Ist die Modeindustrie bereit für den Übergang zu einer fürsorglichen Wirtschaft?

Das Bedürfnis nach Wellness im Leben der Menschen wird immer dominanter, und so machen sie sich neue Routinen rund um die Pflege zu eigen. Während der Pandemie hatten veränderte Vorstellungen über das, was wichtig ist – Familie, Freunde und Community – Vorrang vor Anschaffungen, Shopping und dem ständigen „on“ sein.

Erst Anfang Februar solidarisierte sich die Welt mit einem kleinen marokkanischen Jungen, der in einen Brunnen gefallen war. Die kollektive globale Hoffnung auf ein Wunder war in ganz Europa, Asien und Amerika zu spüren.

Dieses Gemeinschaftsgefühl und die Fürsorge für uns selbst und die anderen rückt eine neue Reihe von Produkten und Dienstleistungen in den Mittelpunkt, die die Modeindustrie zunehmend annimmt. Eine, die den flexiblen Lebensstil der Menschen anerkennt, die mehr sind als die Summe ihrer Arbeitskraft. Sie nehmen zunehmend hybride Modelle an, um ein besseres Gleichgewicht zwischen Leben und Arbeit zu schaffen und sich dementsprechend kleiden.

Mobiles Design, bequeme Kleidung und ein flexibler Lebensstil motivieren ein verändertes Kaufverhalten, bei dem die Menschen danach streben, die beste Version ihrer selbst zu sein, was Wellness, Glück und ihr häusliches Umfeld angeht.

Eine fürsorgliche Wirtschaft ist die Zukunft

Joan Tronto, eine renommierte Professorin für Politikwissenschaft an der Universität von Minnesota, sagt, die Vorstellung, dass Produktion und wirtschaftliches Leben die wichtigsten politischen und menschlichen Belange seien, ignoriere die Realität. Fürsorge für uns selbst und für andere stelle stattdessen den höchsten Wert dar, und solle deshalb den Ausgangspunkt für Wirtschaft, Politik und Institutionen wie Schule und Familie bilden.

Die Wirtschaft kann langfristig Wert schaffen, indem sie Produkte und Dienstleistungen herstellt, die diese Bedürfnisse erfüllen. Ein fürsorgliches Wirtschaftssystem bedeutet ein Wirtschaftssystem, das sich um die Menschen und den Planeten kümmert. Es baut auf dem Konzept der Fürsorge auf, wie es von Tronto definiert wurde. Sie versteht darunter „alles, was wir tun, um unsere Welt zu erhalten, fortzuführen und zu reparieren, damit wir in ihr so gut wie möglich leben können. Diese Welt umfasst unseren Körper, uns selbst und unsere Umwelt, die wir zu einem komplexen, lebenserhaltenden Netz verweben wollen.“

Die Zahlen sprechen für die Theorie von Tronto: Es wird erwartet, dass die globale Wellness-Branche bis 2030 ein Volumen von 7,6 Milliarden US-Dollar (6,7 Milliarden Euro) erreichen wird, wovon Kosmetik und Körperpflege einen Marktanteil von 24 Prozent einnehmen. Das Gesamtwachstum wird nach Angaben von Precedence Research von 2021 bis 2030 mit einer Rate von 5,5 Prozent pro Jahr ansteigen.

Dieser Beitrag wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung: Barbara Russ