In Bildern: H&M kehrt mit Staraufgebot zur London Fashion Week zurück
H&M kehrte mit einer Show, die auf Starpower und kulturelle Entwicklung setzte, auf den Laufsteg der London Fashion Week zurück. Der schwedische Moderiese präsentierte im 180 The Strand sein Event ‘H&M&180: The London Issue’. Dort bot er seinen siebenhundert Gästen neben der traditionellen Modenschau auch ein Abendprogramm mit weiterer Unterhaltung.
Während zu Beginn des Tages Podiumsdiskussionen stattfanden, liefen für die Show selbst siebzig Models, darunter bekannte Namen wie Alex Consani, Paloma Elsesser, Romeo Beckham und Iris Law, vor einer architektonischen Kulisse aus monumentalen Leinwänden über die Bühne. Der Laufsteg war in drei ‘Akte’ unterteilt, die Kollektionen mit unterschiedlichen Ästhetiken repräsentierten, jede für sich aussagekräftig.
Der erste Akt präsentierte die Studio-Linie von H&M. Diese Linie ist, laut H&M, von der ‘brutalistischen, tropischen Landschaft’ inspiriert, in der sich die Models befanden. Scharfe Schnitte kontrastierten mit intimer Schnürung in diesem von Schwarz dominierten Akt. Oberschenkelhohe Stiefel und markante Oberbekleidung prägten die City-zentrierte Ästhetik, die H&M darstellen wollte.
Bezüge zu London blieben auch im zweiten Akt erhalten, der als erstes Kapitel der HW25-Linie von H&M kuratiert wurde. Hier ließ sich die Marke, laut eigenen Angaben, sowohl vom Britpop als auch von der kulturellen Revolution der späten 90er Jahre inspirieren. Dies spiegelte sich in grungigen Lederjacken, Argyle-Strickwaren und mehrlagigen Karomustern wider.
Im letzten Akt ging es eleganter zu. Urbane Abendgarderobe, die das zweite Kapitel der HW25-Linie repräsentierte, wurde gezeigt. Inmitten der Auswahl an Kleidern mit Fransen, übergroßen Hemden und taillierten Mänteln entschied sich H&M, Stücke aus seiner gehobenen Herrenlinie, H&M Atelier, einzufügen. Nadelstreifenblazer und Wollmäntel leiteten die kälteren Monate ein.
Sängerin Lola Young, die zuvor in der Show ihr Laufstegdebüt gegeben hatte, trat zum Finale auf. Sie performte ihre Hits ‘Messy’ und ‘dealer’ in einem locker sitzenden Blazer, einem gestreiften Hemd und einem Minirock aus der HW25-Kollektion von H&M. Ihr Auftritt unterstrich die Absicht des Einzelhändlers, sich eng an aktuelle kulturelle Trends anzulehnen. Diese Bemühungen waren bereits auf der letztjährigen London Fashion Week zu beobachten, als Charli XCX nach der Veröffentlichung ihres beliebten Albums ‘Brat’ als Headlinerin einer modischen Party engagiert wurde.
H&M setzte nicht nur innerhalb seiner Laufstegpräsentation auf prominente Unterstützung, auch die Gästeliste war mit Namen wie Emily Ratajkowski, Gabbriette, Central Cee und Little Simz in der ersten Reihe hochkarätig besetzt.
Ann-Sofie Johansson, Chefdesignerin und Creative Advisor bei H&M, sagte zu der diesjährigen Veranstaltung: „Die HW25-Kollektionen gehören zu unseren stärksten überhaupt – sie sind eine Hommage an den Selbstausdruck und den persönlichen Stil. Daher waren wir alle bei H&M begeistert, London mit einer Feier der Kreativität in all ihren Formen zu erleuchten: von Stil über Sound bis hin zu Bewegung. Es war uns eine Ehre, von so vielen großartigen Talenten begleitet zu werden."
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