Maurizio Croceri, CEO von Liu Jo: „Der Denim-Markt entfernt sich von einer einzigen dominanten Silhouette“
Der Denim-Markt dreht sich nicht mehr um eine einzige, tonangebende Passform. Verbraucher:innen erwarten Vielfalt und Freiheit. Gleichzeitig achten sie immer genauer auf die Qualität und den Wert dessen, was sie kaufen. Für das italienische Modelabel Liu Jo ist das der Grund, die Kategorie wieder in den Mittelpunkt zu rücken, denn Denim ist seit langem ein Kernstück der Markenidentität.
Die Marke tut dies mit der ‘Gigi Hadid Edit’. Dies ist eine von Gigi Hadid kuratierte Auswahl von Liu Jo-Teilen mit Digitaldrucken und Verzierungen auf Denim. Maurizio Croceri, Chief Executive Officer (CEO) von Exelite, der Muttergesellschaft von Liu Jo, erklärt, wie die Marke Denim und den Markt sieht.
Ein vielfältiger Denim-Markt
„Der Markt entfernt sich von einer einzigen dominanten Silhouette“, so Croceri. „Lässige und weite Passformen existieren neben strukturierteren oder körperbetonten Schnitten. Dieselbe Garderobe kann sowohl klare, schlichte Waschungen als auch ausdrucksstärkere Veredelungen enthalten.“ Wichtig ist, dass sich jedes Design relevant, tragbar und unverwechselbar anfühlt.
Gleichzeitig achten Kund:innen zunehmend auf Qualität, Vielseitigkeit und Produktwert. Das hat Konsequenzen für die Art und Weise, wie Marken innovativ sind. „Innovation kann nicht rein ästhetisch sein“, sagte Croceri. „Sie muss die Art und Weise verbessern, wie Denim im Alltag sitzt, sich anfühlt und getragen wird.“
Von der Produktkategorie zum Markenausdruck
Denim war schon immer ein grundlegender Bestandteil von Liu Jo, aber seine Rolle hat sich im Laufe der Jahre verändert. Von einer wichtigen Produktkategorie hat sich Denim zu einem Ausdruck der Kompetenz und Haltung der Marke entwickelt.
Liu Jo interpretiert Denim durch neue Passformen, Behandlungen und Stylings immer wieder neu. Dabei hält die Marke an dem fest, was ihren Ansatz schon immer auszeichnete: Weiblichkeit, die Betonung der Passform und die Kombination aus Zugänglichkeit und Begehrlichkeit. „Heute ist Denim sowohl eine Verbindung zu unserem Erbe als auch eine der effektivsten Methoden, die zeitgenössische Entwicklung von Liu Jo zu kommunizieren“, so Croceri.
Technologie und Handwerkskunst
Die neue Kollektion verbindet Technologie und Handwerkskunst. Technologie ermöglicht es Liu Jo, neue Oberflächen, Effekte und Bearbeitungsweisen des Stoffes zu erforschen. Handwerkskunst verleiht jedem Stück Tiefe, Präzision und Charakter. Digitaldruck schafft unerwartete grafische Oberflächen und Verzierungen verleihen Designs im Used-Look Licht und Textur.
„Das Ziel ist nicht Innovation um der Innovation willen“, betonte Croceri, „sondern ein Produkt, das sich zeitgemäß, begehrenswert und unverkennbar nach Liu Jo anfühlt.“
Ein neues Publikum
Für das Projekt wählte Liu Jo Gigi Hadid aus. Sie verbindet globale Relevanz mit einem unverwechselbaren, zeitgenössischen Stilgefühl. Anstelle einer klassischen Capsule-Kollektion wurde das Projekt als kuratierte Auswahl gestaltet. „Eine kuratierte Auswahl fühlte sich als das authentischste Format für das Projekt an. Es ermöglicht ihr, ihre persönliche Perspektive durch eine Auswahl von Liu Jo-Teilen auszudrrücken“, sagte Croceri.
Mit der Auswahl möchte Liu Jo den Dialog mit einem jüngeren, internationalen und kulturell vernetzten Publikum stärken. Diese Verbraucher:innen entdecken Marken über verschiedene Kanäle und suchen nach einem klaren Standpunkt statt nach einem vorgeschriebenen Image. Der Anspruch geht über das Alter hinaus.
„Wir sprechen Frauen an, die Individualität, Vielseitigkeit und Authentizität schätzen“, so Croceri. „Sie sehen Mode als eine Möglichkeit, sich selbst auszudrücken.“ Das Projekt ermöglicht es Liu Jo, sie mit größerer Autorität zu erreichen und gleichzeitig in der eigenen Identität verankert zu bleiben.