Die Veränderung von Chinas Modelandschaft

Chinas Modelandschaft macht gewaltige Veränderungen durch. Einst reichte es für europäische Luxusmarken, ein Geschäft in China zu eröffnen und der Verkauf ihrer Produkte war garantiert. Wenn etwas in Europa hergestellt wurde, eine elegante Herkunft oder eine professionelle Werbekampagne hatte, war dies genug, um auf einem immer regen chinesischen Markt Gewinne einzufahren.

Aber die Zeiten haben sich geändert. Kunden sind anspruchsvoller und kritischer und genau wie der Markt reifer geworden. Sie kaufen nicht länger alles, was ihnen vor die Nase gesetzt wird. Sogar heimische Marken haben es schwerer als in den frühen Jahren des neuen Jahrtausends. Der Einfluss aus den europäischen Einkaufsstrassen hat den chinesischen Kunden ein neues Feingefühl beschert. Mit der Einführung von Marken wie Zara, die als kostengünstige Mode angesehen werden, haben chinesische Marken den Markt mit Massenprodukten überflutet, die von mittelmäßiger Qualität sind und sich gegenseitig Konkurrenz machen.

Internationale Fast Fashion-Marken haben den chinesischen Markt verändert

Die Strategie dieser Unternehmen war, Chinas Metropolen wie Hongkong, Shanghai und Peking zu umgehen und sich auf den Handel mit billiger Mode in den nächstgrößeren Städten zu konzentrieren. Aber jetzt haben diese Städte einen Zustrom internationaler Fast Fashion-Marken wie H&M, Mango, Zara und Uniqlo verzeichnet und diese Unternehmen müssen sich auf das chinesische Festland konzentrieren, um wachsen und expandieren zu können.

Interessanterweise macht sich auch eine neue Art von Läden breit, da China eingesehen hat, dass es nicht im Ausland nachDesignern suchen muss, sondern dass diese von selbst kommen werden. Neue Multimarken-Boutiquen richten sich jetzt an Kunden, die sich zunehmend weniger für gewöhnliche Mode interessieren, sondern etwas haben möchten, das einzigartig ist.

Das europäische Ladenmodell, wonach ein Unternehmen ein Angebot verschiedener Marken eines bestimmten Marktsegments vertreibt, wird zunehmend auch in China übernommen. Das heißt, dass chinesische Ladenbesitzer nur mit einem Geschäft Kontakt aufnehmen müssen, um Vertrieb, Versand, Steuern und Bezahlung abzuwickeln, während sie sonst mit jeder Marke selbst verhandeln hätten müssen.

Im Februar wurde Both eingeführt, das neue Ladenkonzept eines wohlhabenden chinesischen Geschäftsmanns, zu dem auch der Internethandel und bald auch der stationäre Handel gehört. Both bietet eine Mischung aufstrebender europäischer Marken mit dem Ziel an, sie auf dem chinesischen Festland zu vertreiben, darunter die belgische Marke N.D.C. Made by Hand und U Clothing aus London.

Laut dem Leiter der Lieferkette bei Both, Shawn Yuan, ist der chinesische Markt "bereit für neue Marken und Konzepte. Shanghai hat nicht viele Multimarken-Geschäfte, die das gleiche Niveau an Luxus, Mode und Leistung anbieten wie europäische Geschäfte." Deshalb geht ein Großteil der Einkäufer immer noch nach Mailand und Paris, da sie diese Marken zu Hause nicht einkaufen können. "Wir hoffen, dass wir innerhalb von drei Saisonen genug Erfahrung mit erfolgreichen Marken haben und sind auf langfristiges Wachstum aus statt auf schnelle Investitionen und Umsatz."

Fotos: Showroom Both, Shanghai