Gucci Racing: Modehaus geht bei Formel 1 an den Start

Gucci schließt eine Partnerschaft mit dem Alpine Formula One Team und lanciert zugleich eine neue Plattform innerhalb des Markenumfeldes.

Das italienische Modehaus wird dadurch erstmals Titelpartner eines Teams in de Motorsport-Serie, teilte Gucci am Mittwoch mit. Ab der Weltmeisterschaft im nächsten Jahr wird das Team unter dem Namen 'Gucci Racing Alpine Formula One' an den Start gehen. Daraus resultiert auch die neue Business- und Erlebnisplattform 'Gucci Racing', die „auf den Werten Leistung, Präzision, Disziplin und Exzellenz an der Schnittstelle von Luxus und Sport aufbaut“.

„Als Raum für Kreativität, den Streben nach Exzellenz und menschliche Leistung sehen wir sie [die Formel 1] als einzigartige Plattform für eine Luxusmarke, um Grenzen zu verschieben, bedeutungsvolle Verbindungen zu schaffen und langfristigen Wert sowie Markenbegehrlichkeit aufzubauen – bei gleichzeitig messbarem und nachhaltigem Wirkung“, sagte Luca de Meo, CEO der Gucci-Mutter Kering.

Gucci will die globaler Reichweite der Formel 1 nutzen, um sich dem „schnell wachsenden, zunehmend vielfältigen und anspruchsvollen Publikum“ in strategisch wichtigen Märkten zu präsentieren. Die Partnerschaft mit dem Rennteam soll dabei über die an der Strecke hinaus konzipiert werden. Geplant sind eine Reihe von Initiativen – von Inhalten und Produkten bis hin zu exklusiven Kundschaftserlebnissen.