Asos lanciert Modest-Wear-Label Iyal

Der britische E-Commerce-Riese Asos baut seine Präsenz im Bereich Modest Wear mit der Einführung seines eigenen Labels lyal aus.

Die Marke debütiert mit einer Kollektion von 64 Styles, die festliche Kleidung, Tailoring und Alltagsmode umfassen. Dazu gehören Kleider mit Rüschen oder Capes, aufeinander abgestimmte Sets, Kostüme und passende Hijabs in unifarbenen sowie auffälligen Drucken.

Eine Farbpalette aus neutralen Tönen wird durch Koralle, Orange und Kobaltblau ergänzt. Sie soll an die Eid-Feierlichkeiten anknüpfen und bewahrt gleichzeitig die Tragbarkeit und einen saisonunabhängigen Charakter.

„Die Marke bringt einen frischen, trendorientierten Ansatz in die Modest-Garderobe, mit Teilen, die sowohl stilvoll als auch modern sind“, sagte Shazeem Malik, Brands Director bei Asos „Die Einführung knüpft an unsere Dynamik an, spannende internationale Labels zu Asos zu bringen und stärkt unseren globalen Markenmix weiter.“

Der Vorstoß von Asos in den Bereich der Modest Fashion erfolgt zu einer Zeit, in der diese Kategorie ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Laut Dinar Standard wird erwartet, dass der Markt bis 2028 ein Volumen von 433 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Anerkennung auf großen Modewochen, in internationalen Kaufhäusern und bei Luxuseinzelhändler:innen vorangetrieben.