Drei Modeprofis aus verschiedenen Generationen erklären, was neu ist

Die Suche nach dem Neuen ist das, was die Mode antreibt, und sie motiviert auch die drei Generationen auf der Bühne bei einer Veranstaltung von Parsons The New School mit dem Titel "Keeping It New in Fashion; A Talk Between Generations". Fern Mallis, die Schöpferin der New York Fashion Week und seit 35 Jahren in der Branche, Derek Lam, CFDA-Preisträger, der 2003 seine gleichnamige Linie kreierte und nun die zeitgenössische Linie 10 Crosby entwarf, und Emily Bode, Parsons Absolventin 2013, bekannt für ihre Herrenmode mit weltweit neu entwickelten Vintage-Textilien unter dem Label Bode. FashionUnited fasst ihre Ratschläge zusammen.

Neu ist: Training

"Es ist Training, wie bei einem Athleten", sagt Lam. "Du benutzt dein Gedächtnis wie einen Muskel. Aber es ist außer Kontrolle geraten, zu schnell. Das ist das Gespräch, das wir jetzt führen: Wie viel Produkte kann die Welt aufnehmen, besonders wenn so viele das Gleiche tun?"

Neu ist: Exklusivität

Um diese homogene Produktlandschaft auszugleichen, findet Bode, dass die Geschäfte exklusive Minikapseln wünschen. "Aber für uns hat die Schaffung von etwas Neuem auch so viel damit zu tun, dass wir zurückblicken, um uns auf unsere individuelle Geschichte zu konzentrieren", sagt sie, "anstatt auf einen Trend zu schauen."

Neu ist: Die persönliche Handschrift

Bode hat zwei Haupt-Shirt-Modelle. Die Details können saisonal abweichen, aber der Kunde, der von einem Druck oder Patchwork angezogen wird, kehrt oft zurück und kauft fünfzehn dieser einen Form. Bode mag es, wie Frauen nach Schuhen suchen. "Ändere die Herstellung und es ist wie ein neues Stück", sagt sie. "Ich weiß nicht, ob unser Kunde das weiß."

Neu ist: Die Erhaltung der Historie

Bode wurde vollständig auf Vintage-Textilien aufgebaut und konzentriert sich nun darauf, nicht nur die Textilien, sondern auch historische Techniken, Stickereien, Applikationen, Stepparbeiten zu reproduzieren, so dass die Expansion der Marke mit der Bewahrung dieser Techniken einhergehen muss.

Neu ist: Nachhaltigkeit

Das sagt Mallis und Lam stimmt zu, ist aber der Meinung, dass die Europäer bessere Arbeit bei der Verbesserung ihrer Umweltfreundlichkeit leisten. Für ihn sind Strickwaren die am einfachsten zu bewältigende Kategorie. "Du muss man nicht alleine machen", sagt er. "Man kann mit Cradle To Cradle arbeiten. Es ist unmöglich für ein kleines Unternehmen, alle Fabriken zu besuchen oder alle Kategorien auf einmal anzugehen. Wir sind nicht Walmart." Aus der Position eines kleinen Unternehmens füllt Bode endlosen Papierkram rund um die Rückverfolgbarkeit aus und sagt: "Marken werden nicht mehr bestellt, wenn das Unternehmen nicht die Sorgfaltspflicht in seiner Lieferkette erfüllt. Matches ist ein Beispiel für einen Einzelhändler, der dies verlangt, und Europa ist unser größter Markt." Aber auch die Zusammenarbeit ist ein wichtiger Bestandteil ihrer Nachhaltigkeitsarbeit: "Viele größere Marken müssen sich zurückziehen, aber wir versuchen, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die bereit sind, junge Designer zu unterstützen."

Neu ist: weniger

Bode findet Geschäfte mit Regalen voller Kleidung verstörend. Lam gibt zu, dass er nie wieder etwas entwerfen muss. Also, was bringt uns das? Aber alle sind sich einig, dass die Antwort in der Aufklärung der Verbraucher liegt. Mallis empfiehlt jedem, Fashionopolis von Dana Thomas zu lesen. "Das, was du kaufst, muss länger halten", sagt Lam.

Neu ist: durch Inhalte wahrgenommen werden

"Ich wurde auf Instagram entdeckt", sagt Bode. "Jemand sah, dass ich an etwas arbeitete, das ich gepostet hatte, und so entstand Bode." Sie verlässt sich weiterhin auf Social Media, mit einer Empfehlungsrate von 86 Prozent. Sie nutzt sie für ihr Storytelling, das sie weniger invasiv findet als E-Mails, für die Suche nach Mitarbeitern und Praktikanten und sie postet Kampagnen exklusiv auf Instagram.

Neu ist: Ohne Influencer

Gefragt, ob er mit Influencern arbeitet, sagt Lam: "Wir können es uns nicht leisten. Es fängt organischer an, wenn jemand etwas über seine Liebe zur Marke schreibt. Wir freuen uns, wenn jemand etwas über uns postet, machen aber deutlich, dass wir nicht bezahlen können, und wir haben und eine schöne Community aufgebaut. Es ist keine bezahlten Influencer bei uns. Es gibt einen Halo-Effekt, Markenbekanntheit." Als Mallis fragt, ob Influencer Einfluss nehmen, antwortet Bode: "Nicht für uns, aber Herrenmode ist etwas anders. Wir sehen keine direkte Folge zwischen Prominenten, die unsere Kleidung tragen, und den Verkäufen." Sie hat nicht vor, in Zukunft in Influencer zu investieren. "Wir sind alle Influencer", sagt Lam. "Es ist nur ein neuer Name für etwas, das in einer anderen Größenordnung und Form schon immer existiert. Allerdings wird es jetzt mit sozialen Medien monetarisiert, was es zu einer viel größeren Branche gemacht hat."

Neu ist: die altmodische Trunk Show

Bode hat eine solche für Tokio geplant, hat aber noch keine in den USA abgehalten. Lam hat sie in New York veranstaltet, sagt aber: "Die New Yorker sind mir egal, sie sind so erschöpft. Besser sit außerhalb der Stadt, um ein wenig mehr Begeisterung zu bekommen. Aber es ist wichtig, mit einem Kunden sprechen zu können, ein Gesicht zum Namen zu haben."

Neu ist: nicht immer eine Modenschau

"Es kommt auf das Business an", sagt Bode. "Für mich hat eine Modenschau Bode zu einem globalen Maßstab erhoben. Wir zeigen jetzt in Paris. In anderen Unternehmen reicht jedoch eine Messe oder ein Pop-up-Shop aus. Es gibt eine Million verschiedene Möglichkeiten." Aber Lam gibt zu: "Ich vermisse es manchmal, eine Show zu machen. Ich vermisse den Moment, in dem man die Kleidung sieht, auf dem Laufsteg, wie sie sich in Echtzeit bewegt. Jetzt ist alles auf einem Bildschirm. Bei meiner Kleidung geht es nicht darum, wer ein tolles Bild macht, sondern wie sich eine Frau in ihr durch das Leben bewegt, aufgrund von Entscheidungen, die ich getroffen, produziert und zugeschnitten habe. Aber ich bin nicht gut mit Routine und Schauen waren fünfzehn Jahre Routine und Stress."

Neu ist: Paris

Für Bode war es sinnvoller, zweimal im Jahr in Paris zu investieren, als in Schauen in den USA, wo sie mit weniger Käufern im Männerkalender auftauchen musste. "Selbst für japanische Einkäufer ist es zu teuer, nach New York zu kommen", sagt sie, während "Paris alle in einer Woche anzieht, in einer Stadt, wo die gesamte Branche ist da. Es gibt diese Old-School-Methode, zu Terminen zu gehen und Ihre Kollektion anzusehen, nicht nur auf Bildschirmen, sondern auch persönlich. Diese Erfahrung ist nicht vergleichbar."

Neu ist: Peer-Support

Mallis fragt, welche Designer sie bewundert und Bode erwähnt die in Kopenhagen lebende Cecilie Bahnsen, dann sagt sie: "Ich war gerade in Paris mit Aurora von Brother Vellies und Kerby von Pyer Moss. Leute, die wissen, wie man Social Media nutzt, sind eine Inspiration." Sie schätzt auch viele Designer, mit denen sie ihren Abschluss gemacht hat, und sagt: "Der Support ist verrückt." Lam mag Jonathan Anderson, Ralph Rucci, Marc Jacobs, Yohji Yamamoto, aber er gibt zögerlich zu, dass er nicht immer die Referenzen auf den Laufstegen von Comme Des Garçons versteht, obwohl er die Herrenmode liebt. Aber er fügt hinzu: "Ich mag und bewundere Menschen, die überleben."

Neu ist: älter

Lam sammelt Kleidung, die er für "relativ wild" hält, darunter viele Prada-Drucke. "Ich trage sie noch nicht", sagt er, "ich warte darauf, siebzig zu werden, und dann werde ich dieser verrückte ältere Mann sein. Ich finde Mode bei älteren Menschen so cool", worauf Mallis antwortet, "Das ist neu und erfrischend."

Neu ist: der asiatische Einzelhandel

"Ich denke, die Japaner machen den besten Job", sagt Bode. "Ich mag ihre Bestellungen immer am liebsten. Ich würde mir das von unseren nordamerikanischen Einkäufern wünschen, ich wünschte, ich könnte nur ein paar Stücke hinzufügen, aber das wird kommen, und sie werden uns mehr vertrauen. Wir hatten Geschäfte in Paris, die uns baten, alles selbst auszuwählen, und sagten, wir vertrauen einfach unserer ganzen Ästhetik. Das passiert in Nordamerika nicht." Lam stimmt zu und nennt die Japaner und Koreaner als sehr anspruchsvolle Käufer, die fokussiert und begierig darauf sind, die Marke zu vertreten, nicht nur auf der Suche nach einem schwarzen Rollkragenpulli. "Es ist eine andere Art zu sehen", sagt er. "Sie haben extrem treue Kunden und ich glaube, es gibt ein sehr starkes Gefühl, Kenner sein zu wollen." Mallis, die Stammgast bei der Seoul Fashion Week ist, stimmt zu: "Die Art und Weise, wie sie sich von Kopf bis Fuß kleiden, die Freude, die sie in ihrer Kleidung ausdrücken, ist spürbar."

Neu ist: die Hoffnung auf Barney’s

"Ich habe ein gebrochenes Herz. Ich liebe Barney’s so sehr", sagt Lam. "Ich habe immer gespürt, das sind meine Leute, das ist meine Art von Ort. Ich habe dort gearbeitet, als ich bei Parsons war. Ich möchte wirklich glauben, dass sie überleben werden. Sie haben eine harte Zeit hinter sich, aber ich wünsche ihnen wirklich, dass sie Erfolg haben." Bode ging auch das Risiko ein und schickte in dieser Saison dem geliebten und angeschlagenen Einzelhändler neue Ware.

Neu ist: die traditionellen Wege in Frage zu stellen

"Der Weg für die meisten Designer meiner Generation war, dass Sie Ihr Unternehmen gründen, Werbung machen, Geschäfte Sie unterstützen und sie expandieren", sagt Lam. "Dann wird man international, man denkt an vier statt an zwei Jahreszeiten, um mehr Rotation zu schaffen, dann verkauft man Schuhe und Taschen, dann eröffnet man eigene Geschäfte, um bessere Margen zu erzielen." Aber wenn das abflacht oder einbricht, was dann? In einem Klima nach der Rezession stellte er immer mehr Produkte her, stellte seine Motivationen in Frage und gar ob es Zeit war, sein Unternehmen zu verkaufen. "Ich fing an, das alles nicht mehr zu mögen. Die Kleidung, die alle in Italien hergestellt und per Luftfracht verschickt wurde, wurde so teuer. Ich wollte keine Hosen für 1200 Dollar verkaufen." Er hat seine Kollektion nicht eingestellt, sondern nur in die Pause gemacht: "Der Tunnel wird immer enger und der einzige Weg, wie wir durchpassen, ist eine Diät."

Neu ist: Auf den Paukenschlag vorbereitet sein

"Veränderung ist außerhalb deiner Kontrolle - nur kannst du dich darauf verlassen", sagt Lam. "Sei bereit, entweder einen Schritt zur Siete oder sogar eine Kehrtwende zu machen. Nichts ist sicher.

Dies ist eine Übersetzung eines englischen Beitrags von Jackie Mallon. Jackie Mallon lehrt Mode in New York und ist die Autorin des Buches ‚Silk for the Feed Dogs’, ein Roman, der in der internationalen Modeindustrie spielt.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung: Barbara Russ

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