Diddl-Comeback: Erobert die Kultmaus 2026 die Modewelt?
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In den Kinderzimmern der frühen 2000er war die Kultmaus allgegenwärtig, heute taucht sie wieder auf – in den Ladenregalen ebenso wie in den Erinnerungen jener, die mit ihr aufgewachsen sind. Dabei handelt es sich beim Comeback jedoch keineswegs um einen bloßen Anfall von Nostalgie, sondern um den gezielten Einsatz von Kindheitserinnerungen und der Sehnsucht nach Vertrautem, mit dem emotionale Bindung in Kaufkraft verwandelt wird.
Diddl erobert Herzen und Regale in Frankreich
Anschaulich zeigt sich dieses Phänomen bereits in Frankreich und Belgien, wo Diddl-Produkte seit Oktober wieder erhältlich sind. Besonders Frankreich erwies sich dabei als Gradmesser für den Erfolg des Comebacks. Bereits in den ersten beiden Wochen nach Markteinführung erzielte die Neuauflage rund acht Millionen Euro Umsatz, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) berichtete.
Inzwischen vertreiben rund 1.800 Geschäfte eine 64 Produkte umfassende Kollektion, die von Plüschtieren über Accessoires bis hin zu Kleidung reicht. Der französische Lizenznehmer und Vertriebspartner Kontiki koordiniert Produktion, Vermarktung und Distribution. Auf seiner Website weist das Unternehmen bei rund der Hälfte der Produkte Lieferverzögerungen aus. Dabei ist jedoch nicht klar, ob dies auf eine hohe Nachfrage oder Probleme in der Lieferkette zurückzuführen ist.
Ein genauer Starttermin für die Einführung im deutschen Markt ist noch nicht bekannt, allerdings sollen die Produkte der kultigen Maus mit den großen Ohren dieses Jahr wieder im Handel erscheinen. Thomas Goletz kündigte der Nachrichtenagentur DPA an, dass Diddl ab 2026 zurückkehren wird. Die Rechte liegen seit 2014 wieder bei dem Erfinder, was strategische Flexibilität für das kommende Revival bietet, nachdem die Marke zuvor über den Vertriebspartner Depesche vertrieben wurde. Dann kehrt nicht nur Diddl in die Regale zurück, sondern zugleich ein Stück Kindheit, das viele längst hinter sich glaubten.
Die Nachfrage dafür scheint bereits gesichert, denn allein die Suchanfragen nach „Diddl“ auf dem deutschen Ableger der Verkaufsplattform Ebay sind seit September um mehr als 106 Prozent gestiegen. Auch auf Social Media ist das Interesse deutlich spürbar. Der offizielle Account des Maus verzeichnet bereits 95,5 Tausend Follower:innen auf Instagram sowie 10,7 Tausend Follower:innen auf TikTok.
Spielerischer Übergang in die Mode?
Die meisten Erinnerungen an Diddl sind wohl mit Schreibblöcken, Freundschaftsbüchern und kleinen Kuscheltieren verknüpft, doch eine modische Verbindung ist keineswegs ausgeschlossen.
Vorgemacht hat es Labubu. Das kleine Monster mit dem breitenm Grinsen des chinesischen Herstellers Pop Mart tauchte2025 als Anhänger an Luxustaschen auf und sorgte online für Hysterie und lange Schlangen vor Verkaufsstellen. Der Erfolg spiegelt sich auch in den Zahlen wider. Für das erste Halbjahr 2025 meldete Pop Mart einen Gewinnanstieg von mindestens 350 Prozent, getragen vom weltweiten Hype um die Labubus, so die Onlineplattform Spielwarenmesse.
Zwar gelten sowohl Diddl als auch Labubu streng genommen als Spielwaren und Collectibles – Sammlerstücke, die sich eher in Vitrinen als in Kleiderschränken oder auf dem Laufsteg platzieren lassen –, doch der Hype um Labubu hat gezeigt, dass nostalgische Figuren längst über ihr klassisches Umfeld hinauswirken können. Sun City macht dies auch für Diddl deutlich. Die On-Demand-Lizenzkollektion des französischen Unternehmens überträgt die Marke auf T-Shirts, Sweatshirts, Kleider, Leggings, Jogginghosen, Jacken, Pullover, Westen sowie Pyjamas, Nachthemden und passende Accessoires wie Socken, Rucksäcke, Caps oder Regenschirme.
Auf diese Weise wird Diddl nicht nur zum Sammlerstück, sondern avanciert zugleich zu einem Lifestyle-Objekt – ähnlich wie Barbie. Die Puppe ist nach dem gleichnamigen Film von 2023 längst nicht mehr nur eine Spielpuppe, sondern wird auf Laufstegen gefeiert, in Modekollektionen inszeniert und mit groß angelegten Marketingkampagnen gehuldigt. Diddl teilt sich dabei immerhin schon einmal großzügig eine Farbpalette mit Barbie.