Lyst-Trends 2025: Miu Miu dominiert, Labubu bezaubert, Flip-Flops im Kommen

Der ‘Year in Fashion’-Report von Lyst ist zu einem wichtigen Gradmesser für die einflussreichsten Bewegungen in der Mode geworden. 2025 war von kontroversen Trends, intensiven Debatten und dem kollektiven Wunsch nach mehr Zugänglichkeit geprägt.

Das italienische Label Miu Miu, das als „kokette kleine Schwester“ von Prada bezeichnet wird, ging aus den Daten von Lyst als unangefochtene Spitzenreiterin hervor. Zum dritten Mal in Folge sicherte sich die Marke den ersten Platz des Rankings. Dies wurde durch einen bemerkenswerten weltweiten Anstieg der Nachfrage um 138 Prozent in den letzten drei Jahren untermauert. Lyst führt den Erfolg von Miu Miu auf den verspielten und fantasievollen Ansatz zurück. Dieser bietet einen Kontrast zur ernsteren Seite des Luxus, während die Kollektionen dennoch tragbar bleiben.

Miu Miu bleibt an der Spitze, Flip-Flops werden zu unerwarteten Stars

Die Produkthighlights dieses Jahres wurden maßgeblich von führenden Persönlichkeiten aus Mode und Popkultur beeinflusst. Der Labubu-Anhänger, ein unumgänglicher Hype, wurde zum Statussymbols und war mehr als nur eine kurzlebige Modeerscheinung. Prominente von Cher bis David Beckham waren von dem lächelnden Hasen-Schlüsselanhänger begeistert. Dies führte laut Lyst im Mai und Juni zu einem Anstieg der Suchanfragen nach dem flauschigen Anhänger um 625 Prozent, was den Höhepunkt der Hysterie markierte.

Eine ähnliche Begeisterung war bei der Paddington-Tasche des französischen Modehauses Chloé zu beobachten. Sie wurde in diesem Jahr neu aufgelegt und anschließend an Stilikonen wie Dua Lipa und Alexa Chung gesehen. Nach der Wiedereinführung stiegen die Suchanfragen für die Tasche um durchschnittlich 418 Prozent, mit einem besonders starken Anstieg von 573 Prozent allein im September.

Die Schuhtrends setzten sowohl auf Komfort als auch auf schlichtes Design. Die ‘Ugly Shoe’-Ästhetik wurde von der Dune-Sandale der US-amerikanischen Marke The Row angeführt, die in der ersten Jahreshälfte ein durchschnittliches Wachstum von 130 Prozent verzeichnete. Auch Flip-Flops erlebten einen Hype. Die Suchanfragen stiegen um 240 Prozent, nachdem Schauspieler Jonathan Bailey bei der Premiere von ‘Jurassic World’ ein Paar auf dem roten Teppich trug. Unterdessen führte das italienische Modehaus Prada mit seinem Modell ‘Collapse’ den Trend der eleganten Sneaker an, was zu einem Anstieg der Suchanfragen um 31 Prozent führte.

Die Auflösung der Exklusivität

Die Modewelt wurde 2025 maßgeblich von sozialen Bewegungen geprägt, die etablierte Normen in Frage stellten. Ein zentrales Thema des Jahres war der Abbau von Barrieren. Dies wurde durch Events wie „Watch Partys“ für Modenschauen vorangetrieben, die die Exklusivität aufbrachen. Auch Fernsehsendungen wie ‘The Summer I Turned Pretty’ trugen dazu bei, indem sie Generationengrenzen überwanden.

Dieser Wandel hin zu mehr Zugänglichkeit wurde von Persönlichkeiten wie dem französisch-algerischen Content Creator Lyas angestoßen. Seine öffentliche Viewing-Party, ‘La Watch Party’, für Jonathan Andersons Menswear-Debüt für Dior wurde so beliebt, dass sie auf drei Städte ausgeweitet wurde. Gleichzeitig untergräbt eine neue Art von Influencer:innen den Elitismus der Branche. Eine wachsende Zahl von Mode-Enthusiast:innen nutzt datengestützte Social-Media-Profile, um Modetrends zu analysieren und authentische, informative Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Ein Gefühl der Zugänglichkeit befeuerte laut Lyst auch das Wiederaufleben des Nostalgie-Trends ‘Britvasion’. Dies wurde wahrscheinlich durch die Rückkehr von Oasis vorangetrieben, was zu einem ‘Britpop’-Revival führte. Im August meldete Lyst einen Anstieg der Britpop-Ästhetik um 133 Prozent, die durch Trainingsanzüge von Adidas und Wachsjacken gekennzeichnet ist. Eine weitere Schlüsselfigur war Charli XCX. Ihre schlichte Hochzeit in East London löste einen Social-Media-Hype aus und inspirierte eine Nachfrage nach mühelos schicken Hochzeitsfeiern. Dies trug zu einem monatlichen Anstieg der Suchanfragen für die britische Designerin Vivienne Westwood um zwölf Prozent bei.

Kontroverse Debatten und der Demna-Effekt

In diesem Jahr sorgten verschiedene Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens für Aufsehen, wenn auch aus unterschiedlichen Gründen. Pedro Pascal wurde beispielsweise von Lyst zum ‘Aura Dresser’ des Jahres gekürt. Seine Outfits auf dem roten Teppich steigerten die Markenbekanntheit. So sorgte sein Auftritt bei den Emmys für einen Anstieg der Suchanfragen nach Celine Homme um 23 Prozent.

Kontroversen erwiesen sich als starker Nachfragetreiber. Kendrick Lamars Halftime-Show beim Superbowl erregte nicht nur wegen seiner öffentlichen Fehde mit Drake Aufmerksamkeit. Die Wahl des Rappers für eine Bootcut Jeans führte zu einem enormen Anstieg der Suchanfragen nach diesem Stil um 2.368 Prozent. Auch die Schauspielerin Sydney Sweeney sorgte mit ihrer Kampagne für die US-Marke American Eagle für digitale Diskussionen. Die Beteiligung des ‘Euphoria’-Stars an einem vieldiskutierten Wortspiel zwischen ‘Jeans’ und ‘Genes’ führte zu einem Anstieg des Traffics der Marke um 53 Prozent. Die Suchanfragen nach Straight-Leg-Jeans und tief sitzenden Baggy-Jeans stiegen um 143 beziehungsweise 100 Prozent.

Über den Einfluss von Prominenten hinaus werden auch Wechsel in den Führungsetagen der Luxusmode auf ihre Auswirkungen auf die Verbrauchernachfrage hin untersucht. Erste Daten deuten auf positive Ergebnisse bei wichtigen Neubesetzungen hin. Nach Demnas Wechsel vom spanischen Modehaus Balenciaga zum italienischen Label Gucci im März verzeichnete letzteres einen Traffic-Anstieg von 106 Prozent. Grace Wales Bonner erlebte einen noch größeren Anstieg der Suchanfragen für ihre gleichnamige Marke um 165 Prozent, nachdem sie zur Nachfolgerin bei Hermes Men ernannt wurde.