Condé Nast verzichtet künftig auf neuen Pelz in seinen Publikationen

Der US-amerikanische Medienkonzern Condé Nast, zu dem führende Publikationen wie Vogue, Glamour, Vanity Fair und GQ gehören, wird künftig auf neuen Tierpelz in seinen weltweiten redaktionellen Inhalten und Anzeigen verzichten. Die Ankündigung folgt Berichten zufolge auf eine neunmonatige Kampagne der Coalition to Abolish the Fur Trade (CAFT). Diese umfasste Demonstrationen und Proteste.

Über die Jahrhunderte hinweg wurde Pelz von Tieren wie Nerzen, Füchsen, Zobeln und Hermelinen von Königshäusern und Adeligen in ganz Europa getragen. Nordamerika entwickelte sich im 17. und 18. Jahrhundert zu einem führenden Pelzproduzenten. Allerdings begannen Modedesigner:innen erst im 19. Jahrhundert, Pelz regelmäßig in ihren Kollektionen zu verwenden. Obwohl Anfang des 20. Jahrhunderts langsam Kunstpelze auf den Markt kamen, festigte ein Artikel in der Vogue den mit Pelz verbundenen Status. Im Jahr 1929 lautete die erste Zeile: „Verzichten Sie auf Juwelen, Taschengeld oder Alltagskleidung, rät die Vogue, aber versuchen Sie niemals, bei Pelz zu sparen. Denn der Pelz, den Sie tragen, wird jedem verraten, welche Art von Frau Sie sind und welche Art von Leben Sie führen.“

Mitte des 20. Jahrhunderts wurde Pelz häufig in Hollywood-Filmen und in der Mode verwendet und mit dem ultimativen glamourösen Lebensstil in Verbindung gebracht. Wann also geriet Pelz aus der Mode? Der Aktivismus gegen Pelz begann in den 1980er Jahren nach der Gründung von PETA in den Vereinigten Staaten. Die Organisation machte auf die unmenschliche Behandlung von Tieren in Pelzfarmen aufmerksam.

Einflussreiche Kampagnen mit Prominenten markierten einen Wendepunkt. Einige Magazine und Designer:innen begannen, die Rolle von Pelz in der Gesellschaft zu hinterfragen und nach Alternativen zu suchen. Dies führte dazu, dass mehrere Marken wie Calvin Klein in den 1990er Jahren auf Pelz verzichteten und das Konzept der pelzfreien Mode an Bedeutung gewann.

Zwischen 2000 und 2010 erlebte Pelz eine kurze Wiederbelebung. Die weltweiten Pelzverkäufe stiegen in diesem Jahrzehnt um 70 Prozent. Die International Fur Federation bewertete die Branche auf mehr als 40 Milliarden US-Dollar (34 Milliarden Euro). Angetrieben von früheren Trends ließ das Interesse an Pelz bis vor kurzem leicht nach. Die Wiederbelebung der Y2K-Mode führte jedoch zu einer erneuten Nachfrage nach Vintage-Pelzen.

Dennoch haben sich in den letzten Jahren unzählige führende Modemarken für einen pelzfreien Weg entschieden. Dazu gehören Burberry; Gucci; Chanel; Phillip Lim; Coach; Diane Von Furstenberg; DKNY; Michael Kors; Versace und Armani. Der Grund dafür ist, dass die Verwendung von Echtpelz erhebliche ethische und ökologische Bedenken aufwirft.

Millionen von Tieren ertragen schreckliche Lebensbedingungen und werden jährlich für die globale Pelzindustrie getötet. Laut Humane World for Animals wurden im Jahr 2020 in der Europäischen Union etwa 37 Millionen Tiere auf Pelzfarmen geschlachtet. Dabei handelte es sich hauptsächlich um Füchse, Marder, Nerze und Chinchillas. 15 Mitgliedsländer, darunter Österreich und Belgien, haben diese Farmen verboten, doch die Praxis besteht bis heute fort.

Zusätzlich zu den ethischen Problemen hat die Pelzproduktion auch schwerwiegende Auswirkungen auf die Umwelt. Die Herstellung von nur einem Kilogramm Nerzpelz erfordert mehr als 560 Kilogramm Tierfutter und setzt über 110 Kilogramm CO2-Emissionen frei.

„Tiere auf Pelzfarmen werden in schmutzigen Käfigen gehalten, bis sie durch anale Elektrokution, Vergasung oder Genickbruch getötet werden“, sagte Suzie Stork, Geschäftsführerin von CAFT, in einer Erklärung. „Der Schritt von Condé Nast, sich von Pelz abzuwenden, ist eine längst überfällige Anerkennung der Werte moderner, ethischer Verbraucher:innen, die Grausamkeit in der Mode ablehnen. Aber unsere Arbeit ist noch nicht beendet. Wir konzentrieren uns jetzt voll und ganz auf Berluti und die anderen verbleibenden Marken von LVMH, die weiterhin vom grausamen Pelzhandel profitieren.“