In Kopenhagen nehmen etablierte Namen junge Marken unter ihre Fittiche
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In den vergangenen Jahren hat sich die Copenhagen Fashion Week zu einer führenden Plattform für skandinavische Marken entwickelt, um ein internationales Publikum zu erreichen. So sehr, dass einige ihrer Stammgäste auf globalere Bühnen gewechselt sind. In diesem Jahr hat der Herbst/Winter 2025-Kalender vom 27. bis 31. Januar, beinahe völlig neue Formen angenommen. Während das Wachstum für eine Handvoll Teilnehmenden beispiellos war, konnten andere den Schwierigkeiten der gesamten Branche nicht ganz entkommen.
Die dänischen Labels Ganni und Cecilie Bahnsen konnten auf der Paris Fashion Week, wo sie beide während der F/S 25-Saison präsentierten, einen Namen machen. Aber die allgemeine Unsicherheit in der Modebranche hat einige der Stammgäste der Kopenhagener Modewoche in die Knie gezwungen. Bereits im November 2024 gaben die Gründerinnen von Saks Potts, Catherine Saks und Barbara Potts, bekannt, dass sie das Unternehmen nach zehn Jahren endgültig schließen würden. Das Duo sagte zwar, dass die Schließung des Labels nicht finanziell bedingt sei, aber sie gaben gegenüber Vogue Business zu, dass die Branche eine „schwierige Zeit“ durchlebe – insbesondere im Großhandel. Wochen später meldete eine weitere dänische Marke, (Di)vision, Insolvenz an, was die Schwierigkeiten unabhängiger Marken erneut verdeutlichte.
Solche Vorkommnisse haben die Motivation der etablierteren Namen scheinbar noch verstärkt, ihre jüngeren Kolleg:innen zu fördern und zu unterstützen. Rotate zum Beispiel wurde für H/W 25 zum neuen Förderer des NewTalent-Programms der Kopenhagener Modewoche ernannt und verpflichtete sich, aufstrebende Talente finanziell zu unterstützen und zu betreuen. In dieser Saison schlossen sich die Labels Bonnetje, Alectra Rothschild / Masculina, Stamm und Berner Kühl der Initiative und Förderung an.
Trotz Branchenherausforderungen verankern sich aufstrebende Marken in der gegenwärtigen Realität
Von Anfang an ist klar, warum Bonnetje als neuestes Mitglied dieser Gruppe ausgewählt wurde. Seine Kollektion mit dem Titel „Doublages“ (französisch für Verdoppelung) ist in der gegenwärtigen Realität verwurzelt. Die Botschaft, die auf die mangelnde Work-Life-Balance hinweisen soll, ähnlich der Psychologie hinter der Fernsehserie Severance, spiegelt sich in der zornerfüllten und dekonstruierten Interpretation traditioneller Bürokleidung wider. Anzüge sind keine einheitliche Uniform mehr, sondern nehmen zwei oder viele Formen an, was zu Designs führt, die darauf abzielen, „verschiedene Selbstbilder zu manifestieren“ und so den Dialog über Selbstausdruck und das Gleichgewicht zwischen dem Arbeitsselbst und der persönlichen Identität zu fördern.
Nicht nur die übergreifende Botschaft von Bonnetje ist im aktuellen Kontext relevant, auch seine umfassenderen Werte in Bezug auf Nachhaltigkeit passen perfekt zu denen der Modewoche selbst. Die in Kopenhagen ansässige Marke verwendet sogenannte „ausgediente Materialien“ wieder, um der Mode in einer Wegwerfgesellschaft entgegenzuwirken und die Mode von gestern wieder in den heutigen Kreislauf einzuführen.
Die Stellung der Kopenhagener Modewoche kann in dieser Hinsicht nicht geleugnet werden. Tatsächlich erstreckt sich ihr Einfluss nicht nur auf die präsentierenden Marken, sondern auch auf ihre Nachhaltigkeitswerte, die bald in der London Fashion Week verankert werden sollen. Diese kämpft darum, ihre Relevanz und damit ihre Stellung angesichts eines herausfordernden lokalen Marktes zu behaupten. In dieser Saison wurden die Nachhaltigkeitsanforderungen der Kopenhagener Modewoche überarbeitet. Sie gelten für alle teilnehmenden Marken. Unter anderem müssen Marken ihre Nachhaltigkeitsstrategien und Richtlinien für Diversität, Gleichstellung, Inklusion und Zugehörigkeit teilen und in ihrem Prozess Nachweise für zirkuläre Designprinzipien vorlegen. H/W 25 wurde als Testsaison für diese Änderungen festgelegt.
Richtlinien manifestieren sich in unterschiedlichen Ausdrucksformen
Solche strengen Maßnahmen mögen auf den ersten Blick als Hindernisse für unabhängige Marken im Line-up erscheinen, doch aus der Sicht von Baum und Pferdgarten zum Beispiel ist dies nicht der Fall. „Es ist kein Hindernis, sondern es öffnet uns die Augen für Dinge, über die wir vorher nicht nachgedacht haben“, sagten die Gründerinnen Rikke Baumgarten und Helle Hestehave in einem Interview mit FashionUnited. Während dies für das Label in der Forderung nach verantwortungsvolleren und zirkuläreren Abläufen innerhalb des Unternehmens Gestalt annimmt, kann spiegeln sich die Werte hinter den Richtlinien auch in den Kollektionen einiger Marken wider.
Der Künstlerische Leiter von Han Kjøbenhavn, Jannik Wikkelsø Davidsen, präsentierte Models mit Hörgeräten, um das Konzept des „authentischen Selbstausdrucks“ zu unterstreichen. An anderer Stelle wurden Artikel wie eine Auswahl an Retro-Fußballartikeln, die von persönlichen Beziehungen zur Marke zeugen, als Mittel zur Förderung der Gemeinschaft präsentiert – eine Idee, die in der gesamten „Concrete Born“-Kollektion im Fokus stand. Die NewTalent-Marke Berner Kühl sieht sich in einer eher bildungsfördernden Rolle und bietet eine modulare Garderobe, die auf Langlebigkeit ausgelegt ist und so die nächste Generation von Verbraucher:innen über „Qualitätsprodukte“ informiert.
Unter den 34 Namen im Line-up fehlten etablierte Marken nicht vollständig. Marimekko, Stine Goya und Filippa K, die zum ersten Mal ein Präsentationsformat wählten, erweiterten den Kalender, neben langjährigen Stammgästen wie Henrik Vibskov und Won Hundred. Kopenhagen bezog seine skandinavischen Nachbarn mehr ein, und stärkte die Verbindungen zu nordischen Organisationen zum Wohle der gesamten Branche. Die Partnerschaft mit dem Modeevent Fashion in Helsinki wurde erweitert, die finnische Modewoche wurde in diesem Jahr zum Wissenspartner der Veranstaltung und den Eröffnungsempfang mitveranstaltete. Die Copenhagen Fashion Week kooperiert ebenfalls weiter mit der Talentförderungsplattform Alpha, die in dieser Saison die dänische Marke Frederik Taus in den NewTalent Showroom brachte.
Im weiteren Programm unterstrichen Newcomer wie die isländische Marke 66°North und die schwedische Herrenmodemarke Cmmn Swdn das Engagement der Modewoche, mehr nordisches Design einzubinden. Für Kopenhagen unterstreicht die Aufnahme von „renommierten nordischen Namen im Vergleich zu internationalen Avantgardisten“ im gesamten Programm „weiterhin die internationale Positionierung der Copenhagen Fashion Week im weltweiten Modekalender“. Im Mittelpunkt steht die Hoffnung, dass parallel zur gestiegenen globalen Stellung der Kopenhagener Modewoche auch die teilnehmenden Marken ähnliche Anerkennung finden.