20 Jahre Markengeschichte als Kompass: Fabienne Chapot kehrt zum Kern zurück

Mit 20 Jahren Geschichte ist Fabienne Chapot längst ein etablierter Name in der niederländischen Modebranche. 2006 gründete Fabienne Chapot das Unternehmen zunächst als Accessoire-Brand unter dem Namen Fab. Diese Historie bildet heute das Fundament für den nächsten Entwicklungsschritt. „International bauen wir unsere neue Positionierung auf einer relativ leeren Leinwand auf“, sagt Chapot. „In unserem Heimatmarkt möchten wir die Menschen wieder mit dem vertraut machen, was Fabienne Chapot heute ist.“ Dafür kehrt das Unternehmen zu seinem ursprünglichen Markenkern zurück und übersetzt ihn in eine zeitgemäße Designsprache.

Entsprechend unterschiedlich fällt auch die kommerzielle Positionierung aus. Für internationale Händler:innen und Einkäufer:innen, die das Label zum ersten Mal entdecken, ist die Einführung klar. Fabienne Chapot ist ein B-Corp-zertifiziertes Contemporary-Fashion-Label. Es kombiniert Weiblichkeit, Farbe und eine kühne Handschrift mit einem Preisniveau, das für eine breite Zielgruppe zugänglich bleibt. Im niederländischen Heimatmarkt wird hingegen ein anderer Akzent gesetzt: Was man über Fabienne Chapot zu wissen glaubte, ist heute nicht mehr die ganze Wahrheit.

FashionUnited sprach mit Fabienne Chapot über den neuen Kurs und die internationalen Ambitionen des Labels.

Ein Rebranding, das von innen kam

In den letzten Jahren hat Fabienne Chapot an einer bewussten Neupositionierung gearbeitet. Es ist eine Rückkehr zu der unverwechselbaren Identität, die die Marke schon immer ausgemacht hat. Kein Bruch mit der Vergangenheit, sondern eine Wiederentdeckung. Eine präzisere Übersetzung der ursprünglichen Vision, passend für heute und die Zukunft. „Jede:r, die:der mit der Marke und der Kollektion zu tun hat, hat am Rebranding mitgewirkt“, sagt Chapot.

Die interne Verankerung zeigt sich im Ergebnis: Die Kollektionen sind moderner geworden und orientieren sich stärker an internationalen Modetrends, ohne den ursprünglichen Charakter zu verlieren. „Wir erneuern uns ständig, aber immer auf eine Weise, die sich authentisch anfühlt“, sagt Chapot. Ausdrucksstarke Farben, feminine Silhouetten und eine optimistische Ausstrahlung prägen das Design seit jeher. Neu ist die Art, wie diese Elemente eingesetzt werden: moderner, trendbewusster und strategischer. So entstehen Kollektionen, die sich nahtlos in das Wholesale-Sortiment einfügen und zugleich dank ihrer unverwechselbaren Handschrift klar wiedererkennbar bleiben.

Eine Handschrift, die nie gemäßigt ist

Eines der markantesten Fabienne Chapot-Elemente sind die Drucke. Sie sind von Anfang an ein wesentlicher Bestandteil der Marken-DNA und bilden auch in der neuen Positionierung den Ausgangspunkt. „Wir machen eigentlich nie etwas wirklich Gemäßigtes“, sagt Chapot, und genau dieser Ton hebt das Label auch kommerziell hervor.

Diese gestalterische Identität wird nun gezielt auf Kategorien übertragen, in denen sie bislang weniger präsent war. Besonders Denim und Outerwear haben in den vergangenen Saisons stark an Bedeutung gewonnen und bilden einen klaren kommerziellen Schwerpunkt für die kommenden Jahre. „Gerade durch unsere unverwechselbare Handschrift gelingt es uns, innerhalb dieser Produktgruppen Artikel zu entwickeln, die sich auf dem Markt abheben“, sagt Chapot. Ob eine Jacke mit gesteppten Herzen oder ein farbenfroher Denim-Look, es sind Designs, die schon auf den ersten Blick als Fabienne Chapot erkennbar sind.

Welt um die Kollektion herum

Die Kampagnen von Fabienne Chapot sind nicht nur Produktpräsentationen, sondern gehen immer vom Gefühl und den Werten der Marke aus. Sie erzählen Geschichten, die zu dem passen, wofür Fabienne Chapot steht: eine spielerische Lebenseinstellung, Positivität, Weiblichkeit, Sinnlichkeit und Female Empowerment. „Letztendlich geht es nicht nur um die Kleidung, sondern auch um die Welt, die wir darum herum schaffen“, sagt Chapot.

Der Storytelling-Ansatz ist bewusst und konsequent. Markenwerte werden mit relevanten Trends und kulturellen Entwicklungen kombiniert. So bleiben die Kampagnen zeitgemäß und inspirierend, ohne ihre Wiedererkennbarkeit zu verlieren. In den eigenen Geschäften kommt diese Markenwelt am besten zur Geltung. Die Atmosphäre, die Farbgebung, das Styling und der persönliche Kontakt schaffen zusammen ein Markenerlebnis, das online schwer zu wiederholen ist. „Gerade dieses ganzheitliche Markenerlebnis macht den Unterschied“, sagt Chapot. „Es gibt den Kund:innen die Möglichkeit, vollständig in die Marke einzutauchen und schafft eine emotionale Verbindung, die online viel schwieriger zustande kommt.“

Benelux: Heimatmarkt mit gezielten Wachstumsambitionen

Die Niederlande bleiben der Kern des Geschäfts, aber die Vertriebsstrategie ist nun bewusster auf die erneuerte Markenpositionierung ausgerichtet. Das bedeutet auch, die Handelslandschaft kritisch zu betrachten: Welche Partner:innen passen zum heutigen Fabienne Chapot?

In Belgien sieht die Marke die größten Wachstumschancen innerhalb der Benelux-Länder. Dies wird durch Marktforschung und das bereits realisierte starke Online-Wachstum bestätigt. Mit Barcatex als neuem Vertriebspartner baut Fabienne Chapot ihre Präsenz auf dem belgischen Markt weiter aus. Es ist eine Vertriebspartnerschaft, die zu den Ambitionen passt: selektiv, auf die richtigen Kanäle ausgerichtet und immer im Einklang mit der Markenpositionierung.

In den Niederlanden besteht gleichzeitig die Herausforderung der Imagebildung. Fast 20 Jahre Markengeschichte wirken manchmal hinderlich. Einkäufer:innen und Händler:innen kennen „die alte Fabienne Chapot“ und dieses Bild haftet an. Die Marke arbeitet aktiv an einem Vertriebsnetz, das die neue Positionierung widerspiegelt und den richtigen Kontext für die aktuellen Kollektionen bietet: ausdrucksstark, trendbewusst und contemporary.

Internationale Expansion

Außerhalb der Benelux-Länder konzentriert sich Fabienne Chapot auf eine begrenzte Anzahl vielversprechender Märkte. Spanien und Portugal stehen ganz oben auf der Liste. In beiden Ländern wurde bereits aktiv in die Markenbekanntheit investiert, durch PR, internationale Presse und strategische Kooperationen. Die Zusammenarbeit mit der portugiesischen Influencerin Rita Montezuma zeigt, wie das in der Praxis funktioniert. „Sie ist eine wirklich fantastische Influencerin in Portugal. Ganz unsere DNA“, sagt Chapot. Die Zusammenarbeit bestätigte, dass die ausgeprägte Weiblichkeit der Marke auch außerhalb der Niederlande Anklang findet.

Die Vertriebsstrategie knüpft daran an. Neben Barcatex für die Benelux-Länder arbeitet die Marke mit Select Studio und Victor Showroom für Deutschland, Frankreich und Italien zusammen. Zudem laufen Gespräche mit Agenturen in Spanien und Portugal.

International hat Fabienne Chapot einen Vorteil, der in den Niederlanden fehlt: ein unbeschriebenes Blatt. Es gibt kein festgefahrenes Bild, das korrigiert werden muss. Neue Märkte lernen das Label so kennen, wie es heute ist, und genau das ist die Chance, auf die die Marke jetzt setzt.

Zukunftsperspektive

Die Ambitionen von Fabienne Chapot sind klar: internationale Expansion auf Unternehmensebene und auf Markenebene der weitere Ausbau einer starken, unverwechselbaren Positionierung in der internationalen Modelandschaft. „Wir wollen zeigen, dass Zugänglichkeit und Mode perfekt zusammenpassen“, so Chapot.

Die Kollektionen investieren weiterhin in kraftvolles Storytelling, eine wiedererkennbare Markenwelt und Designs, die für die moderne, modebewusste Frau relevant sind. Denim und Outerwear bleiben strategische Säulen und die Handschrift bleibt ausdrucksstark, niemals gemäßigt und immer erkennbar.

Wer Fabienne Chapot bereits kennt, wird das Label neu entdecken. Und für alle, die sie noch nicht kennen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, sie kennenzulernen.