About You bittet zum Tanz
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Im Rahmen seiner About You Fashion Week bringt der Hamburger Online-Modehändler mit dem About You Fashion Ball das Konzept des Fashiontainments in die Hansestadt.
Im Schmidts Tivoli, einem „samtverhangenen Theater voller Geschichte im Herzen von St. Pauli“, soll Mode am 26. September mit Unterhaltung verbunden werden. Im Mittelpunkt der Inszenierung des Onlinehändlers steht die Showbühne, die zum Laufsteg wird, wenn sieben Marken ihre Herbst/Winter Kollektionen 2025 präsentieren, darunter internationale Partner wie Adidas, Hugo, Lascana und Nike sowie Celebrity Brands by ABOUT YOU wie Guido Maria Kretschmer, LeGer by Lena Gercke und Hoermanseder.
Inspiriert von den legendären Members-only-Partys vergangener Zeiten und der Welt des Cabarets werden sichTänzer:innen, Illusionist:innen und Musen unter das Publikum mischen, um aus Gast und Show ein „untrennbares Ganzes“ machen, so das Unternehmen. Das Ereignis soll unvergesslich werden und die Grenzen verschwimmen lassen – zwischen Mode und Unterhaltung, Fantasie und Realität, Theater und Runway.
About You will „neue Maßstäbe des Fashiontainments“ setzen
„Mit dem About You Fashion Ball setzen wir neue Maßstäbe des Fashiontainments. Das ganz neue Konzept wirkt reifer als die bisherigen Fashion Weeks: kultiviert, kuratiert und bewusst exklusiv. In einem Setting, das eher an ein gesellschaftliches Highlight aus einer vergangenen Ära erinnert als an eine klassische Runway-Show, zeigen wir Mode, Performance und Theater in einem atmosphärischen Gesamterlebnis für geladene Gäste“, erklärt Julian Jansen, Director Content bei About You, in einer Mitteilung. Rund 500 Gäste wurden eingeladen, darunter VIPs, Brancheninsider:innen, Content Creator:innen und Mode-Enthusiast:innen.
Nicht nur im Schmidts Tivoli wird es rundgehen, sondern schon davor, in einem interaktiven Varieté-Salon – eine 500 Quadratmeter große Open-Air-Fläche auf dem Spielbudenplatz vor dem Theater, direkt an der Hamburger Reeperbahn. Eine visuelle Erlebniswelt bietet Gästen Musik, ein Spiegelkabinett, eine Poker-Area mit maskierten Croupiers und Sekt-Pyramiden.
Eine exklusive Aftershow-Party führt die Gäste dann über eine versteckte Treppe in Angie’s Nightclub, direkt über dem Schmidts Tivoli. Auch wenn die Nacht dort ausklingt, wird sie online weitergehen: auf allen Social-Media-Kanälen des Modeanbieters, die die Veranstaltung in Echtzeit begleiten, sowie in der App und der About You-Website. Millionen sollen „digital begeistert“ und „Teil des Mythtos werden“, so das Unternehmen.
Erst im Juli war die Übernahme von About You durch Onlinehändler Zalando vollzogen worden, wonach das Hamburger Unternehmen Fortschritte beim Umsatz und Ergebnis meldete