Herrenmodewoche in Mailand trotzt der weltweiten Luxuskrise

Mailand, die Hauptstadt der italienischen Mode, lädt ab diesem Freitag zur Fashion Week für Herrenmode ein – ein Festival der Farben und Kreativität, das für einen Moment die Krise vergessen lassen soll, in der sich der Luxusmarkt derzeit befindet.

Ein Spiegel der Herausforderungen im Luxusmarkt

Die Mailänder Modewoche, die sich den Herbst/Winter-Kollektionen 2025/26 widmet, wurde verkleinert und umfasst lediglich 16 physische Laufstegshows bei insgesamt 75 Veranstaltungen. Große Marken wie Fendi und Gucci bleiben diesmal außen vor und haben sich entschieden, ihre Herren- und Damenkollektionen gemeinsam im Rahmen der Damenmodewoche im Februar in Mailand zu präsentieren.

Moschino, das im Juni 2024 mit einer subversiv-eleganten Kollektion von Kreativdirektor Adrian Appiolaza die Herrenmodewoche eröffnete, verzichtet dieses Jahr auf eine Präsentation der Herrenkollektion.

Neue Talente und frische Perspektiven

Doch es gibt auch zahlreiche Neuzugänge. Der französische Designer Pierre-Louis Mascia eröffnet die Fashion Week in Mailand mit einer gemischten Herren- und Damenkollektion unter dem Titel „Étoile brillante“, die mit einem farbenfrohen Spektakel begeistert. Sein Debüt im Juni 2024 auf der Pitti Uomo in Florenz – traditionell der Auftakt zur Mailänder Modewoche – war ein voller Erfolg. Mit einer exotischen Kollektion, die Farben und Muster gekonnt kombinierte, zog er die Aufmerksamkeit der Branche auf sich.

Nach einem Kunststudium in Toulouse arbeitete Mascia über 20 Jahre als Modeillustrator, bevor er 2007 seine eigene Marke mit einer Serie von bedruckten Seidenschals gründete. Produziert werden diese in der renommierten Siebdruckwerkstatt Achille Pinto in Como, Norditalien. Im Laufe der Jahre hat er sein Repertoire kontinuierlich erweitert und bietet nun eine breite Palette an Kleidung und Accessoires an. Seine charakteristischen, komplexen Muster entstehen durch eine Collagetechnik, die künstlerische Grafik mit Mode vereint.

Grafik und Kunst als Leitmotive

„Ich sehe mich mehr als Modezeichner denn als Designer“, betont Mascia. „Das heutige Modekonzept – schnell wechselnde Kollektionen, die jede Saison obsessiv erneuert werden – ist nicht mein Ansatz. Meine Arbeit ist tief im Grafikdesign und in der Kunst verwurzelt.“

Seine Kollektionen zeichnen sich durch das Zusammenspiel verschiedener Muster, eine präzise Farbgestaltung und die Verwendung hochwertiger Materialien aus. „Im Grunde mache ich eine Art Hermès – nur mit einem funky Twist“, scherzt er.

Die italienische Herrenmodeindustrie musste 2024 einen Umsatzrückgang von 3,6 Prozent auf 11,4 Milliarden Euro hinnehmen, nachdem sie 2023 noch um 4,7 Prozent gewachsen war und 2022 mit einem beeindruckenden Plus von 20,3 Prozent aus der Pandemie hervorging.

Insgesamt schloss die italienische Modebranche – einschließlich der Damenmode – das Jahr mit einem Umsatzrückgang von 5,3 Prozent auf 95,9 Milliarden Euro ab, wie die italienische Modekammer berichtet.

Kreativität als Schlüssel?

Die Gründe für die Krise sind vielfältig: geopolitische Spannungen, steigende Preise und insbesondere ein nachlassendes Interesse chinesischer Verbraucher:innen an Luxusprodukten. „Die Krise ist vor allem auf den chinesischen Markt zurückzuführen. Der Einbruch des dortigen Immobilienmarktes lässt die Menschen sich ärmer fühlen, was ihre Kauflaune dämpft“, analysiert Luca Solca, Analyst bei Bernstein.

Gibt es Hoffnung auf eine Erholung in China? „Das wünschen sich alle. Doch basierend auf den Daten des vierten Quartals 2024 ist noch keine deutliche Verbesserung zu erkennen“, so Solca.

Für Carlo Capasa, Präsident der italienischen Modekammer, liegt der Schlüssel zur Überwindung der Krise in der Kreativität. „Wir müssen weiterhin Träume erschaffen, um den Konsum anzukurbeln. Gerade in Krisenzeiten ist es essenziell, in Kreativität zu investieren – sie ist unser wichtigster Motor“, erklärt er.

Können Modeschauen die Verkäufe ankurbeln? „Sie sind wichtig, um Aufmerksamkeit für die Branche und die Marken zu generieren“, betont Solca. „Sie bieten eine Plattform, die Influencer:innen nutzen, um ihre Kommentare in den sozialen Medien zu teilen.“

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