„Liebe und Sorgfalt“ – so beenden Adidas und der DFB eine jahrzehntelange Ära

In weniger als zwei Monaten steht eine der größten Sportveranstaltungen der Welt an, die Fußball-Weltmeisterschaft der Herren. Das Turnier, das dieses Mal in Kanada, Mexiko und den USA ausgetragen wird, ist aber nicht nur das Sportereignis des Sommers, sondern auch der krönende Abschluss einer historischen Zusammenarbeit – Adidas als Ausstatter der deutschen Fußballnationalmannschaft. Ab dem kommenden Jahr arbeitet der Deutsche Fußball-Bund (DFB) nämlich mit dem direkten Konkurrenten Nike zusammen.

Für den Herzogenauracher Sportartikler liegt der Fokus aber erstmal auf diesem Sommer, für den er schon mit einigen Aktionen wie einem kürzlich veranstalteten ‘Vintage Trikot’-Markt in Shanghai die Werbetrommel rührt. Für das aktuelle Auswärtstrikot des DFB scheint die Werbung auch gut zu funktionieren. So sei der Verkaufsstart „sehr erfolgreich“ gewesen, betonte Adidas-Sprecher Oliver Brüggen. „Die Nachfrage in den ersten Tagen war sogar höher als beim EM-Auswärtstrikot 2024.“

FashionUnited hat dies zum Anlass genommen, um mit Mateo Kossmann über das letzte DFB-Trikot, die Zusammenarbeit mit insgesamt 26 Nationen, sowie die aktuellen Fußball-Trends und Einflüsse des Secondhand-Marktes zu sprechen. Kossmann ist bei Adidas als Global Category Director – Licensed Football Apparel (Federations) für die Zusammenarbeit mit den Nationalmannschaften zuständig und gerade von einer Dienstreise aus Mexiko zurück. Der perfekte Zeitpunkt, um den Ball ins Rollen zu bringen.

Beginnen wir mit dem Prozess: Wie entsteht eigentlich das Trikot einer Nationalmannschaft?

Der Entstehungsprozess eines Trikots ist ein langer, kollaborativer Prozess, der zwischen 18 und 24 Monaten dauert. Es ist nicht so, dass Adidas oder der Verband die Bedingungen diktieren; es ist ein gemeinsamer Prozess mit verschiedenen Meilensteinen. Gemeinsam definieren wir die Geschichten, die wir erzählen wollen, die Farben, die wir erkunden möchten, und die Elemente, die für die Trikots wichtig sind.

Bei Adidas analysieren wir auch Konsument:innen und Fans, um zu verstehen, was bei ihnen Anklang findet und welche Geschichten ihre Emotionen ansprechen. Wir kombinieren die Einblicke der Fans, die Perspektive des Verbands und die saisonale Identität von Adidas Football und entwickeln das Kit dann in mehreren Feedbackrunden.

Dieses Jahr markiert vorerst das Ende der Partnerschaft mit dem DFB. Mit was für einem Gefühl sind Sie in das Projekt gestartet?

Die Zusammenarbeit und der gemeinsame Weg mit dem DFB und der deutschen Nationalmannschaft sind für Adidas lang und besonders. Im Hinblick auf die Weltmeisterschaft 2026 wussten wir, dass wir nicht enttäuschen durften.

Wir haben viel Liebe und Sorgfalt in die Entwicklung einer sehr starken Kollektion für das Team investiert. Wir haben eine bedeutende gemeinsame Geschichte – mit vielen Höhen und Tiefen – und während wir auf das Erlebte zurückblicken, konzentrieren wir uns auch darauf, wie die deutsche Nationalmannschaft 2026 bei der größten Weltmeisterschaft aller Zeiten auftreten soll.

Während das Heimtrikot vom WM-Sieg 1990 inspiriert ist, ist das Auswärtstrikot eine Hommage an mehrere Epochen Ihrer gemeinsamen Geschichte. Könnten Sie uns anhand dieses Beispiels durch den Designprozess für ein solches Kit führen?

Für Deutschland 2026 feiert das Heimtrikot vergangene Erfolge auf einzigartige Weise. Es greift Elemente von Siegertrikots auf, interpretiert sie aber neu, sodass die Fans ein Gefühl der Vertrautheit haben, aber gleichzeitig etwas Neues und Aufregendes sehen, das sie in den USA, Mexiko und Kanada tragen können.

Bei den Auswärtstrikots gibt es mehr Flexibilität. Während ein Heimtrikot – wie das weiße von Deutschland oder das rote von Spanien – traditionell ist, ermöglichen uns Auswärtstrikots, andere Erwartungen zu erfüllen. Deutschland hatte schon grüne, schwarze und sogar pinke Trikots. Für 2026 haben wir Blau gewählt. Dies greift verschiedene historische Elemente auf: ein blaues Trikot, das in einem Freundschaftsspiel verwendet wurde, das Dunkelblau des ersten Adidas-Trainingsanzugs von Franz Beckenbauer und die blaue Trainingskleidung, die unser Gründer und das Team in den 90er-Jahren oft trugen.

Wir haben diese Anspielungen in das Kit integriert und dabei eine Verbindung in Form einer Rautenstruktur zwischen dem Heim- und Auswärtsdesign beibehalten. Das speziell entwickelte Material des Authentic-Trikots spielt mit hellen und dunklen Blautönen, um je nach Blickwinkel einen „Denim“-Look zu erzeugen. Dieser Blauton ist sowohl auf dem Spielfeld als auch abseits davon sehr gut tragbar, und diese Umsetzung war ein gewaltiger Kraftakt der Teams von Adidas und dem DFB.

Vor 36 Jahren zierte das Trefoil-Logo zum letzten Mal ein Nationalmannschaftstrikot. War seine Rückkehr jetzt das i-Tüpfelchen, um diese Zusammenarbeit zu feiern?

Für Deutschland definitiv. Adidas bringt zu diesen Großereignissen immer sein Bestes. Bei der Planung haben wir uns entschieden, sowohl das Performance-Logo auf dem Heimtrikot als auch das Trefoil auf dem Auswärtstrikot zu verwenden, um die Marke auf unterschiedliche Weise zu zelebrieren. Beim Heimtrikot lag unser Fokus auf „unser Leben, unsere Farben“, wobei wir die Nationalflagge und die Identität betonten.

Das Auswärtstrikot konzentriert sich mehr auf das kulturelle Element. Für uns bedeutet das Trefoil nicht nur „Retro“ oder „Nostalgie“ – es steht für Kultur, was auf viele Weisen interpretiert werden kann. Auch wenn das Design nostalgische Anspielungen enthalten mag, bieten das Material und die Technologie den Spielern Höchstleistung.

Dieses kulturelle Storytelling haben wir auf verschiedene Nationen angewendet: eine „blühende Wüste“-Geschichte für Chile, die blaue Rauten-Geschichte für Deutschland und ein stilvolles, von spanischen Buchcovern inspiriertes Kit für Spanien. Erfolg hat man damit nur, wenn man eng mit den lokalen Teams und Verbänden zusammenarbeitet, um sicherzustellen, dass das Design wirklich den Wünschen der Menschen entspricht.

Insgesamt arbeiten Sie derzeit mit 26 Nationen zusammen. Abgesehen davon, dass jedes Land seine eigene Geschichte hat, was sind die größten Unterschiede?

Mit 26 Partner:innen aus verschiedenen Teilen der Welt gibt es keine Möglichkeit, den Prozess vollständig zu standardisieren. Jede Kultur ist anders. Einige Partner:innen sind sehr meinungsstark und involviert, während andere uns mehr Spielraum lassen. Wir hatten Meetings, in denen Designs mit stehenden Ovationen gefeiert wurden, und andere, in denen wir über jedes Detail diskutierten, von der Struktur der Ärmelbündchen bis zum exakten Pantone-Farbton der Flagge. Letztendlich ist es eine Partnerschaft; beide Seiten müssen mit der Richtung zufrieden sein, sonst wäre es langfristig nicht nachhaltig.

Gibt es eine besondere Geschichte hinter einem Detail auf einem Trikot, die Sie besonders inspiriert hat?

Japan ist immer etwas Besonderes. Der Verband hat eine sehr klare Vision. Sie wollten das Konzept des „über den Horizont Hinausgehens“ visualisieren. Auf dem Heimtrikot haben wir diesen Horizont visualisiert und auf dem Auswärtstrikot die Möglichkeiten, die dahinter liegen. Sie wollten zwölf Farben auf dem Trikot, um die elf Spieler und die Fans zu repräsentieren. Wir haben uns entschieden, dass die Farbe der Fans Rot sein sollte – die Farbe der Flagge und der Leidenschaft – und platzierten einen roten Streifen in der Mitte des Trikots. Wir haben sogar einen roten Reißverschluss an der Hymnenjacke als subtile Anspielung auf diese Geschichte integriert.

Ein anderes Beispiel ist Curaçao. Sie haben sich spät qualifiziert, also mussten wir schnell handeln. Anstelle eines standardmäßigen weißen Auswärtstrikots sprachen wir mit den Menschen auf der Insel über ihre Kultur. Sie beschrieben blaue Wellen, Strände und die leuchtenden Farben einer besonderen Stadt. Wir entschieden uns für eine einzigartige, tragbare gelbe Farbgebung mit Branding-Details, die herausstechen und einen frischen Look für den Sommer schaffen, ohne zu übertreiben.

Heute wird das Trefoil-Logo besonders mit der Originals Lifestyle-Marke in Verbindung gebracht. Schlägt dies auch eine Brücke zum Fußball als Trend?

Fußball ist ein globaler Sport, der Lifestyle und Mode weit über das Spielfeld hinaus beeinflusst. Wenn wir ein Kit entwerfen, hat die Optik während des Spiels Priorität, aber wir wissen auch, dass es eine tiefe symbolische Bedeutung für die Kultur hat. Für 2026 haben wir sichergestellt, dass Fans ihre Teams auf vielfältige Weise repräsentieren können: mit Langarm-Versionen, Authentic- und Replika-Versionen, Crop-Trikots und sogar „Bringback“-Remixen mit übergroßen, modischen Passformen.

Wenn man ein Kit auf den Markt bringt, reden die Leute. Die Modewelt lässt sich von ikonischen Epochen wie den 90ern oder 2000ern inspirieren, und wir sehen, wie immer mehr nicht-traditionelle Marken den Fußballbereich betreten. Wir finden das großartig, denn es bringt den Fans das Beste.

Sie haben die 90er und 2000er erwähnt, zwei Jahrzehnte, die auch die Modetrends der letzten Jahre geprägt haben. In welcher „Throwback-Ära“ befindet sich die Fußballkultur im Moment?

Die 90er-Jahre brachten sehr einzigartige, ikonische Designs hervor, die uns immer noch inspirieren. Wir sehen jedoch langsam eine Verlagerung hin zu den Trends der 2000er-Jahre, da die Gen Z an Relevanz gewinnt. Als Menschen sind wir von Natur aus nostalgisch, aber das bedeutet nicht, dass wir einfach nachbilden sollten, was bereits existiert. Wir müssen Anspielungen aus der Vergangenheit geschickt nutzen, um etwas Neuinterpretiertes zu schaffen.

Das argentinische Heimtrikot ist ein perfektes Beispiel. Um ihre drei Weltmeisterschaften zu feiern, haben wir uns die Trikots von 1978, 1986 und 2022 angesehen. Wir haben ihre drei unterschiedlichen Hellblautöne zu einem neuen, verblassenden Artwork auf den Streifen kombiniert. Außerdem haben wir ein Wappen mit holografischem Effekt hinzugefügt, das die Siegesjahre zeigt. Es fühlt sich für die amtierenden Weltmeister vertraut und doch neu an.

Die älteren Trikots sind auch heiß begehrte Artikel auf dem Secondhand-Markt. Inwieweit ist das für Adidas relevant?

Es ist eine weitere Art, den Fußball zu zelebrieren. Ob die Leute die neueste Performance-Ausrüstung oder eine weite Retro-Passform mit einem bestimmten Sponsor wollen, wir feiern diese Begeisterung.

Unser „Bringbacks“-Programm verfolgt einen „archäologischen“ Ansatz, um originalgetreue Nachbildungen von Trikots zu erstellen. Wir replizieren die spezifischen Stoffe, Wappen und Veloursleder-Effekte – wir ändern lediglich kleine interne Etiketten für moderne Vorschriften. Diese werden 2026 für viele Verbände erhältlich sein.

Zum Abpfiff: Was ist Ihr absolutes Lieblings-Nationaltrikot?

Ich komme ursprünglich aus Uruguay, daher habe ich mehrere Trikots aus meiner Jugend, von denen ich mich niemals trennen werde. Aber wenn ich ein ikonisches Design auswählen müsste, wäre es das DFB-Heimtrikot von 1990. Dieser Look – die Farben, der Kontrast und die Kombination aus Schlichtheit und „Lautstärke“ – begeistert mich immer noch sehr.

Dieses Interview wurde in Englisch geführt und mithilfe von digitalen Tools übersetzt.