhosen und Rollkrägen. Page sagte, dass sie sich deutlich von den zuvor erwähnten lässigen Trends absetzen: „Diese Saison war zwar sehr schlicht, aber es ist die Liebe zum Detail, die einen großen Einfluss hat. Die Designer:innen haben uns interessante Styling-Details und Accessoires gezeigt, die ihre Kollektionen wirklich zum Leben erwecken. Sie haben uns neue Wege aufgezeigt, wie wir diese Kleidung tragen können.”
Net-a-Porter hofft seinen Kund:innen diesen Trend durch die neue "Digital Wardrobe" Funktion seiner App zu erleichtern. Über den Service können Kund:innen einen Outfit-Builder nutzen, der es ihnen ermöglicht, neue Teile zu entdecken und zu lernen, wie sie diese mit früheren Einkäufen kombinieren können. „Einmal mehr zeigen wir unseren Kund:innen, wie sie mit weniger Aufwand mehr erreichen können“, so Page abschließend.
Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.