LolaLiza inszeniert filmreifes Markenerlebnis für FS25 im Herzen von Brüssel

Am 14. Mai präsentierte das belgische Modehaus LolaLiza seine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025, „Cinematic Summer“, und verwandelte zwei ikonische Brüsseler Wahrzeichen in ein lebendiges Filmset. Das immersive Runway-Erlebnis verband Mode, Kino und Performance und entführte die Gäste in eine multisensorische Welt, die die mutige, sich weiterentwickelnde kreative Erzählung der Marke widerspiegelte.

Von Galerie zur Glamour-Szene

Der Abend begann unter dem gewölbten Glasdach der historischen Ladenpassage Galerie de la Reine, die in eine traumhafte Kulisse für ein Dinner an einer langen Tafel verwandelt wurde. LolaLiza brach mit dem traditionellen Format statischer Showrooms oder Runway-Zelte und empfing Gäste, darunter Presse, Content Creator:innen, Stylist:innen und Handelspartner:innen, mit einem roten Teppich, floralen Installationen und einer Fotowand im Stil des klassischen Filmfestival-Glamours.

Ein einziger Tisch erstreckte sich über die gesamte Länge der Galerie, stilvoll dekoriert mit pastellfarbenen Kerzen, elegantem Gedeck und romantischen Blumenarrangements. Das Ambiente war an sich schon cineastisch und stimmte auf das ein, was die Marke als „Main-Character-Energie“ bezeichnete: eine Einladung an jede Frau, die Heldin ihrer eigenen Sommergeschichte zu werden, erzählt in Farbe, Selbstbewusstsein und Gemeinschaft.

Nach dem Dinner wurden die Gäste in das nahegelegene Théâtre du Vaudeville geführt, wo der Runway-Teil des Abends stattfand. Anstelle einer herkömmlichen Laufsteg-Präsentation wechselte die Show zwischen einem selbstproduzierten Kurzfilm, der in Cannes gedreht wurde, und Live-Auftritten von Tänzerinnen, die die Erzählung zum Leben erweckten. Die Einbindung von Film und Performance verwischte dabei die Grenzen zwischen Modenschau und theatralischem Storytelling.

FS25: Eine cineastische Garderobe

Verwurzelt im goldenen Zeitalter des Kinos, aber entworfen für die Heldinnen von heute, lädt LolaLizas „Cinematic Summer“ Frauen dazu ein, sich für die Rolle zu kleiden, die sie spielen möchten, sei es romantische Hauptdarstellerin, Abenteurerin am Strand oder urbane Träumerin. Zu den Schlüsselstücken gehören fließende Maxikleider mit romantischen Prints und weichem Tailoring, leichte Kombinationen und Jumpsuits, ideal für den Übergang von Tag zu Nacht, sowie vielseitige Röcke und Oberteile zum einfachen Kombinieren.

Während die Farbpalette die Nuancen eines Sonnenuntergangs im Sommer widerspiegelt – Pastelltöne, sonnengewaschene Rosatöne und erdige Neutraltöne – war es die Bewegung der Kleidungsstücke unter der Bühnenbeleuchtung, die sie wirklich zum Leben erweckte. Designdetails wie Gingham-Karos, Palmen- und Zitronenprints, Rüschen und zarte Knöpfe verleihen ein taktiles Gefühl von Verspieltheit und Persönlichkeit. Auf dem Podium schimmerten die Stücke unter den Scheinwerfern und bewegten sich anmutig mit den Tänzerinnen und Models, um die Essenz des Sommers widerzuspiegeln: leicht, lebendig und voller Bewegung.

Was sich auf der Bühne abspielte, war weniger eine traditionelle Modenschau als vielmehr ein sorgfältig choreografierter Moment des Brand Storytellings. „Cinematic Summer“ vereinte die Sinne – Sehen, Hören und Fühlen – zu einer zusammenhängenden Botschaft und demonstrierte LolaLizas Fähigkeit, Kreativität in Mode, Marketing und Kultur zu verbinden.